年轻人文化兴趣多元化：从二次元到泛文化的兴起与趋势

人类从来没有停止过对文化的追求。

“山川异域，风月同天”引起了热议，客厅“云蹦迪”在一夜之间变得风靡。这两者都属于文化范畴。前者承载着古典记忆，后者则开启了次元文化的先河。通过两者的对比，我们能够看出一个趋势，那就是这一代的年轻人对文化的兴趣愈发浓厚，并且文化呈现出多元化的特点。二次元文化正在突破界限，泛文化正在逐渐兴起。

都说这一届年轻人比上一届更爱国，他们会认同并且消费国产品牌。其实这一届年轻人还更爱文化，他们的文化起始大多在二次元，不过很快就开始朝着多元化的方向发展。文化从二次元逐渐扩展到了古风领域、手工领域、摄影领域、美妆领域、二手书领域、时尚领域、手帐领域、古诗词领域以及民俗等领域。可以说是百花齐放。

以 B 站作为参照，这表明泛文化社区会成为一个良好的赛道。二次元虽然能够包罗万象，然而它毕竟是从 ACG 中诞生的，具有自身鲜明的特征。像意大利湿壁画、手工民艺、旅行游记等非二次元化的文化，需要一个能够独立成军的交流社区。只有这样，泛文化才能够自由地生长。

二次元社区中，泛文化属于子集；泛文化社区里，二次元属于子集。二者相互交叉，偶尔会产生共振，同时又各自独立生长。唯有如此，才会更加灿烂。

国内存在这样的泛文化社区吗？答案是有。网易旗下的 LOFTER 就是这样一个社区，并且它是目前在这一赛道中唯一形成规模的，拥有着 800 万以上的兴趣标签。如今它已经聚集了 2000 万活跃用户，有 40000 多名创作 LO 主，还有百万量级的明星粉丝站入驻。在 7000 万注册用户当中，95 后年轻用户的占比超过了 80%。

氪金一代

吴晓波提及，他参加过一个景德镇瓷器展，此展有两个展厅。前厅是大师展，后厅是青年工作室展。他用 5 分钟快速经过前厅，而后在后厅停留了两三个小时。前厅的每一个瓷器，从造型到图案，都曾在画册上多次见过，比如花鸟竹鱼等，而后厅的作品却有许多变化。

不知从何时起，景德镇开始出现越来越多的年轻人，在悄然之间竟然聚集起了数以万计的人。这些人被称作“景漂”，其中有中国人，也有外国人。有的是艺术家，有的是应届学生，数量最多的还是与陶艺相关的工作人员。

年轻一代常被视为“氪金”一代。然而实际上，他们已完成从“氪金”到“氪文化”的转变。老一辈人沉迷于王阳明、曾国藩以及花鸟虫鱼之时，他们对文化的兴趣已拓展到更广阔的领域。除了二次元，还有汉服、民俗、戏曲、诗词以及史学等，涵盖广泛。

除了中国的，还有外国的。

老一辈对文化的喜好倾向于传承，而年轻一代不满足于仅仅传承，他们还想要去创造，正因如此，越来越多的手作店开进了商场里。数万青年纷纷涌向“瓷都”景德镇，有 40000 多创作 LO 主聚集在 LOFTER，其根源就在于此。

他们有创造的意愿，也有交流的需求，所以自然而然地聚集到一起。以兴趣作为起始点，这样的文化社区便形成了。在线下，一个接着一个的文化小镇发展得很兴盛；在线上，泛文化社区开始崛起，成为二次元社区之外另一处充满活力的文化原生地。最终对整个消费市场的走向产生了影响，甚至对商业文明的发展也起到了作用。

年轻人对文化怀有浓烈的兴趣，这种兴趣正在促使品牌和平台进行进化。集五福出现了，故宫上元灯会也出现了，文化日历出现了，主题展也出现了，这些都是因为年轻人对文化有着渴求而诞生的。品牌和平台为了能够获得年轻人的喜爱，就迎合他们的喜好。

照进现实

年轻一代正把文化转化为现实。文化不再仅仅是在故纸堆中呈现的一行字，也不再只是博物馆里摆放的一个藏品，而是能够随手触及的日常。于是，各种各样的展览出现了。

漫展、特展、快闪店，相继火爆。

LOFTER 拥有展览厂牌“LOFTER 不打烊展览馆”，曾推出一系列展览，这些展览既好玩有趣又意味深远。例如“城市晚安帐蓬”生活艺术展，它把那些不想入睡或无法入睡的人带入了“晚安”之后的世界，从而治愈了麻木的生活。

每一个展，是幻想的具体呈现，是无数颗心相互给予温暖。在展览之中，我们能够寻找到“志向相同”的伙伴，有相同悲喜的同行者。B站的跨年晚会能够引爆各个圈层，一方面是因为有精彩的节目以及有趣的 UP 主，另一方面最重要的是有着“终于等到你”的喜悦，终于有一档晚会真正懂得年轻人。

策展的过程，就是让梦想在现实中展现的过程。观展的人能够从中体会到，自己并非独自存在，有许多人有着相同的想法，并且还有人把这些想法变成了展览。

去年 LOFTER 举办了“有点才华大会”这一活动，把在平台上默默谱写梦想的创作者们聚集起来。大会发布了“LOFTER 才华计划”和面向广告主的“LOFTER 出圈计划”，其目的是想办法帮助 LOFTER 主们实现变现。

我们希望创作者在 LOFTER 上能有良好的体验。这其中包含着帮助他们在纯粹为爱发电的基础上，进一步实现商业价值。LOFTER 相关负责人如是说道。

实现商业价值的途径主要有两种。一种是甲方爸爸为其买单，另一种是粉丝为其买单。然而，归根结底，关键在于平台是否能够把用户的兴趣转化为消费行为。

这里有一个点特别值得说一说。

本质而言，年轻人的文化爱好大多从消费起步。若喜欢一个事物，便会攒钱去购买，接着会去探究这个东西背后的故事，乃至技术。二次元文化便是典型例子。喜欢一个动画，就会爱上绘画，继而开始 COS，随后动手制作衣服，再去研究摄影，许多年轻人对汉服和汉文化的研究正是由此开始的。

消费塑造了文化，那么文化能否引领消费？

次元风暴

答案是肯定的。

国内有文创收入达 15 亿的故宫淘宝；国外有乐园遍布全球的迪斯尼，还有曾一度霸榜科幻电影市场的漫威。所以真正的问题并非文化能否引领消费，而是文化该以何种方式引领消费？关键在于变现的方法。

变现的方式存在多种。然而，若要实现持续变现，就必须恪守两个要点：其一，要出圈以扩大影响力；其二，要夯实内容本身所具有的价值。并且，后者是前者的基础。

李子柒在 youtube 上能比 BBC、CNN 更火，主要是其内容过硬。若长期观察她的视频，就会发现每条视频的时间跨度都很大，这对创作者的耐心和项目管理能力是很大考验。在泛文化领域，LOFTER 能脱颖而出，也是因为看重内容本身的价值。

LOFTER 的用户主要为 95 后。极光数据统计表明，在 2019 年 11 月这个时间节点，LOFTER 上 25 岁以下的用户占比达到了 88%，女性用户占比为 87.1%。这群人实际上具有强烈的“消费意愿”，他们愿意为自己喜欢的任何东西进行付费。然而，目前 LOFTER 并没有急于通过其平台实现盈利。

显然，LOFTER还有更高远的志向。

前面提到，消费对文化有塑造作用，也催生了兴趣。年轻人的泛文化自身就具备消费属性。围绕这个兴趣再去追溯消费其实并不困难。若这样做，泛文化能够做成一门好生意，但难以达到伟大的程度。93 亿美元市值的 B 站就在那里，LOFTER 又怎会甘愿仅仅做一门生意呢？这不是网易的风格。

泛文化如同二次元，具备很强的“出圈”价值。这表明泛文化有机会和各种不同的场景相融合。我们可以看到，LOFTER热衷于对各类不同的文化进行策划，并且由此形成了三大品牌项目 IP，分别是疯狂旅行团、不打烊展览馆和不正经青年大烩。还策划了众多线上和线下的热门活动。

LOFTER 除了进行策展工作外，还尝试与 IP 展开合作。例如，它联合南派三叔举办了八一七盗米节，并且拍摄了国内首部漫威粉丝纪录片《不负英雄梦》等。

泛文化能够像二次元那样，在内容方面引发次元风暴，跨越不同的圈层而形成一种强大的势能。在这股势能当中，潜藏着更为远大的未来。泛文化社区正在逐步崛起，成为一条极具潜力的黄金赛道。LOFTER已经成立有一段时间了，然而泛文化社区开始起跑的时机才刚刚开始。专注于内容的 LOFTER抢先一步。

账号介绍

倪叔是投资基金合伙人，也是知名的科技自媒体。他师从财经作家吴晓波，之后在阿里巴巴经历了 7 年。2017 年，他成为钛媒体与新浪科技的年度作者，其创作的微信百万＋爆文为《每个贾跃亭的心里都住了一个胡雪岩》。2018 年，他以自媒体代表的身份接受了央视采访。这些文章常出现在钛媒体、i 黑马、36kr、界面新闻、猎云网等 50 多家主流科技媒体上，欢迎大家署名转载，微信号是 maohao-2002。