快手发布2024直播生态报告：多元内容满足用户需求，日均播放量近1100亿次

1 月 1 日，快手发布了主题为“多元陪伴 拥抱前行”的《2024 快手直播生态报告》。此报告简称“报告”。该报告从平台数据、用户行为、内容生态、职业发展等多个方面，全面地展现了过去一年快手在直播领域的蓬勃发展态势以及丰硕成果。

大舞台及音乐等垂类内容全面爆发，满足用户多元化需求

报告数据表明，快手的日均直播次数以及短视频播放次数已快接近 1100 亿次。同时，平台的日活跃用户日均使用总时长同比有 7.3%的增长。在这组数字的背后，体现的是快手一直在持续投入优质内容，并且不断对用户体验进行优化。

在直播的生态范畴里，快手凭借自身丰富的生态体系以及优质的直播内容，一直在持续地吸引用户并且留住用户。从娱乐方面的消费到知识方面的分享，快手的直播涵盖了用户生活的各个层面，满足了不同群体多样的需求。

在娱乐直播方面，大舞台是快手直播的重要品牌活动。通过 MMU 系统，每周能挖掘出超过 1400 位潜力主播。这为许多有才华的主播提供了展示自我的平台。同时，快手每天观看弹唱类直播的用户数量达到 158 万。值得一提的是，贵州的音乐主播特别受东北用户的喜爱，而甘肃的音乐主播对各省用户都有很高的吸引力。这种文化交流跨越了地域。它丰富了用户的直播体验，同时也促进了不同地域文化的融合与传播。

在游戏直播这个层面上，活跃且优质的游戏主播不断地涌现出来，并且成为了直播生态当中的重要一部分。报告表明，快手游戏的活跃创作者数量达到了 3000 万之多，每天平均的内容总分享次数为 20.3 亿次，每天平均的点赞次数也达到了 10.1 亿次。

在知识付费趋势的带动下，快手迅速发展成为知识传播的重要平台。过去一年，快手的泛知识直播间的观看时长与去年同期相比大幅增加了 96.4%。在高考期间，快手开设了 4000 场志愿填报辅导直播，吸引了 1.4 亿人次前来观看，这充分体现了用户对高质量知识内容有着强烈的需求。

快手在二次元文化方面取得了显著成绩，同时在多个直播领域也成绩斐然。初音未来的演唱会直播预约人数达到了 450 万，直播当晚同时在线的人数达到了 70 万，这凸显了平台在二次元文化方面拥有庞大的受众基础以及巨大的潜力。此外，三农直播每天开播的场次平均为 3.5 万场，这为乡村振兴贡献了力量；招聘直播领域实现了快速增长，房产直播领域也实现了快速增长，它们都为用户提供了更加便捷、高效的服务通道。

网络主播职业化前景广阔，快手积极推动主播职业化进程

7 月 31 日，人力资源和社会保障部把网络主播正式纳入国家新职业范畴。这标志着业内对这一新兴职业给予了正式认可。快手平台迅速做出响应。主播职业化以及机构化的趋势得到了进一步的加强。到 2024 年第三季度末，快手签约主播的数量同比增长了 60%，签约公会机构的数量同比提升了 40%。

这些网络主播中，80 后和 90 后成为了主力军。他们不但具备丰富的才艺，还拥有很强的创造力。并且，他们对这份职业充满了热情，也怀有期待。报告表明，将近七成的职业网络主播对从业的满意度比较高，将近九成的人表示愿意长期从事这一职业。

在快手直播的生态环境里，主播们的职业满意度和认同感一直在持续上升。这些主播们凭借着他们各自与众不同的才华，以及坚持不懈的努力，已经在快手直播这个领域扎稳了脚跟，并且实现了个人价值与社会价值的双重提升。

快手会携手优质主播，在区域文旅宣推等领域发挥自身优势和价值。