网站数据深度分析：从SEMRUSH到Bing站长工具，全面解析SEO与广告策略

话不多说，先上一下最近的网站数据：

网站一：

过去16个月：

过去6个月：

SEMRUSH数据：

关键词排名：

关键词难度：

网站二：

过去12个月：

过去6个月：

对比：

Bing 站长工具：

Bing的量太少了，实在不适合这个品类。

SEMRUSH数据：

关键词排名：

关键词难度：

提示：本文是5000+长文，干货满满，请耐心阅读~

网站一是在 20 年 12 月进行注册的。主要做广告，通过 SEO 来辅助并且建设信任感。仅仅是设计网站这一个方面，就多次被推到重来，着实让人费心。

网站二于 21 年 7 月注册。在此之前，运营进行了几个月的 FB 和 Google 广告投放，然而 ROI 表现很差。今年 4 月，我接手了运营和 SEO 推广工作，仅我一人负责。从关键词分布来看，呈现出典型的“农村包围城市”态势。但最终的结果我并不满意，关于原因我将在后面进行阐述。

不同类目下，SEO 的策略大致相同。可以看出第二个网站获取搜索流量的速度变快了，这是由于我在操作时有意识地整理了 SOP 和资源。

1.

已经开始运营的网站如何优化和确定增长策略？

说实话，从头建新网站比优化旧网站要简单很多。如果之前运营的人不懂得 SEO，随意乱写 URL，胡乱填充关键词，那会让人感觉十分难受，懂得的人自然都明白。

如果拿到一个正在运营的网站，我自己会依次进行以下流程：首先，进行初步的观察和了解；接着，分析网站的现有结构和功能；然后，评估用户体验方面的情况；之后，研究竞争对手的网站特点；再之后，制定针对性的优化方案；最后，逐步实施优化措施并持续监测效果。

查看 GA 以及 Google 站长工具的数据，以此来了解当下的流量来源、每日的流量以及搜索引擎的抓取情况。

找外包来完成站点审核，也就是进行 site audit，看看目前是否存在问题；或者自己使用工具完成站点审核，同样是进行 site audit，看看目前有无问题。

3，根据数据和现在网站的情况，设定目标和计划

4，根据SEO技术清单，逐一完成检查，找外包或自己修复错误

5，如有需要，重新设计网站，保证美观和专业性

6，关键词研究

根据 GA 数据去查看流量最多的着陆页。要优先把站内 SEO 完成好，以此来提高效率。

8，整理关键词，分信息词和转化词，开展内容营销

9，开展站外SEO，做外链

10，监控数据，分析数据

优化各个阶级的流程，设定标准操作程序（SOP）流程，同时借助工具来提升工作效率。

我们展开来讲讲。

1.1

查看数据&检查抓取情况

拿到网站权限后，立即登上 GA 后台看数据。拿到网站权限后，立即登上站长工具后台看数据。如果你理解搜索引擎的原理，那么你就知道我为什么要这么做了。

GA：查看自然流量

站长工具：查看覆盖率报告

用site指令查看索引页面数：

简单来说，搜索引擎的的流程主要是三步：

1，抓取

2，索引

3，排名呈现

聪明的人看完这里便能明白，为何 SEO 进展缓慢，为何依照教程所写，排名依旧无法提升上去。

Google 抓取你页面是第一步。如果第一步都没做到，那就没什么可玩的了。页面如果没有被收录，又怎么能进行排名呢？没有排名，又哪来的点击呢？没有点击，又哪来的流量呢？所以这些环节都是相互关联、紧密相连的。

每个网站 Google 都有抓取预算分配。这意味着 Google 的资源只是部分分配给你。人家的服务器并非轻易可得，给了你 5k 页面的数量，但收录的全是评论、搜索等不重要的页面，重要页面一个都没有。

一般来说，shopify的网站都有页面重复的问题。

举个例子：

/search-results-page?q=bags

后面的被称作搜索参数，只要用户进行了关键词的搜索，这些都是会发生变化的。这种页面被收录的情况对网站是不友好的，因为这会占用抓取预算。

除此之外，shopify的产品功能允许有多个变体：

?variant=39992896716995

这是颜色存在差异，从本质上来看页面内容是相同的。然而，Google 都会对其进行抓取。因此，需要设定一个规范页面，以便 Google 能够只抓取主要页面。

内容重复具体看这篇文章：

如有必要，用尖叫青蛙工具抓取整个网站。

1.2

站点审核 site audit

第一步是对网站目前的情况进行了大概的查看，以确定是否有专业人员在运营。这一步接着就是进行了具体的检查。

通常会借助谷歌站长工具或者 Bing 站长工具来进行排查，除此之外，还会用到 semrush。

ahrefs等第三方工具查看。

出来的报告也很简单，基本上都会告诉你错误和解决方案。

比如Bing的报告：

1.3

设定目标和计划

知道了问题，也知道了解决方案，那就开始行动吧！此刻不要去设定关键词排名和外链数量这些东西，首先把抓取和索引的问题解决掉，将其作为第一阶段的工作内容，之后再进行后续的步骤。

我们都知晓技术性的优化能够交给外包去进行。然而，对于检查这一步骤，许多人在实际操作中，包括我自己，都不是很清楚。不清楚该如何进行检查，也不清楚怎样才算好的。所以，还是有必要去了解一下相关的知识。

1.4

技术seo清单并修复

Google 直接进行“技术 SEO”的搜索，还有“技术 SEO 清单”的搜索，会出现很多相关内容，按照这些内容去做就可以了。

比如backlinko的

1.5

更新&优化网站美观度

这一步较为累人。目前所使用的主题显得过于臃肿。插件的数量也很多。图片的尺寸较大。文件也比较大。

文字没有间距且没有排版，文案全部挤在一起。即便你内容写得很出色，字词很华丽，可看上去很糟糕，同样会关闭走人。

这些都需要进行优化。这一步实际上是在做用户体验方面的工作，需要站在用户的视角去审视自己网站存在的问题。从数据方面来看，主要体现为停留时间和跳出率。你可以在优化完成之后，查看页面的数据是否发生了变化。

1.6

关键词研究

这部分不多说，国内国外教程，文章一抓一大把。

但只有一个原则：一个页面只做一个词（首页除外）

1.7

站内优化

站内优化的情况大家都清楚，无需多言。其中包括 url 带上关键词，标题包含关键词，描述含有关键词，以及图片的 alt 标签等。

我要提醒你一点，要优先去做那些重要且能带来转化的页面，然后再去做其他页面。

对于时尚类型的网站，有着上千个 sku 。如果自己去改的话，会非常累以至于累死。因此，优先选择手动去改重要的页面，然后再使用工具批量去改其他页面。

如果产品少，自己手动写吧。

学习指南：

1.8

大力开展内容营销

关键词已经调研完毕并且整理好了，接下来就可以开始进行内容创作了。在对文字和图片的理解方面，Google 更擅长理解文字，其对文字的理解速度比图片要快。

关键词布局在分类页时，遵循和站内优化一样的原则，优先修改或新增最火的页面；关键词布局在产品页时，遵循和站内优化一样的原则，优先修改或新增最火的页面；关键词布局在博客页时，遵循和站内优化一样的原则，优先修改或新增最火的页面；关键词布局在其他页面时，也遵循和站内优化一样的原则，优先修改或新增转化率高的页面。

但最为重要的是，能够带来有价值的内容。至于如何做出有价值的内容，后续将会进行阐述。

1.9

疯狂做外链

外链在 2022 年仍然是排名因素。这一点是最让人感到折磨的。外链的分类多种多样。外链的获取方式也五花八门。

我的策略一部分是购买，一部分是自己制作。优联荟里有外链教程，可自行进行复习。

1.10 & 1.11

查看数据，提升效率

做了这么多工作，那要怎样去评估工作的质量呢？这些策略究竟真的能够带来实质性的东西吗？

这需要我们去用数据来反馈，以及如何更快更好的完成工作。

那么 SEO 主要看哪些指标呢？我比较倾向于 backlinko 所提出的观点：

学习指南：

关于工作效率，那就是SOP的优化和工具的使用了。

没必要的步骤是否可以省略？

是否有工具提高效率？

但是要警惕“工具论”。因为工具是有学习成本的。我曾有一段时间特别沉迷于工具，对什么都想要知道，对什么都想要了解，从而花费了大量的时间。

下面才是核心，感谢你继续看到这里，咱们继续....

2.

差异化的SEO策略

前面已经说完了拿到一个网站的工作流程，然而这样一步一步、依次进行的方式真的能够将其做起来吗？

我想说，可以，但是慢。

现在互联网较为公开，若有心人去搜索，便能够知晓相关情况。因此在实际操作过程中，每个操盘手都有自己的独特套路。

我将自己的打法分享出来。这些打法一部分是高手分享的，一部分是我自己通过实际操作得出的心得。

我其实也很纠结是否要将其写出来。然而，我认为绝大多数人只是匆匆看一眼就会略过，只有极少部分人能够从中获益，就如同我自己一样呢，哈哈。

不知道你是那1%的人吗？

2.1

人无我有，人有我优

大家都明白这个道理。如果调研显示竞争对手的 SEO 做得都不太好，那就意味着你的机会到来了。并且需要注意的是，关键词要有一定的数量和趋势。

怎么做？

第一，用一篇极为出色的内容去击穿对手。通过一系列优质的内容主题来吸引用户，例如三节课的黄有璨开启了他的《运营之光》连载，从而吸引了众多精准用户，使其成为了运营大咖。

小北游戏网站 Quora 有引流的情况，优联荟也讲到了知乎大螃蟹的案例。在这些案例中，都是先去查看现有的内容具体是怎样的，接着对其进行总结，之后再对其进行颠覆。

回头看看这篇2019年的总结，真是真理啊。

比如我这篇分享，包含各种实操经验，还有很多举例以及数据。我可以肯定地说，这篇文章在实操性和价值方面，比任何一篇写国内 seo 的文章都要更突出。

第二，当有了内容之后不能直接进行放置。需要有相应的打法，也就是要明确怎样去推广这些内容，以使得这篇内容能够达到最大化的效果。

比如，内容全部同步到社交媒体，注意，是适合阅读文章的媒体。

谈到邮件订阅这一事项，倘若每次撰写一篇就发送一封邮件，或许用户会感到厌烦至极。因此，你可以将其做成集合式发布，例如：

新手必看

踩坑指南

灵感列表

backlinko的内容中心，很好得验证了这一点。

moz seo学习中心：

第三，当流量到来时，要配合去进行着陆页的优化工作。要把握好这些流量，不能让流量被浪费掉。

我之前在互联网公司从事网文小说 app 的相关工作。你知道我们最为重要的一个指标是什么吗？

x 天留存率。留存指的是留下来的人的数量情况。计算方法为：留下来的人数除以来人的总数。

1天留存率，第一天留下来的人/当天来的人的总数

3天留存率，第三天留下来的人/当天来的人的总数

留存率低，基本上投放就是送钱的，而留存率又跟2个因素有关：

1，人群

2，内容

人群，即电商领域所说的用户、受众以及用户画像等，对其定义有很多，但本质是相同的。就以投放为例，你能否找到符合你产品特性的用户呢？

内容方面，人来了之后，用什么东西来留下他们呢？对于我们做网文小说的人来说，肯定是小说的质量。包括小说是否完整，推荐的小说质量高不高，app运行是否卡顿，以及阅读体验好不好。

电商也是如此。好不容易花费了一段时间去制作高质量的内容，由此吸引来了流量。然而，这些流量却一分钱都没有转化为收入，这让人感到心痛，仿佛血都亏掉了。

2.2

内容形式要多变，灵活

你若写博客的次数较多，便会知晓博客文章存在多种类型。然而，我会将博客文章划分成 2 类。

一种是，信息文章，主要吸引流量

一种是，转化文章，主要赚收入

信息文章，在流量漏斗属于上层，典型的有

我这里借用一下老刘的公众号内容：

1，列表文章

- 标题带有数字，例如7个技巧，6个方法等等。

- 接着写一个简短的介绍，最好能够有说服力的。

利用文章目录插件，能使文章显得更规范，并且用户也能更轻易地找到自己想要的内容。

使用 h2 作为标签并设置多个子标题，以此来突出重点，分别对 7 个技巧或 6 个方法等进行介绍。

- 最后做一个总结

2，分步教程

- 标题带有how to

- 写一个简短让人信服的介绍

利用文章目录插件，能使文章显得更规范，并且用户也能更轻易地找到自己想要的内容。

-使用多个子标题，h2作为标签，突出重点

- 最后做一个总结

3，事物介绍

标题包含“what”，比如“what is green tea”。

- 概括介绍下green tea是什么

- 回答一些比较相关的问题或者用户关心的问题

- 最后总结

4，新手指南

- 标题带有for beginners或者guide

- 强调下新手专属

- 告诉用户可以学到什么

- 详细的回答多个新手关心的问题

- 最后总结

转化文章，在流量漏斗属于下层，典型的有

尤其是 VS 类型的文章，也就是进行对比的文章。你还记得我之前在这篇文章中提到的那些策略吗？

我不知道是谁去做了。但只要是我来操盘 seo，我肯定会去做这个动作。并且不要使用 shopify 的博客功能，因为那样无法展示出效果。

使用 page+page builder 插件来达成目标时，你需要具备各种表单，还需要图片以及进行参数对比。

wordpress和自建站随便做，灵活，yyds！

如果你进一步去深入探究，所有那些有名的插件都在进行对比，那么这种策略是否能够运用到自己的电商网站上呢？

自己vs别人

别人vs别人

里面再插入自己的内链.....完美蹭流量啊！

2.3

local seo，被人忽略的存在

这是我自己一直没完成的策略，让我耿耿于怀。

为什么？接着看。

大龙哥之前提过关于 Google map 提高权重的文章，这种文章本质上属于 local seo，对于那些提供实体服务的情况特别有帮助。

比如律师，维修，美容沙龙，旅游公司....

这种方法可以用于身处国外的我们，我们的诉求是获取高质量的本地外链。如果能够在地图上排名靠前就更好了。

我为什么没完成呢？因为 local seo 中最为重要的是 GMB（Google My Business）的账号验证。我始终卡在明信片验证这一环节，始终无法通过，这让我感到很心累。

GMB 具有天然的高权重。GMB 自带发帖和 review 功能。GMB 的帖子逻辑与 FB 等社交媒体不同。

FB 的帖子没人看，原因在于你没有粉丝受众，也没人关注你，所以你的帖子无人问津。

但是 GMB 的帖子有所不同，他是进行主动搜索的，这种主动搜索会自然而然地带来访问，只要持续疯狂地发帖子就可以了。

前几天我看到亚马逊上线了 post 的功能，很多卖家都对此并不知晓。然而国民哥哥在他的会员日复盘里写到了这项工作，我觉得这两者之间的情况应该是一致的。

还有review功能，不多说，购物广告下面怎么出现小星星？

结构化数据+review就可以，去深挖吧，少年！

2.4

品牌截流

小北之前讲过这个套路，他的电子烟把这套策略完美地执行了。

- 他把市面上的电子烟品牌介绍写了个遍

- 他把市面上的电子烟品牌的网站体验写了个遍

- 他把市面上电子烟品牌的review写了个遍

要写自己的，同时也要写对手的。例如，可以进行搜索“anker brand”，然后查看相关的文章。

Is Anker a good brand for chargers? 这句话本身就很简洁明了，若要避免使用原文词语且拆分句子，可改写为：Does Anker have a good reputation as a brand for chargers? （安克作为充电器品牌有良好的声誉吗？）

把 Anker 与具体产品放置在一起，通过 google 操作，就能够将相关关键词进行绑定，并且内容部分会链接到产品页。

2.5

词汇库

这个我是看我领域的竞争对手和moz的博客文章学到的。

如果是一个新兴的行业，那么一定会有很多名词！如果是需要大量时间和知识去学习的东西，也一定会有很多名词！

那么你去做一份词汇表，也会带来不少的流量。

比如moz

比如亚马逊卖家常见的雨果网和amz123，简直太骚了。

这种文章不好写吗？

资料整合，重写，一天整30篇不过分吧。

2.6

聚合市面上优质的内容

我曾看到过这个案例，其目的是给用户创造价值。这个网站就是这样的。

市面上的教程种类繁多，数量很多且有重复的。她挑选出了其中最精华的部分并整理出来给大家。她是在写自己的内容吗？

他无需撰写大量内容，就有许多站长前来要求合作。这种延伸至卖货网站的文章属于 list 文章，也就是列表文章。

- 10个洗衣服的小技巧

- 5个户外必备的背包

- 30个穿搭案例

....

未完待续....尽情期待（下）篇文章