中国二次元市场崛起：2亿消费者推动年轻娱乐产业快速发展

美媒称，多年来蕾·杨最喜欢的消遣方式是在网上观看动漫。她在位于北京市中心的一家中国国有银行工作。27 岁的蕾·杨说，她每天会花几个小时观看流行的日本漫画，像《匪徒》和《银魂》。这样她就能沉浸在虚拟世界中，不用考虑工作中的繁琐之事。

5 月 25 日美国《福布斯》双周刊网站有报道称，如今有 2 亿像蕾·杨这样的消费者，他们推动着年轻娱乐市场的崛起，此市场被称作“二次元”市场。这一术语是基于引入的日本名称，专门用来指代动漫、漫画、游戏和小说的网络世界。据中信证券股份有限公司，该市场吸引力极大，今年市场规模已达 2500 亿元。该公司估计，此市场规模能够在数年内翻倍。它会达到 5000 亿元。原因是越来越多的年轻消费者选择进入虚拟世界。

蕾·杨称：日本动漫和儿童动画片不一样。它们是以现实生活为基础，却以极为有趣的方式制作出来的。其受欢迎的程度引起了投资者的关注，其中包括中国的网络巨头阿里巴巴公司和腾讯公司，它们给动漫网站以及国内的美术工作室投资了数十亿的美元。这些公司在下注。它们赌消费者会愿意支付更高的网上注册费。它们还赌国内动漫品牌最终能在情节方面追赶上日本动漫，并且在艺术质量方面也能追赶上日本动漫。同时，它们将动漫和漫画改造成电影及电视剧，以便从广告、电影票房和周边产品中获得销售额。

风投公司创新工场的投资总监陈悦天表示，其总部设在北京。他认为二次元是年轻人的次文化，且在他看来，二次元能够在五年内成为主流。他还投资了总部在上海的绘梦文化工作室。他强调大公司必须与时俱进，不然它们最终将会制作出错误的产品。

2015 年 8 月，动漫网站 AcFun 进行了一轮融资，筹集到了 5000 万美元，此轮融资的牵头方是阿里巴巴旗下的优酷土豆网站。同年，奥飞娱乐股份有限公司在深交所上市，它以 9 亿元收购了中国动漫网站“有妖气”。11 月，腾讯公司花费 2 亿元收购了哔哩哔哩网站 15%的股份。该网站现在与腾讯公司展开合作，在接下来的两年时间里，会制作 20 部国内的动漫剧。

咨询公司易观国际的分析人士黄国锋表示，大多数投资很可能会付诸东流。不管网站目前所获得的注册费有多少，都没办法承担其运营成本。并且，中国的动漫迷还没有喜欢上本国大银幕的改编版。2014 年制作的《秦时明月》电影，是基于国内同名漫画剧集而来的，它获得了 6000 万元的票房，但这远远不足以支付 1 亿元的制作成本。今年播出了一部同名电视剧，这部电视剧在豆瓣网站上的得分是 4.6 分，而总分是 10 分。人们批评它有廉价的特效，并且情节偏离了原著。

黄国锋表示：目前虽没有好的商业模式，然而公司仍愿意进行投资。原因在于这个市场正处于初期阶段，价格较为便宜。倘若你现在进入，那么之后或许会具备优势。

陈悦天表示，创新工场的人认为能够从未来的游戏以及电子商务的衍生品里赚取钱财。他还说，在制作和发布的过程中很难实现盈利，然而在游戏的改编以及周边产品的销售方面，将会存在机会，如果一部动漫能够吸引足够多的粉丝的话。