二次元手游井喷式发展：阴阳师、崩坏3、Fate/Grand Order引领潮流

去年下半年网易的二次元手游《阴阳师》发布之后，二次元手游开始呈现出快速发展的态势。以《阴阳师》为代表，还有《崩坏 3》《Fate/Grand Order》等二次元游戏，在拥有高忠诚度和高付费能力的二次元用户的簇拥下，纷纷异军突起。

去年中国游戏群体的增长量仅为 5.9%。在这种情况下，这些身着“二次元”标签的游戏，成功地从传统仙侠类游戏和棋牌类游戏手中夺取了大量的用户游戏时间。随着网络二次元文化的传播，以及二次元群体的不断壮大，不久后二次元游戏的再次爆发是可以预测的。

冷静过后 下一波爆发已不远

除了以上提到的那些游戏之外，2016 年度的动漫改编作品像《火影忍者》以及《圣斗士星矢：集结》，在过去的半年运营过程中展现出了不俗的表现。同时，国产动漫像《不良人》和《那兔》等也陆续被改编成了手游。IP 费用逐渐增长，这导致可用 IP 的代理费用飞速提升。日漫改编权在 2015 年是 800 万，之后一路飙升到千万级。2017 年 Q1 只有寥寥三四款二次元手游上线。大浪过后，市场逐步走向冷静。

2017 年已经过去一半多了。二次元游戏从间冰期开始慢慢变得活跃起来。《Fate/Grand Order》在经历了“黑贞”的狂欢之后，终于拿到了当日 App Store 销量的 TOP1。近期，被称为二次元王者的 Bilibili 宣布代理日本 RPG 手游《一血卍杰》，“男男生子”这个噱头吸引了大量腐女，弹幕上都是“玩玩玩”的内容。网易在周六举行的“热爱真有回响”2017 年度发布会上，曝光了《魔法禁书目录》手游、《初音速》等一系列二次元新作。其他公司正在加紧二次元游戏的储备。

网易《魔法禁书目录》预约破百万

网易在上周末的发布会上计划推出多款手游。其中有自研的二次元向 RPG 手游《魔法禁书目录》（角川授权），还有《永远的 7 日之都》。同时，有与 SE 合作研发的手游《叛逆性百万亚瑟王》。此外，还代理了日式卡牌手游《影之诗》以及由小说改编的手游《九州海上牧云记》等。这些手游题材、类型广泛，涵盖了中外著名的动漫小说 IP。B站以二次元文化视频起家，拥有大量精准的二次元用户。此前有传闻称其网站月活用户超过 6000 万。它与网易、游族等发行的二次元游戏都有合作。下半年，除了代理《一血卍杰》之外，近期还宣布代理一款将“二次元”和“VR”相联结的特殊产品《妃十三学园》。盖娅互娱代理的《铁甲城的卡巴内瑞》，其他厂商也在代理，它正处在测试阶段，若不出意外，将于下半年进行公测。盛大游戏的《神无月》以及昆仑游戏的《BLEACH 境·界：魂之觉醒》等二次元游戏，也都在蓄势待发。

二次元产品已经发行半年多了，随着用户自然流失，其营收数据在逐渐下降。即便目前处于领先地位的《阴阳师》，营收数据也出现了半年来少有的波动，产品空缺的情况逐渐明显。暑期和开学季即将来临，新的产品更迭期已不远。

二次元人群众口难调 但到底有特点可寻

网易发行的二次元游戏在运营时，二次元用户同样既展现出强大的付费能力，又展现出对游戏本身更多的挑剔。

动漫 IP 更受青睐。在过去的一年里，改编自《火影忍者》《Fate》《龙珠》《圣斗士》等动漫题材的手游纷纷登场，然而国产动漫、文学 IP 仅靠《诛仙》《不良人》等来支撑场面。由此可见，日漫的 IP 价值比本地漫画改编的游戏作品要高很多。但随着对 IP 影响力的持续认知，IP 的输出方也在逐渐提高版权转让费用。同时，国外改编存在本地化的困难。日本玩家的游戏习惯与中国玩家不同，这使得许多代理游戏在进入大陆后出现了严重的“水土不服”现象。

腾讯游戏频道的调研结果显示，游戏的人设画风与玩法类型最为二次元玩家所关注；B站 的调研结果也显示出同样的情况。注重画风、声优、剧情、玩法。《阴阳师》制作人金韬在接受媒体采访时透露，《阴阳师》的日式和风美术风格经过了考究，《阴阳师》能在一众二次元游戏中脱颖而出，画师的功力和强大的声优起到了重要作用。去年最为流行的二元游戏里，RPG 和卡牌类占比在 60%以上。排名最高的前五位全部都是 RPG 和卡牌类。动作类和策略类排在其后。

手游视频播主已成为重要垂直宣传渠道

传播依赖口碑。二次元圈子的信息传达有其特性，B站将其概括为：一部分用户创造内容，另一部分用户传播内容，还有一部分用户围观内容，具体比例为 1%的用户创造内容，9%的用户传播内容，90%的用户围观内容。腾讯的调查数据表明，有一定比例的玩家是通过朋友同学的安利而开始体验二次元游戏，这个比例为 51%。线下和线上都一样，二次元存在严重的圈层文化。喜爱某一文化的用户会聚集成团，有固定的贴吧、论坛、网站等聚集场所。在内部存在较为有影响力和话语权的影响者，也就是“领导者”，像 ACG 圈的各类“大神”。这些“大神”包括视频攻略制作者、主播、COSER、图文考据者等。二次元游戏在宣传方面较为垂直，这让我不由想起了端游时代的“工会”。

结语：

移动端普及且泛 ACG 用户增长，动漫影视影响力会更广泛，很多源自泛 ACG 内容的二次元游戏会成为主流游戏的重要成员。游戏是大 ACG 领域的一部分，未来二次元游戏会逐渐摆脱“二次元”标签，所谓的二次元游戏王者将属于真正懂玩家且制作好游戏的公司。