黑猫警长帆布袋、葫芦兄弟彩妆：二次元文化如何突破圈层限制？

黑猫警长有帆布袋，葫芦兄弟有彩妆，孙悟空有徽章……这些与童年记忆相关的周边有没有戳中你呢？

90 后和 Z 世代崛起了，二次元文化开始突破圈层限制并跻身主流。数据表明，2018 年中国的泛二次元用户规模接近 3.5 亿，在线动漫用户规模达到 2 亿多。当下“国漫”市场在持续被拓宽，优质国漫 IP 的商业价值也在持续被发掘。

上海美术电影制片厂成立于 1957 年 4 月。它是中国历史最为长久的动漫企业，片库量也是最大的，堪称“中国迪士尼”。在六十多年的时间里，上美影产出了将近 500 部动画片，并且斩获了 200 多个国内外的奖项。《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》《舒克和贝塔》，这些名字随便提几个，对于 70 后和 80 后来说，都是如同响雷般在耳边的童年记忆。

国产动漫在周边产品开发方面相较于迪士尼、漫威等国外动画厂牌较为缓慢。然而，上美影在近几年的动作十分频繁，其周边产品涵盖了动漫、化妆品以及手办等，不但唤起了 70 后 80 后的童年记忆，还在 90 后乃至 00 后群体中吸引了一批粉丝。

创意牛魔王形象与 2021 牛年相契合，设计了春联，寓意着牛气冲天且福气满满。礼盒中的 2021 年周历像是一个精致摆件。它选取了哪吒、葫芦娃等动画元素。每一周的卡片上配有动画小插图。每一天可以单独撕开，且配有生活小常识或小知识，以此增添趣味。

近日最火爆的单品当属黑猫警长徽章。该套装以新年礼物的形式推出，其中包含两枚黑猫警长的猫头徽章，还有一枚“正义牌”。珐琅工艺使其光泽感较好，在买家秀中，常被用来作为帆布袋、背包的装饰，或者干脆用镜框裱起来当作摆设，充满了回忆。葫芦兄弟的盲盒在新年礼物的“热销榜”上。

此外，哪吒、黑猫警长以及齐天大圣等这些经典 IP 还和众多知名品牌一起推出了一系列联名作品，推动了一波国潮的热度。2020 年，以“严选”作为关键词的购物平台曾经和《葫芦兄弟》进行跨界合作，联合推出了包含眼影、散粉、口红、面膜以及香水等的系列彩妆产品。该系列产品与葫芦兄弟们的技能相对应。镇妖娃对应的是控油散粉；水娃对应的是保湿面膜；火娃对应的是国风烈焰唇膏等。在产品设计方面也下了功夫，在美妆平台上进行测评和种草，一时间风头很盛，无人能及。

IP 的“偶像”力量有助于一些曾引发非议的平台重塑形象。2020 年，某打车平台携手《黑猫警长》推出乘车安全意识大片。该平台将整改后保障乘客安全的四大功能，以趣味的方式展现在大众眼前，意在挽回用户对网约车的信任。

文/本报记者 陈斯