影视公司如何从90后转向95后审美？二次元与颜值成关键

不知从何时起，各家影视公司不再经常提及 90 后。而是悄然将目光转向 95 后审美。二次元、碎片化、颜值等词汇，常常出现在谈生意的饭桌以及项目 PPT 上。尽管他们或许并不清楚这些关键词该如何融入到一个影视作品之中。

普遍的是对“二次元”概念的运用。如今在影视市场上，特别是电视剧领域，若不提及二次元，就好像会被淘汰。无论是人设二次元化，还是情节二次元化（小编确实不知所谓二次元化情节的含义），亦或是剧中涉及到二次元的元素，像 cosplay 等，总之在宣传时必定会提到这个词。

结果是大家都明白的，这样做反而招致了他们的厌恶。因为很少有真正去关心这群人内心的作品出现。

95 后是在动漫和网络的伴随下成长起来的一代。他们的生活环境大多较为优越。个性化是每个年代的年轻人都在追求的。然而到了 95 后这里，个性并不等同于异类。他们对美的接受范围十分宽泛。

接下来，简单谈谈95后对影视作品审美的影响。

颜值即正义。

这个观点是由二次元带来的影响。人类都有喜欢美的东西这一共同追求，而 95 后对颜值格外执着。

近两年“小鲜肉”非常风靡，这离不开 95 后审美观念的崛起以及网络平台的迅速发展。

腾讯 大数据微报告显示，超过半数的 95 后认为，男神女神最必须具备的属性是精致的五官。同时，他们对完美身材的关注度也超过了 40%。

小鲜肉和小鲜花所带动的流量极为惊人，这使得越来越多的影视公司开始信奉粉丝的力量，并且越来越依赖流量明星所带来的商业效益，所以“明星画报风”的影视剧大量出现也就没什么可奇怪的了。

不过，95 后对颜值的要求标准并非仅仅是长得漂亮。有独特的气质也是重要的审美指标。例如，近两年大火的靳东，他具有老干部气质；还有王凯，他的手长得很漂亮。

“颜值”对于他们来说，更如同社交的名片。无论是对喜爱的明星，还是对自身，要求都没有差别。探探的“左划右划”这一行为，就是其审美趣味的具体体现。即便只是在交朋友聊天，也是从自拍照开始的，颜值和气质决定着是否能够继续下去。

另外，“萌”是 95 后喜欢的一个关键词。走红的萌娃甜馨与“萌”有联系。走红的萌娃安吉与“萌”有联系。走红的萌娃 jasper 与“萌”有联系。《人民的名义》中的达康书记与“萌”有联系。《我的前半生》里的“前夫哥”雷佳音与“萌”有联系。在一定程度上，他们都与“萌”有着分不开的联系。

以“前夫哥”为例，在主流价值观里，抛妻弃子这种行为是应该被唾弃到极致的。然而，这个前夫哥在再婚后一直呈现出很丧的状态：前妻和现任妻子会同时对他施加压力，他的情敌还是上司，并且总是被前妻的闺蜜敲打……不管是他皱着眉头所流露的愁绪，还是咧开嘴露出“看起来智商不高”的笑容，都给人一种既丧又萌的感觉。

95 后喜爱“萌”。这种喜爱离不开二次元的影响。“萌”这个词来源于 ACGN 文化用语，它有着颇为漫长的演变历史。现在“萌”基本用于表达对某人或某事物的喜爱之情，是最具代表性的 ACGN 审美风格之一。

CP 从二次元延伸出来，是用来表示人物的配对关系的。起初，同人文作者根据自己的喜好，将别人作品中原本毫无关联的人物进行匹配，然后创作出新的作品。它可以被理解为一种区分官方配对的说法。

但是近年来，CP运用越来越广发，现在泛指所有有关系的人物。

综艺节目喜欢组 CP，影视作品也喜欢组 CP。事实证明，组 CP 利于传播，也利于吸引粉丝。比如最近很红火的吴昕和潘玮柏的“无尾熊 cp”，它为两人的热度和曝光度做出了很大贡献。

挑起粉丝的兴趣之后，确实会引发巨大的连锁反应，像 CP 粉的增多以及自身知名度的提升等。然而，一旦粉丝出现反水的情况，给明星自身带来的影响也是极为巨大的。例如，前段时间鹿晗公开了与关晓彤的恋爱关系，这使得数量众多的陆地夫妇（鹿晗、迪丽热巴）粉深感被欺骗，并且在网上恶语相向。

这些案例与现实生活较为贴近。实际上，粉丝为影视作品里的角色组 CP 是一个很常见的现象，这也是一种趋势。

像《伪装者》里的明家三兄弟，《琅琊榜》中的靖苏（梅长苏与靖王）这一对，《人民的名义》中的沙李组合，《军师联盟》里的曹操以及郭嘉等。

这些 CP 较为符合这个词刚产生时的意义。创作者没有给出明确的配对信号，然而观众依据自己的喜好自行进行了匹配。

同时，这些例子也印证了95后审美的另一个特征——腐化。

喜欢腐向人物关系，即对男性角色之间的互动更为敏感。此类作品也被称作 BL 作品。在日本漫画界，存在专门的 BL 漫画流派，其影响波及国内，吸引了一大批喜爱 BL 的观众，涵盖动漫、网文等领域。

二次元渐渐流向主流市场，腐化审美随之而来。很多影视作品不会在明面上宣扬男男 CP，但总会留下一些可供观众解读的空间。

网剧《刺客列传》做得比较大胆，它是一部没有女主的影视作品，剧中都是清一色的青春美少年，讲述了以“北斗七星”为名的七个诸侯国君王与刺客之间发生的权谋、江湖、柔情、复仇的故事。

这部剧播出后引起了热议，播放量轻松突破了一亿，还捧红了朱戬、查杰、熊梓淇等新星。有趣的是，朱戬和查杰的 CP 组合很受欢迎，在线下活动中他们经常同时出现，满足了 CP 粉的愿望。

今年播出的《盲侠大律师》里，盲侠和侦探谷一夏的男男 CP 深受不少人喜爱。他们一个性格傲娇，一个性格软萌，还一同经历了许多故事。尽管盲侠与两位女主人公有感情戏，但依然有很多观众对他与谷一夏的 CP 产生了喜爱之情。在骨朵网络盛典上，两人一同现身，回答记者提问时，给人一种“一唱一随”的感觉。

95 后这代人的审美观里，吐槽和自黑不一定意味着讨厌。它们其实是一种别样的喜欢。正因如此，他们对互动性较强的剧目更感兴趣，也就是大家常说的“网感”。

今年暑期档播出的网剧《颤抖吧，阿部》表现较为明显。女主人公的属性方面，剧中一些场景的布置方面，以及情节的发展方面，可能都不是很精致，但足够好玩且有话题性。例如唐府的标语是“唐府唐府我最棒，唐府唐府我最强”，在网上虽被吐槽得很厉害，但不可否认其带来了热度和流量。

95 后不认为吐槽属于负面评价，只要足够有趣，槽点能够成为看点。企鹅智库在《解剖 95 后》中通过大数据分析得出了这一结论。

还有一个较为明显的特征，即 95 后的观看习惯是碎片化的。他们是伴随着网络成长起来的一代，从小所接受的信息是成倍增加的，所以，他们更加习惯于快速浏览，习惯于碎片化地观看。

很多时候，他们看到一部影视剧不是自己喜欢的明星主演，就会略过。如果有他们的爱豆，但是还有其他不喜欢的明星，他们就会选择看 cult 版，这样既能欣赏到爱豆的颜值，又能节省时间。

不过，这明显对影视剧这个长篇艺术形式的发展不利。所以，创作者想尽了各种办法，以吸引这些新新人类把全剧看完。

对反套路的追求便是一个明显的表现。

现今的影视剧，大多都会提及“反套路”这一标签，尤其在网剧中表现得更为显著。所谓反套路，指的是打破常规的叙事逻辑，从而让人无法猜到故事的发展走向。

从人设方面来看，在追求反套路；从故事情节方面来看，在追求反套路；从叙事发展方面来看，也在追求反套路。有个很突出的例子，那就是网剧《亲爱的公主病》。

这部剧里，女主不再是那种善良且柔弱的小白花形象啦。她是公主病非常严重的患者，既自恋，又傲娇，还娇气，几乎让人难以找到喜欢她的理由呢。然而，在她那精致的外表之下，却藏着一颗脆弱的心。她那些跋扈的行为，仅仅是为了遮掩内心的缺爱，不知不觉中就让人对她产生了喜欢之情。

另外，调侃式地使用套路也是反套路的一种表现方式。例如在《颤抖吧，阿部》中，阿部察察为了能够留在唐府，对唐青风使用了各种“套路诡计”，这些“套路诡计”让人忍俊不禁。

最后，需要说说95后对付费模式的促成。

前段时间，腾讯宣布其付费会员数量超过 4300 万，这让整个行业都为之震动。随着付费模式逐渐变得成熟，视频网站的盈利看起来似乎也快要实现了。

当下影视市场付费现状的形成，与 95 后逐渐成为主流观众有紧密联系。调查表明，95 后基本认可为自己喜欢的东西花钱，无论是追星、玩游戏，还是观看影视内容。

这个一代从小生活在富足的环境中。对于他们而言，体验感最为重要。他们也乐意为优质的视频内容以及服务支付费用。

【文/jin】