2020年疫情下武汉年轻人淘宝创业热情高涨，线上开店数翻倍

作者| 内参君 |CEO商业内参（CEO-888888）

回想 2020 年的上半年。新年开始的时候，疫情迅速蔓延至全球，世界仿佛处于静止状态。每个人都做好防护，躲在家里，等待着疫情的过去。由于疫情的影响，人们不能出门，很多企业都遭受了严重的冲击。然而，也正是这场疫情，让我们看到了整个年轻人群体那种“我命由我不由天”的创业激情。

线下不行就转线上，淘宝成为了年轻人们的一个重要场所。以疫情重灾区武汉为例，到今年 8 月时，武汉年轻人在淘宝上开店的数量比去年同期翻了一番。在这些开店的品类中，服饰和餐饮用品类目最为集中。武汉年轻人如同全国年轻人一样，凭借自己的热情和能力，让这座城市重新焕发出勃勃生机。

其实更多年轻人加入的原因不只是疫情。2016 年，淘宝推出了每年一度的造物节，从那时起，造物节吸引了众多年轻人的目光，这也使得更多年轻人加入。2016 年，淘宝购物节推出了“淘宝 BUY+”的 VR 购物体验，从而掀起了一阵 VR 创业潮；2017 年，又推出了无人超市，在资本市场再度刮起一阵无人零售的风潮；2019 年有外骨骼机甲、人造肉等，到 2020 年则有飞行夹克、火星探测模拟器、脑机接口淘宝意念购等。新发明在上市前先在淘宝造物节上亮相，这已经成为淘宝特色商家的必然选择动作……而今年的淘宝购物节重磅登场，对接下来的消费趋势和发展新方向进行了定义！

数万新奇好物，淘宝造物节开启“奇思妙想”新时代！

淘宝造物节被称作中国青年创造力的“奥斯卡”，如今迎来了第五个年头。今年的淘宝造物节以“NEW BLOOD 造唤新生”为主题，汇聚了中国最年轻的新鲜血液，以创造作为名义，唤醒万物新生，助力中国制造转变为中国创造。

此次淘宝造物节划分成了科技、服饰、宠物&二次元、美食、国风、新奇特等六大板块。从上亿件商品里，挑选出了 150 多件有创造力的商品进行全国巡展。这里既有剁手党们的终极利器“意念淘宝”，又有国潮未来派那种充满民族特色的热烈大红裙，还有全网第一件貂花睡衣，同时还有以假乱真的仿生机器人……各种奇思妙想，只为迎接你的到来！

在各大评审团的严格筛选之下，今年的神物大赏 TOP1 被评出。有一款紫砂壶名为“四海五壶”，它将江南建筑与西班牙红墙完美融合。壶盖像是满载期盼的古朴小城，展现出飞跃的创造；壶漏如同包含深情的西班牙红墙，东西方相互结合，渗透出浪漫的气息。

“天下第一造”的背后存在着一个感人的“淘宝爱情故事”。淘宝女孩与西班牙男友在疫情期间遭遇了被迫分离的情况，他们之间的情感联系变得十分危急。淘宝店铺“堂前百货”的创始人党心宇特意制作了一把紫砂茶壶，为他们带来了一场特别的“团聚”。

淘宝神物榜筛选出了大众心中的 TOP10 榜单，除了“天下第一造”四海五壶。TOP1 是乔织店铺推出的史上第一款发光汉服，能让穿着者成为夜店中最闪亮的仔；TOP2 是兰若庭店铺，它使汉服成为人人都能买得起的服饰，并且是全网目前第一家也是唯一一家研制运动汉服的商家；TOP3 为千山远黛店铺，店主黛黛把现代审美和传统服饰相融合，为怀揣公主梦的小女生打造“童话系列”华夏传统服饰……

此次的脑洞淘宝造物节与淘宝爆款时代的商业逻辑有所不同。展出的是注重个性化的原创好物。造物节在挑选商家和品牌时，格局变得更大了。不再只是各种知名商家，而是各类国民地方特色小店以及大量潮流卖家等新奇店铺。此外，九月份会上线造物神榜，让公众推出最具脑洞的产品，为不同商家提供展示自我的机会。

会发光的汉服

线下活力开启创造力大巡游，用创意”海浪式”席卷全国！

今年淘宝造物节的线下会场与以往的线下展览形式不同，它从杭州扩展到了其他城市。通过移动大篷车的方式，开启了全国创造力巡游，向消费者展现了更具地域特色的潮流态势以及更具创造力的品牌。

1、淘宝造物节发起全国首次创造力大巡游。

年轻人具有无限的创造力，淘宝造物节承载着年轻人的创造力，它就像是一辆梦想专车。但之前的淘宝造物节存在一个缺憾：在过去的四届中，这个节日仅在杭州及其周边落地，未曾对其他城市给予平等的关注和机会。

此次淘宝造物节面向全国，发起了全国首创的创造力大巡游。它先后前往杭州，在那里开展活动；接着前往西安，与当地年轻人进行创造力碰撞；然后前往成都，继续与当地年轻人互动；最后前往武汉，和当地年轻人展开不一样的创造力交流。通过这些活动，满足了各位消费者对于淘宝造物节的向往和探究。此外，在创造力大巡游期间，有总计 500 小时的直播影像。这 3900 公里不间断直播的征途，最终会被剪辑成一部纪实性公路电影，以此来与受众建立独特且长久的情感联系。

2、不同城市不同主题，点燃造物节狂欢季！

此次淘宝造物节开展的创造力大巡游，所到的城市各不相同。在杭州，是高科技感人机共生的创意主题；在西安，代表着先锋国潮；在成都，是社交与美食的主题；在武汉，是在地潮流时尚的主题。不同城市的主题给消费者带来了不同的新奇感受。

其中武汉令人印象深刻，商家们以创意向武汉及其英雄致敬，带来别样温情感动。刘威在参加今年淘宝造物节时，特别设计了英雄武汉限定版机甲球鞋，在鞋尾用激光烧花工艺将 3M 反光材质制成“HERO”和“黄鹤楼”图案，这代表着这位年轻创业者对武汉这个英雄城市和人民的崇高敬意。

一位 90 后武汉小伙在淘宝上为武汉这座城市写了一封情书。潮流品牌 Graf 的主理人小猪 29 岁，他设计的“武汉情书 T 恤”有个小秘密，短袖反面有一段中文诗歌。很多人买后没发现，直到第一次洗涤才看到，满是感动。

3、线下与消费者亲密互动，破除消费者认知鸿沟。

淘宝的各种小众品牌有精准的消费人群，所以不用太担心产品的销量。然而，这也成为了小众品牌的束缚，使得它们难以突破圈子、打破壁垒。正因如此，大众市场的消费者与这些小众品牌之间存在着一定的认知差距。淘宝造物节开展了线下创造力大巡游，这个巡游拥有丰富生态。它放大了各个品牌的特色，紧密地链接了商家与消费者，使消费者获得了更为清晰的认知，也获得了广泛的关注，从而成功破圈。

淘宝造物节通过这样独特的线下巡游，全面触达了普通消费者，走进了普通消费者的生活，从而扩大了造物节的影响力。同时，也让人们直观地感受到了创造力巡游的无限创意，极大地丰富了造物节的内容，给各大消费者带来了一个又一个惊喜。

年轻就要“造”，淘宝造物节助力年轻人个性发展！

去年开始，淘宝上 90 后的消费首次超过 80 后。疫情发生过后，淘宝店家的入驻吸引了无数年轻人。在淘宝，能见到无数年轻潮流卖家，也能欣赏到各种独特甚至“奇怪”的产品。这得益于淘宝构建的特色商家生态，为年轻店家入驻奠定了发展基础。

1、年轻人成为了创业主流人群，淘宝官方重磅扶持。

其中不少后来成为百亿级大产业。

淘宝推出特色商家生态，目的是帮助年轻人在淘宝平台上更快更好地创业。今年的淘宝造物节，会扶持 95 后、00 后的创造力，还会推出系列举措。特色商家生态是淘宝最独特的生态。董本洪介绍，造物节之后将推出造物神榜的榜单。这个榜单的商家规模大约在 1000 至 2000 家。这些商家会被打上造物者的标签。它们会在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光。这样能给造物者带来更多流量。这份“造物神榜”将成为淘宝店铺的“米其林指南”。它会呈现淘宝特色商家生态中最有创造力的店铺。该榜单即将在 9 月上线。

淘宝造物节的诞生，是为了让年轻人能够用商品来表达自身的奇思妙想，它的出现顺应了年轻人的个性表达。

这一届的年轻人与以往不同。他们拥有近乎神一般的创造力，任何东西在他们手中都能焕发出别样的生命力。正因如此，除了常规性的淘宝商家外，在淘宝平台上，还有数以十万计的年轻淘宝店。

这些年轻的店主热衷于借助商品来展现自己的主张与奇思妙想。你能想象得到有可以穿着去蹦迪的汉服吗？竟然还有具有 JK 风格的藏服？而淘宝造物节的出现，是顺应了年轻人的个性表达需求，助力这些年轻店主们的创意想法，也为这些店铺的推广提供了最大的曝光量和绝佳的传播范围。

3、淘宝平台极具包容性，覆盖最广泛的小众圈层。

在淘宝上，我们能看到各式各样的商品，比如汉服式的运动服、螺狮粉茶包、黄焖鸡尾酒，还有宠物的万元高定婚纱等。只要你能想到的，淘宝几乎都有。在这个包容性极强的开放社区里，各种创意商品的触及面与圈层得以融合并释放，它们都获得了更大的机会空间。

淘宝门槛较低，为年轻人提供了足够发挥创意的空间。同时，淘宝平台很大，能够涵盖最广泛的小众圈层。因此，消费者在淘宝造物节上能看到各种脑洞大开、刷新“三观”的产品。极具包容性的造物节带来了各种新生力量，创造力仅在淘宝购物节展现。

如今的淘宝造物节，是继双十一之后淘宝最重要的 IP。五年来，淘宝造物节不断深耕，推出了各种新奇好物，让越来越多的店铺出现在消费者眼前。这背后，一方面是小众品牌在不断壮大和成长，另一方面也是淘宝造物节这一 IP 在影响力和商业化上不断成熟的体现。希望下一届的淘宝造物节能持续为大众带来越来越多的脑洞新物。