SEO审核指南：提升网站排名与流量的关键步骤与工具

什么是 SEO 审核？

SEO 审计关注网站在搜索结果里的表现，目的是找到需要提升的地方。它能帮助发现技术 SEO 方面的问题，对页面元素进行分析，评估 Core Web Vitals 以及网站速度，同时分析用户体验和内容质量。SEO 审计还会着眼于外部的变量，像反向链接以及竞争对手的策略，以此来确定需要改进的领域。确保您的网站针对用户进行优化可以帮助它获得更好的排名。确保您的网站针对搜索引擎进行优化可以帮助它吸引更多的自然流量。

SEO 审核清单

请继续阅读下面的分步过程，同时有一个 SEO 审计清单，它能够帮助您快速入门。

或者：借助 Screaming Frog 对您的网站进行抓取。

使用 SEO 工具来分析您的网站，比如 Semrush 或者 Ahrefs 。

从 Google Analytics 里提取报告，从 Search Console 中提取报告。

️ 为调查结果创建集中式电子表格

️ 检查用户体验（检查 CTA、菜单等）

️ 审核网站内容（重复和精简内容）

️ 优化内部链接

️ 优化页面标题和元描述

️ 使用适当的标题（H1 到 H6）改进内容

️ 确保正确使用规范标签

️ 添加和验证 Schema 标记

️ 监控和改进 Core Web Vitals

️ 提高常规网站性能

️ 提高移动响应能力

️ 提高用户参与度

️ 定期跟踪指标

️ 查看 Search Console 报告

️ 安排定期签到

第 1 步：准备 SEO 审核

要让您的网站审核得以成功，您得做好充足的准备。您要运用 SEO 工具去收集关于您网站的准确信息，还要懂得怎样去诊断问题以及确定修复的先后顺序。

抓取您的网站可以使用 Screaming Frog（或类似的工具）。

第一步是利用爬虫软件来抓取您的网站。这样做有助于找出原本不太容易被发现的技术 SEO 问题。Screaming Frog 是较为值得信赖的工具之一，而 Sitebulb 则是另一个强烈被推荐的工具。Screaming Frog 的免费版本能够抓取 500 个 URL，不过您可以根据自身需求进行升级。

抓取您的网站较为容易。首先需要下载并安装 Screaming Frog。接着打开该工具，然后输入您网站的主页 URL。之后点击 Start 开始，此时爬虫就会运行。当扫描完成后，把数据导出到 CSV 文件中，这样就能便于进一步排序和确定优先级。

要寻找什么？

Screaming Frog 会生成诸多数据，所以最好将结果放在首位。对标题和描述进行扫描，查看是否存在缺失、重复或过长的情况。每个页面都应当拥有独特的目标元数据。去查找那些返回（404）错误的页面或链接，因为断开的链接会让用户感到失落并且会损害 SEO。首先识别会影响页面加载时间的超大资产，像图像、JavaScript 以及 CSS 文件。接着要确保正确实施规范 URL，以此避免出现重复内容的问题。

使用 Semrush 或者 Ahrefs 这样的多合一 SEO 工具。

您除了可以使用技术爬虫外，还能使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具来进行详细的 SEO 审核。这些工具能提供诸多见解，其中包含关键词排名、反向链接的健康状况以及竞争对手的表现。

这些工具能让您运行站点审核，进而给您提供技术运行状况的评分。您会发现有许多需要改进的地方，像页面被 robots.txt 所阻止或者存在内部链接问题等。这些工具还会对您的反向链接的质量和相关性进行审查，并且给您提供关于怎样获得高质量新链接的想法。您还将获取到关键词排名，以此来跟踪各个页面在目标关键词方面的表现。确定优化内容或定位新搜索词的机会。

下载最为重要的那份报告，然后把它和您的 Screaming Frog 导出进行相互参照。

从 Google Analytics 中提取数据，从 Search Console 中提取数据。

把您网站的用户行为数据和参与度数据与所有这些见解相结合，能让您的 SEO 审计变得生动。它有助于您知晓人们使用您网站的方式以及他们对网站的体验，从而确定需要改进的页面。您可以从 Google Analytics 和 Search Console 导出结果，将其包含在审计比较中。

检查 Google Analytics 中的着陆页及其参与率，找出其中表现最好的。如果页面的参与率低，可能是内容不佳，或者是用户期望与页面设计脱节。同时，查看会话持续时间和退出率，以便找到人们快速离开您的网站的页面。

查看哪些网页和查询带来的点击次数和展示次数最多，可以使用 Search Console 中的效果报告。这还能突出低 CTR 页面，这些页面排名不错但未能吸引搜索者。首先，检查页面索引报告中是否有抓取错误。其次，查看页面索引报告中是否有警告。接着，检查页面索引报告中是否有被阻止的页面。之后，查看核心网页指标报告，以发现在速度指标上失败的页面。最后，查看核心网页指标报告，以发现在可用性指标上失败的页面。

创建集中式电子表格

获得所有数据之后，需要把所有内容合并到一个大电子表格里。关于如何设置，这取决于您自身，因为每个人所使用的东西都不一样。不过，您可以使用如下内容：

此电子表格将在整个审计过程中指导您的修复。

最小 SEO 审计（可选）

并非每次审核都需深入探究您的网站。有时，您无暇顾及，但仍觉得有在您网站上工作的必要。在此情形下，您可以进行较为简易、迅速的运行状况检查，并且对网站的特定区域进行评估，查看这些区域是否运行良好。这种程度最低的 SEO 审计是完整审计的简化形式，用以查找并修复关键性能问题。

以下是快速审核的基本框架：

您可以通过在 Google 中进行搜索来查看您的网站是否已被编入索引。具体操作是使用“site:”加上您的网站域名。这样就能检查出您的网站在 Google 索引中的情况。

运行 Google PageSpeed Insights 测试，针对加载缓慢的页面进行。

检查您最重要的页面，比如主页、服务页面以及主要销售页面的标题和元描述。

使用 Screaming Frog 来检查和修复损坏的链接，或者在导航中快速手动进行检查和修复。

这种轻量级的 SEO 审计能够发现高优先级问题，并且不需要投入时间去进行全面审查。 这种轻量级的 SEO 审计可以找出高优先级问题，同时无需花费时间进行全面审查。 这种轻量级的 SEO 审计有能力发现高优先级问题，且无需投入时间来进行全面审查。

步骤2：用户体验和内容SEO

下一步要了解人们对您的网站的感知以及与网站的互动方式。查看用户体验，以确定是否能找到需要改进之处。您可以利用针对正确搜索意图和受众的高质量内容，从而吸引人们访问您的网站。并且，您希望他们能够再次回来。

改善用户体验

您是否知晓您的用户能否迅速找到他们所需的内容呢？若不能，他们或许会很快离开您的网站。从长远的角度来看，为他们提供良好的体验将会创造奇迹。在您的 SEO 审核过程中，首先需要对这些常见的用户体验因素进行诊断：

要确保颜色能与您的品牌相契合，并且容易被阅读。需要查看对比度，因为它对于按钮和链接来说是特别重要的。要让 CTA（例如“立即购买”或者“了解更多”）在视觉方面显得格外突出。

检查首屏是否有最重要的设计元素。关键信息和 CTA 应处于不可见状态，无需进行滚动操作。将其当作头条新闻来看待，它必须能够立刻引起人们的注意。添加客户推荐、第三方认可以及安全徽章（例如 SSL 或支付保护标志）来建立信誉。

请特别留意您的菜单。对测试菜单、下拉列表以及搜索功能进行测试。痕迹导航能够帮助用户知晓他们在网站层次结构里所处的位置。

审核网站内容

SEO 主要是和内容相关的，所以要对其质量进行审查，若有必要就进行改进。Semrush/Ahrefs 网站诊断应该给了你不少指示。有了这个列表后，就可以开始处理以下这些内容。

检查内容的关键字定位情况。要保证每个页面都对应一个主要关键词。Ahrefs 以及 Semrush 能够显示出你的页面在哪些关键词上有排名，并且可以识别出其中的差距。

检查是否存在重复或精简的内容。不要使用那些较弱、重复或低价值的内容。如果有需要，就把相似的页面合并成一篇内容更深入的文章。提供一些可行的、有价值的内容。

请记住 Google 的有用内容标准。要创建能提供真正价值且专注于用户意图的内容。你的内容需用可行的、以受众为中心的解决方案来回答问题。最后，要展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T），可添加作者简介，引用可靠来源，在必要时链接参考资料，以发展专业知识和可信度。

内部链接和相关内容

SEO 不单是让用户和搜索引擎能够访问到您的网站，同时也涉及到要留住他们以及向他们展示相关内容。其中一种最有力的方式就是通过内部链接，所以您一定要在自己的 SEO 审核中把它包含进去。

检查您链接最重要页面的方式，比如链接基石文章或者产品类别。您的内容应依据相关性和重要性设置几个链接，但链接数量不宜过多。同时，您应当在页面上添加相关内容部分，以此鼓励进一步阅读。

锚文本需要包含相关的关键字或者对链接页面进行描述，同时要尽量避免使用诸如“click here”这类通用的短语。

内部搜索功能是向网站周围展示人员的一个重要方面。要确保搜索栏能提供相关结果，尤其在大型网站上。需监控人们搜索的内容，以此来告知内容策略。

第 3 步：一般页面搜索引擎优化

页面 SEO 包含您在特定页面上进行的技术以及内容方面的改进。这种改进有助于搜索引擎对您的页面进行认知。同时，它也能够帮助您的读者找到他们所期望的内容。

优化页面标题和元描述

页面标题和元描述是访客在搜索结果中最先看到的内容。搜索引擎虽喜欢依据相关性来生成这些内容，但你依然能够对希望这些内容的显示方式产生影响，从而获得最高的点击率。

您的页面标题方面，请保证您网站上的每个页面都具备唯一的标题。重复的标题会致使搜索引擎产生困惑，而这并非您所期望的。尽管标题在 SERP 中的长度不存在限制，然而在达到一定数量的字符后，它们会在视觉上被截断。您可以尝试去找到最佳的位置。

将主要关键词靠近标题开头放置，但要避免关键词的过度堆积。比如，不要用“SEO 技巧 SEO 技巧 SEO 技巧”，而用“初学者的 10 个 SEO 技巧 - 分步指南”。不要遗漏在标题末尾添加您的品牌名称，例如“如何进行 SEO 审核 - 您的品牌”

您的元描述要做到简明扼要地解释页面内容。您应当包含 primary 关键字，并且要让文本自然流畅。不要忘了鼓励行动，加入像“了解更多”“了解如何作”或“立即开始”这样的号召性用语（CTA）。

优化航向结构（H1 到 H6）

标题能够构建内容，并且能让内容更易于阅读，是出色的工具。它们还可以帮助搜索引擎去识别每个页面上信息的重要性。

确保正确使用规范标签

规范标签会向搜索引擎显示。当网站上存在同一页面的重复或接近重复情况时，需要考虑应优先选择哪个页面版本。这一点对于在线商店来说是很重要的，因为这些商店由于筛选或者基于会话的 URL 等原因，会有相同产品的许多变体。

您要始终为页面挑选一个规范的版本。倘若两者都有，就设置一个规范的 URL 来避免出现重复内容的问题。不要遗漏在每个页面的 HTML 部分添加 canonical 标签这一操作，并且在内部链接中要保持一致。比如，一直链接到 URL 的某一个版本，而不是在不同版本之间来回切换。

定期使用 Screaming Frog 来检查问题，以查找缺少规范标签的页面；定期使用 Semrush 来检查问题，以查找具有冲突规范标签的页面。

添加和测试架构标记

结构化数据以 Schema 标记形式存在，这种数据有助于搜索引擎更好地理解您的网站。您添加到站点的代码能够以特定方式构建和识别您的内容，而这种方式是搜索引擎可以轻松使用的。在某些情形下，这还会使搜索结果得到突出显示，例如对于产品或者评分和评论等方面。

Yoast SEO 使为 WordPress、WooCommerce 和 Shopify 用户添加架构的过程得到了极大的简化。SEO 插件能够输出 JSON-LD（这是 Google 所首选的格式），从而可以将架构标记直接添加到页面的 HTML 当中。

添加 Schema 的选项较为多样，然而您应当从和您的网站相关的基础及内容着手。比如，您应当把架构运用到文章以及博客文章中，并且要突出显示发布日期、图像、作者以及标题。

电子商务企业应当使用结构化数据，并且要突出显示定价、库存可用性、评级和评论等信息。如果具备意义，还可以对 FAQ 页面进行标记，这样这些页面就不会在 Google 的 SERP 中突出显示了。

有很多其他的选择，所以你得去查看哪些对你的状况是有意义的。比如，倘若你在运营菜谱类网站，那么就能够添加结构化数据；要是你在网站上发布活动，就可以使用.RecipeEvents。

请不要忘记对您的结构化数据进行测试。利用 Google 的富媒体搜索结果测试工具来查看您的结构化数据是否准确且有效。同时，要检查 Search Console 中“增强功能”选项卡下面的错误。

审核和改进您的反向链接

外链一直很重要。每个来自相关且高质量来源的链接都会计入您的权限。这些链接能向搜索引擎证明您的内容有价值且有意义。不过，链接中会有大量的垃圾邮件。

你能够使用 Moz 这类工具，也可以使用 Ahrefs 或者 Semrush 等工具来审核你的外链配置文件。结果呈现出了一个包含垃圾反向链接的列表，以及来自一些不相关网站的链接，这些不相关网站的权限是比较低的。倘若垃圾网站链接到了你，在 Google Search Console 当中存在一个选项，能够拒绝这些链接。然而，这种情况只是在极少数的情形下才是需要的。只拒绝那些你确定是有害的链接。这是针对那些你无法手动删除的低质量链接所采取的最后手段。

获得高质量的反向链接是比较重要的。要创建可以被分享的高价值内容，像指南、研究或者信息图表之类的。并且要与相关的网站、博主或者记者建立关系，这样就能获得自然的反向链接机会。

第 4 步：网站速度和参与度

检查您的网站性能，因为网站的速度以及用户的参与度会对成功产生极大的影响。加载速度缓慢的页面会让用户感到烦恼，而且在搜索引擎的眼中会给您带来一个糟糕的分数。低参与率可能会对您的结果造成损害，因为用户可能会停止访问您的网站。

了解和改进 Core Web Vitals

Google 推出了 Core Web Vitals 是为了强调性能的重要性。这些指标能让网站所有者深入知晓其网站在现实生活里的表现情况，还能让他们获得提升这些分数的技巧。这些指标主要聚焦于加载时间、交互性以及稳定性。这些因素一起决定了用户找到您的网站时的愉悦程度。

LCP 衡量您最大的资产负载时间

最大内容绘制（LCP）用于测量屏幕上最大的可见元素（通常是图像、视频或标题）完全呈现所需要的时间。如果性能不好，那么你可以通过在不降低质量的前提下压缩图像来对图像进行优化，从而改善这一情况。您可以借助 WebP 这类现代文件格式提升性能，还能将渲染阻塞资源减到最少，像那些繁重的 CSS 或者 JavaScript 文件就可以这样处理。可以把不必要的脚本往后推，同时把首屏内容放在优先位置。

INP 测量交互性

Google 推出了新的 Core Web Vitals 指标 Next Paint 的交互（INP）。该指标用于跟踪网站响应来自用户的输入点击、点击和击键的速度。FID 只报告第一次交互的延迟，而 INP 会对会话中的所有交互事件进行评估，这样就能确保得到更完整的分数。

您可以通过将 JavaScript 执行减少到最大限度来提升性能。利用 Screaming Frog 或者 PageSpeed Insights 去标记那些繁重的脚本，并且对非关键的 JavaScript 进行延迟或者删除操作。使用浏览器缓存来缓存 JavaScript 以及其他资产，这样能避免它们不必要地重新加载，还能减少对第三方脚本的依赖。您可以把繁重的任务卸载给 Web Worker，以此来释放主线程，进而更快地处理用户交互。

CLS 测量稳定性

累积布局偏移（CLS）用于衡量网页视觉布局的稳定性。它会对页面加载时内容是否出现意外移动进行检查，比如当图像加载延迟从而把按钮推到屏幕上的其他位置时。

您可以在 HTML/CSS 里为所有的图像和视频设定尺寸，也就是宽度和高度，以此来改进这方面的情况。这样能防止浏览器去猜测尺寸并且重新排列内容。要避免在加载内容之后在首屏插入广告、横幅或者其他会动的元素。请预先加载字体或者图像等重要的资产，以便确保它们能够快速且可预测地显示出来。

超越 Core Web Vitals 的网站速度优化

Core Web Vitals 应当是主要的关注点，然而还有其他的策略能够被实施以提升网站的速度和页面体验。速度更快的网站意味着用户的满意度，能够降低跳出率，并且让你的受众更有可能在未来继续停留。

减少 HTTP 请求的数量，以让站点更快。可行的话，把 CSS 和 JavaScript 文件组合起来，或者使用现代 HTTP/3 协议，这样浏览器就能同时发出多个请求。同时，要删除未使用的 CSS 和 JavaScript，以减小文件大小并加快加载速度。可以使用 Gzip 来压缩资产，之后提供给用户。也可以使用 Brotli 进行文件压缩，然后提供给用户。压缩后的文件加载速度更快且不会降低质量。大多数托管服务提供商或 Web 服务器能够帮助您进行相关设置。像 Google Lighthouse 这样的工具，还可以在缺少压缩的情况下提醒您。

图像和视频会被实施延迟加载，这样一来，只有可见的内容会立刻加载，其他资产则会根据需要进行加载。WordPress 用户能够很方便地利用 WP Rocket 的 Smush 或者 Lazy Load 这类插件来达成这个目标，也可以使用自定义的 JavaScript 库（就像在其他平台上所做的那样）。使用内容分发网络（CDN）来分发站点的静态资源。CDN 会从离用户最近的服务器去分发文件，这样就能提高全局的加载速度。流行的 CDN 提供商有 Cloudflare、Akamai 以及 Amazon CloudFront。首先，性能分析工具如 Google Lighthouse、GTmetrix 或 Pingdom 会对瓶颈进行分析。其次，这些工具会跟踪进度。最后，它们会确保您的工作是有效的。

提高移动性能和响应能力

如今，移动设备具有重要地位。对于大多数网站而言，这意味着大量流量将从移动设备而来。像 Google 这样的搜索引擎在对内容进行排名时，会考量移动网站的质量。所以，移动友好应时刻牢记在心中。

运行各类移动测试，以查看网站在手机和平板电脑上的呈现情况。查找存在的布局问题，以及交互式元素方面的问题，或者页面及资产加载缓慢的情况。检查响应式 Web 设计是否能正常运作，让网站能动态适应所有设备的尺寸。同时，要确保 CTA 适合移动设备，并且表单可从移动设备进行访问。

提高用户对您网站的参与度

更快的页面能让用户留在您的网站上，而参与度可以确保他们采取有意义的行动。因为网站性能更好，所以您能获得更高的参与率，进而带来更好的转化率、时事通讯注册以及产品购买等。

简化您网站的导航，让用户能轻松找到所需内容。使用有逻辑结构的清晰菜单，比如类别和子类别。添加痕迹导航，向用户展示他们在网站中的位置。下拉菜单要直观，内部搜索栏必须快速返回准确且相关的结果。此外，要把关键的号召性用语（CTA），像“注册”或者“请求报价”放置在首屏位置，或者紧接在关键内容部分之后。在您的 CTA 中运用描述性的、以行动为导向的语言，让其更有吸引力且更易于点击。

鼓励用户通过内部链接和相关内容建议来更多地探索您的网站。在博客文章等地方添加社交分享按钮，这样用户就能在 Facebook 等平台上轻松分享内容。在信息图表或产品页面中也添加社交分享按钮。如果使用弹出窗口或退出意图优惠，比如订阅提示或折扣，要确保它们经过精心设计且干扰最小。时机不当的弹出窗口可能会把用户赶走，激进的弹出窗口也可能会把用户赶走，所以要平衡参与度和用户体验。

用于提高网站速度和参与度的工具

您可以使用 Google Lighthouse 来帮助优化，它会向您展示 Core Web Vitals 的整体表现。同时，您还可以使用 GTmetrix，它能深入地提供有关提高页面速度结果的可行建议。

Hotjar 能够提供关于用户点击位置、滚动方式以及整体行为方面的见解。WP Rocket 适合那些希望实现自动化技术流程的 WordPress 用户，这些技术流程包括缓存、延迟加载和数据库优化等。不同的 WordPress 插件添加了可进行自定义设置的社交分享按钮，以此来增强内容的共享，让访问者能够更便捷地在他们喜爱的平台上分享您的帖子。

第 5 步：监控和跟踪结果

SEO 是一项需要付出巨大努力的工作；当做出了初步的努力之后，这个过程并不会就此停止。你必须对自己的工作进行监控，以此来确定这些更改是否能按照预期发挥作用。定期进行监控，也是一个寻找改进机会以及更好地校准 SEO 策略的绝佳时机。通过定期监控，能够帮助你改进网站，使其适应最新的算法更新，并且能够保留所学的经验教训。

为什么要监控结果？

跟踪结果后，您能够衡量审计所产生的影响，比如提升排名、增加流量以及提高参与度。同时，它也有助于找出新的问题，像链接断开、页面加载缓慢或者排名下降等情况。最终，这会帮助您通过确定促使结果产生的因素以及下一步的重点来改进策略。

SEO 不是在一个月左右的短时间内能够完成的事情。它需要时间的积累，您或许要在几个月之后才能看到相应的结果。并且要持续进行跟踪和分析。

要跟踪的指标

首先查看流量指标。自然流量能显示有多少用户是通过搜索引擎找到您的网站的，您可以在 Google Analytics 的 Acquisition 这一板块下的 Organic Search 中对这些用户进行监控。接着检查推荐流量，查看是否有其他反向链接把访问者引导到了您的网站。这些数据显示了你的 SEO 和链接建设工作的有效性。

首先评估参与度，接着评估搜索效果。参与率这个指标能够帮助您了解用户与您内容的互动情况，页面停留时间这个指标也能起到相同的作用。在搜索领域，利用 Wincher、Ahrefs 或者 Semrush 等工具来跟踪关键词排名，从而查看您的页面在 SERP 中的表现。

使用 Google Search Console 来监控您的 CTR 。同时检查覆盖率报告中的索引问题。要确保您最重要的页面已被编入索引。在诸如 PageSpeed Insights 这样的工具中去监控加载速度、交互性以及布局稳定性。

安排定期签到

您需要将监控结果常态化。每周要查看排名、点击率以及新出现的抓取错误。每个月，需检查流量趋势、用户行为以及审计期间所进行的修复。每个季度，您应当使用 Screaming Frog 进行一次新的抓取，查看竞争对手的表现，并依据新的机会对旧页面进行更新。

最后

遵循这些步骤有助于执行 SEO 审计，包括从准备数据到解决用户体验和技术 SEO 改进等方面。要确保所打算进行的每项修复都与目标和策略相契合。定期进行审核能够让网站保持最佳运行状态，并且能够准备好在搜索结果中取得良好排名。