沉浸式体验：重塑购物中心的新趋势与年轻消费者的情感链接

“沉浸体验”的风已经吹了！

沉浸式体验带来的“仪式意义”可以使消费者更愿意在商店中呆很长时间，并进一步与品牌建立更深的情感联系。

如今，购物中心的模型越来越成熟，但是伴随的问题是同质性现象变得越来越明显。对于年轻的消费者来说，看电影，吃饭和展览似乎都一样。他们希望更具包容性和互动性的消费者体验。

在社会业务时代，我们必须积累更多的“忠实消费者”，以便他们愿意反复回来，分享并积极地传播口碑，然后触发更多的新交通涌入。也许，沉浸式的经历是实现这一目标的突破。

我不知道，从大型购物中心的离线主题旅行到一系列身临其境的娱乐表演，到需要消费者参与角色扮演的各种身临其境的戏剧，以及VR主题公园，这些真实场景是VR，AR，AR，AR，AR，AR，AR和光雕塑。 “沉浸式体验”结合了技术。

沉浸式体验展览

近年来，为了推动更多的乘客流动，购物中心在举办主题展览中比正常促销更有优势。一方面，这可以在短时间内引起购物中心的知名度；另一方面，这将大大增加购物中心的附加值。

但是，如果举办了太多的展览，将会有美学疲劳。为了带来观众的个性和最终体验，也许TeamLab就是一个很好的例子。

TeamLab来自日本的一个跨境艺术团体，由400多家超级技术专家组成。凭借其富有想象力的沉浸式展览，它征服了伦敦，硅谷，米兰，新加坡，东京，首尔甚至世界。

TeamLab还赢得了2015年DFA亚洲最具影响力的设计奖。连续两年，Designboom被评为世界上十大必看展览之一。它曾经在社交网络媒体上形成了连续的主题讨论。甚至名人都急于拍照并从TeamLab签入。刘·温，爱迪生·陈和王·卢丹等名人都是他们的超级粉丝。

TeamLab的作品不仅是在追求冷静和互动。几乎每个项目都有自己的精神核心。最特别的是，他将围绕自然和人类主题构建一系列作品，并且可以将不同的模块拼成不同的展览。

不仅在某种程度上，TeamLab是非常规的。由于太多的人无法欣赏和参与经验，传统的艺术作品将大大减少，但是由于人类的参与，TeamLab将变得越来越丰富。观看展览的人成为作品的一部分，作品随人们而变化，人们将在一起。他们之间的关系也更加紧密。在互联网时代，这似乎特别有价值和个人

主题娱乐场所的身临其境的体验

近年来，休闲和娱乐行业逐渐成为商人关注的重点。许多购物中心，文化和旅游综合体的休闲和娱乐形式只能满足日常游戏需求，并且是单身的形式，并且与游客缺乏互动。

随着VR，AR和虚拟预测等高科技元素的出现，已经引入了室内主题娱乐大厅，以吸引1990年代和2000年代出生的年轻消费者以及基于家庭的客户。

例如，上海辛基秘密领域，这是一个多元化的沉浸式情节经验主题娱乐场所。它也是亚洲的第一个，也是世界上第10个新秘密领域的吸引力。它是由Shinkong Secret Realm和中国创意专家团队的英国原始团队上海。这个城市是共同创建的。

与诸如“秘密房间”或“鬼屋”之类的恐怖场所不同，秘密领域专注于“恐怖乐趣”的情节体验，并通过强烈而生动的情节解释以及有趣而有趣的旅游互动来创建一个合适的年龄段。娱乐体验娱乐。

上海令人震惊的秘密领域地点花了四年的时间建造。该场地基于旧上海作为其核心时代背景，并且在主题景观，情节，角色设置和互动体验方面具有强大的本地特征。

可怕的秘密领域的整个旅程都在情节线下发展，游客将能够进入上海旧的传奇人物和这一主线下不同时代的故事。在整个旅程中，将有9个“ Kiss Realm Residents”带领游客进入故事的一部分。

令人震惊的秘密领域品牌的艺术总监基隆·史密斯（Kieron Smith）说：“上海令人震惊的秘密领域希望创造一个独立而生动的时空。通过这种新的沉浸式情节解释，我们希望为中国游客带来新的娱乐体验。” ，完美地整合视觉，听力，气味，触摸和动态，使游客能够从想象力和现实维度真正参与故事，并开始一次虚幻而令人兴奋的旧上海之旅。”

现场主题公园的身临其境体验

对于情境主题公园设计，场景的丰富设计意味着通过上下文化的主题故事来增加旅游产品的新颖性，复杂性和不可预测性，以便引起游客进入流程状态。

这种场景通常是奇怪，新颖和引人入胜的，并形成了一种整体氛围，最终使游客参与了戏剧，并创造了独特的体验。与中国相比，欧美国家的离线沉浸式经验的发展相对成熟。

以迪士尼的“潘多拉：阿凡达世界”主题公园为例，该项目于2017年5月27日在美国迪斯尼乐园奥兰多正式开放，覆盖了约50,000平方米的面积。价格高达5亿美元，是十多年来奥兰多迪斯尼的最大扩张。迪士尼和詹姆斯·卡梅伦（James Cameron）计划将该项目建立为“沉浸式娱乐”的新地标。

▲潘多拉的美丽夜景

《头像世界》捕捉了原始电影的本质 - 使观众能够穿越现实世界到一个奇怪的新世界。整个主题公园完美地恢复了潘多拉星球上各种奇怪的植物和哈利路亚山（悬挂山）的场景。

据报道，公园有两个主要项目。第一个被称为“ na'viriverjourney”。游客可以乘船越过荧光森林，并在夜景中体验各种发光生物的奇观；第二个称为“ na'viriverjourney”。 “飞行飞行”，游客可以在VR技术的帮助下欣赏骑在潘多拉飞越潘多拉的斑点野兽的兴奋。

也许，沉浸式体验的本质是让消费者摆脱现实生活，进入一个奇怪的新世界来探索。迪士尼凭借《头像世界》迈出了重要的一步。

沉浸酒店

除了展览和主题娱乐领域外，身临其境的体验还扩展到酒店领域。南半球澳大利亚的MACQ01酒店也具有沉浸式的体验。

MACQ01酒店出生于澳大利亚第二古老的城市霍巴特，是塔斯马尼亚州的首都。在这里，当地的土著人在这里钓鱼并建立了梦想，第一批欧洲人降落在这里...

MACQ01酒店使用这些五颜六色的历史人物作为其设计概念，使客人能够在酒店感觉到塔斯马尼亚州的过去和现在。

例如，休息室的设计是向塔斯马尼亚土著人民及其文化致敬。邀请中央壁炉创建当地的石膏，并由塔斯马尼亚土著人民自己制作了各种装饰。

该酒店有114个房间和套房，每个房间都受到塔斯马尼亚角色气质的启发，并以当地塔斯马尼亚艺术家特洛伊·鲁菲尔斯（Troy Ruffels）的作品装饰。

最特别的是，为了实现完整的“沉浸式”，Macq01 Hotel专门设立了“讲故事大师”的位置。自由地带客人穿过葡萄酒或霍巴特的街道，并告诉您城市的历史。

此外，迪士尼不会被淘汰。在今年推出《星球大战》主题公园时，还将推出支持星球大战主题酒店。整个酒店被设计为一艘巨大的行星军舰，所有窗户都显示出穿越地球的风景。每个顾客都将成为一个星球战争的故事，当他签到时，他将成为星际公民，穿着指定的人并获得自己的使命和故事情节。

迪士尼期待通过《星球大战》酒店创建独特的身临其境的体验酒店，并为链接的电影，主题公园和特殊住宿创造全面的体验。预计《星球大战》酒店将在加利福尼亚和奥兰多进行驾驶，并将在全球范围内进行推广。

身临其境的体验剧院

沉浸式剧院提供了一种情感体验，可以将消费方案整合到体验过程中，并有更多的食品消费。

▲“不再睡觉”

例如，在纽约的“睡眠不再”中，配备了曼德利爵士酒吧，卫生餐厅和盖洛绿色屋顶酒吧和餐厅的表演场地。观众在酒吧里收集卡片和口罩，并演奏乐队，购买葡萄酒并在情节中消耗金钱。尽管戏剧带来了大量的客户流量，但它还可以为周围的商业设施（餐饮，零售），主题酒店等带来增值收益。

▲“ Sleepno More”

相对而言，中国身临其境的娱乐剧院仍处于起步阶段。因此，相对较小的规模，分散和综合的渗透率进入了各种消费方案，例如狂欢节，文化和旅游景点，商业房地产和其他场景。其中，“再次见pingyao”是中国相对较早的尝试。它于2013年启动，2018年每月收入仍约为750万元人民币。

▲“再次见pingyao - 脸舞”

除了戏剧和旅游表演外，Wanyu Gravity还于2015年5月正式成立。2016年，Wanyu Gravity在北京Xidan Joy City上发起了首个“ Electric Shock炸毁了光线”。这是一场游戏，戏剧和电影商业婚姻。 “电击·幽灵吹灯”具有更强的互动性和沉浸感。它是身临其境娱乐的基础。它使用现象级的IP“幽灵吹灯”作为故事蓝图，使用环绕声效果，舞台级的光效果，虚拟成像技术，结合现场表演，创建真正的墓碑强盗空间。

▲“电击·幽灵吹出光”

除Wanyu重力外，这首歌的玩家还包括神秘之家，梦想建筑文化等。神秘之家的IP库包括一系列童话剑，Xuanyuan Sword，Oriental Express谋杀案，垄断，侦探Conan和一系列一系列动画和游戏IPS（例如福音派）以及未来的战略场景将扩展到更多的业务格式。

-总结-

除上述领域外，身临其境的经验还涉及餐饮和长期租赁公寓。例如，上海的晚安宴会重建了中国传统文化的主题，并每六个月从菜肴，图像，图像，音乐，音乐，餐具，舞蹈，戏剧等的方面改变了一次感官的“艺术概念”体验。 ; Yumi International社区和Bilibili互联网合作推出日本动画主题短期出租公寓，吸引了B网站客户的许多粉丝2d ...

▲良好的设置·夜晚宴会

并不难看到身临其境的体验在创建商业空间中变得越来越重要。许多场景都需要新的内容和年轻的客户联系，这是将来的新开发方向和重要趋势。因为它使消费者能够成为参与者和互动者，从而使消费者可以看到被动观看的积极体验，这极大地满足了“ 90年代后”和“ 00后”的消费需求，以表达自己并探索世界。

同时，如果可以使用沉浸式体验，它可以为商品，营销植入物和衍生品的商业价值货币化提供更大的空间，甚至可以推动周围物业的商业价值，这最终将受益于资产的欣赏。整个业务。

也许，在持续的转型和升级传统场景中的身临其境体验的趋势将持续很长时间...