刘宇在创造营2021演绎国风舞蹈大鱼，展现中国风气韵

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刘宇身着一袭水墨长裙，伴随着《大鱼》悠扬的笛声，在创造营的舞台上翩翩起舞。他挥舞着水袖长扇，那仙气飘飘的古典舞，将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得十分到位。他独有的中国风气韵，在这个国际化的选秀舞台上格外引人注目，让人眼前一亮。有人在评论中感叹：“刘宇一出场，仿佛让人们看到了内娱还有希望。”

@刘宇不只是《创造营 2021》上的宝藏选手，他还有一重身份，那就是在抖音拥有 1800 万+粉丝的国风播主。在短视频平台上，我们可以轻易发现：国风内容正随着创作者的出圈而逐渐出圈，并且受到越来越多用户的喜爱。国风正在凭借短视频庞大的日活和强算法分发，从小众逐渐走向流行。

国风为何如此受欢迎？

《我在故宫修文物》等宣传传统文化的优质节目出圈了，《哪吒》等国风动画电影热映了，《知否知否应是绿肥红瘦》等古装 IP 大热了，随着这些情况的出现，越来越多的人感受到了中国传统文化的魅力。新生一代从小就处在耳濡目染的文化氛围中，在这样的环境里成长，他们喜欢上国风是很自然的事情。

短视频成为当下流行的表达方式。被国风文化吸引的年轻人，一方面爱在抖音刷各类国风创作视频，另一方面希望通过短视频来主动表达自己对传统文化的热爱。今天，卡思将带大家一起看看，在内容创作蓬勃生长的 B 站和抖音上，国风内容有着什么样的差异以及精彩之处。

B站：“国风+X”，UP主各显神通

B站一直以来都是国风爱好者最为活跃的短视频平台之一。从 B 站之前披露的数据来看，在 2019 年，B站国风爱好者的人数达到了 8347 万人。并且，其中 83%的人年纪在 24 岁以下。这两年，B站关于国风的投稿视频一直在持续增长。UP 主们通过将国风与音乐、舞蹈、美妆等各类内容相结合来进行创作，各自展现出了自己的本领。

传统乐器与二次元音乐相结合：纤纤素手熟练地拨动古筝的琴弦，奏响激昂振奋的音乐。@墨韵Moyun将《千本樱》这首曲子改编自虚拟歌姬初音未来，以极为“凶残”的演奏方式在 B 站声名大噪，成为 B 站的镇站之宝。从投稿开始，这条视频就凭借一路飙升的播放量吸引了极大的关注，到现在依然保持着一定的热度。目前已经获得了 4577.5 万的播放量，还有 53 万条弹幕。@墨韵 Moyun 凭借这个视频，成为了电影《闪光少女》中千指大人的原型。

此前，@机智的党妹对 SING 女团的电子国风音乐《寄明月》进行了翻跳舞蹈。党妹穿着改良华服，一人分饰两角，在舞蹈中，她一会儿扮演风度翩翩的公子，一会儿扮演可爱甜美的萌妹子，拿着双色扇随着轻快的节奏舞动。整支舞蹈充满喜庆且欢快的氛围，两个角色在不同的布景中进行切换，同时还能相互呼应。这支舞蹈视频因为制作优良，所以获得了 1197.3 万的播放量。在 B 站，有很多 up 主都对《寄明月》的舞蹈进行了翻跳，这足以表明它受欢迎的程度。

卡思注意到，美妆 up 主@嘉了个玲获得了 141.6w 的播放量。她凭借《山海经》中巴蛇的妆容获得了这样的播放量。她在 B 站的 3 月美妆涨粉榜中位居第六。从她发布的内容来看，主要是《山海经》系列妆容的视频。嘉了个玲参考各类古籍来设计妆容和服饰，同时依据《山海经》中的记载去寻找实景进行拍摄，她尽最大的努力还原了《山海经》中记载的场景和角色，这位 up 主对传统文化的敬重以及对内容质量的严格把控，使得她获得了很多用户的持续关注。神话传说中的奇人异兽形象并不确定。在短视频里，借助美妆技术以及独特的创意来诠释这些角色，是比较容易产生令人惊艳的效果的。

传统服饰与现实热点相融合：美妆 up 主@老八捌自称为“不务正业”，他依据女性在不同时代的妆容和服饰，制作了一期展现千年女性风尚的视频。先秦时期的服饰与颇具科技感的女性装扮各不相同，不同时代的服饰都有其独特之处。视频中着重展现了婚姻以及女性地位的变化，其内容具有现实意义。

B站上聚集了汉服类、历史类、美食类的 up 主，他们都是国风文化的宣扬者。像汉服品牌十三余的创始人@小豆蔻儿，会在 B 站进行汉服的科普和穿搭，同时推广自家汉服。华中师范大学的教授@戴建业老师，以幽默风趣的方式讲解历史和诗词。@古人食则分享古代各种美食的制作方法和历史来源。

可以看出，B站的国风内容呈现出多元化的特点，涵盖了传统文化的各个方面。B站中热爱二次元的年轻用户群体的存在，使得国风呈现出了与以往不同的形态。这些年，B站开展了许多国风活动，对传统文化的出圈起到了推动作用。中国华服日的主办方进行了相关工作，即宣传中华传统服饰；3 月 15 日，B站发布了“国风奇妙纪”的宣传视频；up 主只要上传大于 30s 的原创国风视频，并带上活动 tag#国风奇妙纪#，就可以参与投稿；投稿内容涵盖国风音乐、舞蹈等方向；从这些方面可以窥见出平台对国风内容的重视。

抖音：国风音乐、变装成流量密码

在抖音，存在很多与国风相关的内容，如音乐、汉服、舞蹈等。然而，由于视频时长以及用户观看偏好等因素的影响，抖音与 B 站的国风内容在呈现方面有着很大的差别。在抖音中，竖屏所带来的沉浸式体验使得旋律动人的国风音乐以及前后具有强反差的国风变装常常能够成为爆款。

国风音乐方面，B站上的古风歌曲注重整体歌曲内容质量，而抖音受欢迎的国风歌曲则不同，它们往往只呈现最动听的高潮部分，所以能够让用户快速代入这首歌所渲染的氛围之中。

抖音具有天生的音乐基因，国风音乐在此获得了新的表达方式。节奏轻快的《芒种》，其戏腔婉转的《赤伶》，缥缈哀愁的《吹梦到西洲》等国风歌曲，都在抖音上一度十分火爆，帮助很多视频成为爆款。《芒种》凭借着让人难以忘怀的旋律和欢快悠扬的节奏，成为抖音上极为流行的神曲。在抖音上搜索这首歌时，能够看到已经有 621.7 万的人在使用它。#芒种话题下的播放量高达 53.6 亿。许多播主对这首歌进行了翻唱，还进行了编舞，并且将其作为变装视频的背景音乐等，从而收割了大批流量。

抖音推出的#原创国风计划，吸引了众多创作者参与，视频播放量达到 234.8 亿次。在这个话题下，点赞最高的前三个视频都是国风变装内容。由此可见，在抖音的国风内容中，国风变装视频一直很受欢迎。其中@小橙子结合《芒种》进行创作，点赞量为 425.9w，位居该话题下第一。视频里，@小橙子扬起了一条红纱。她从侧面跃起，变装成了穿着红衣、身姿翩翩的少女。她那曼妙的身姿和盛世红颜，在回眸的刹那，让人感到无比惊艳。

@小橙子身为一个颜值博主，凭借变装视频收获了大量粉丝。其中最火的视频大多是国风变装，像参与#有何不敢见观音这个话题的变装，还有模仿关晓彤撑伞的变装，都得到了超过 300 万的点赞。据卡思的观察，在过去的 3 个月中，@小橙子在抖音上的粉丝增加量超过了 450 万，视频的平均点赞量达到了 112.9 万。这也说明能持续产出优质视频的颜值播主，生命力依然旺盛。

在凭借国风变装而圈粉的账号当中，除了@小橙子之外，还有模仿影视角色进行变装的@楚淇。他的视频一开始是以秃顶油腻的形象展现在人们面前的，而变装（妆）之后则成为了气质极为卓越的古装美男，这种前后之间的强烈反差让人感到非常惊叹。他常常会结合当下正在热播的电视剧来进行变装，例如他对《山河令》中温客行的变装就获得了 93 万次的点赞。每次变装后的场景设计颇为用心，每次变装后的服饰设计颇为用心，每次变装后的妆容设计颇为用心。每次变装后的举止投足很还原角色，每次变装后的举止投足很能体现角色特点，吸引很多人点赞。

国风少年@刘宇，在其早期视频中，凭借扎实的舞蹈基础，通过旋转、跳跃等舞蹈才艺来进行国风变装，从而获得了极高的关注。

国风变装的视频中，人物起初穿着随意的现代服装。变装之后，衣着变得华美，妆容也十分精致。同时，用动人的音乐和道具渲染出古色古香的氛围。场景从现代瞬间转变为古代。这种在短短十几秒内产生的时空和人物的变换，能够给用户带来很大的冲击感。

卡思留意到，@小橙子凭借国风变装视频吸引到粉丝后，在淘宝创建了自己的工作室，售卖在国风变装视频里出现过的同款古装。同时，通过惊人化妆术变装的@楚淇也会为一些美妆品牌带货。这表明不同风格的国风创作者，能够凭借自身所拥有的资源，获得一定的实现变现的机会。

抖音作为注重用户体验的平台，感知到了国风文化的巨大潜力。它一直在推出相关的国风活动，鼓励创作者生产更多优质的国风内容。例如推出了#原创国风计划，还推出了寻找#国风合伙人活动，这些活动都获得了百亿级的流量。

国风流行背后，我们的文化自信在不断增强，内心深处对中华传统文化充满热爱。然而在短视频平台，国风内容存在着好坏不一的现象。创作者只有用心去制作，才能够获得更多从内容实现破圈到影响力实现破圈的可能性。

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