二次元文化热潮推动全国漫展蓬勃发展，助力地区经济与文商体旅融合

本报记者 卢 岳 王琦琛

近年来，二次元文化持续升温。各类动漫展会在全国各地如雨后春笋般蓬勃兴起。这些展会成为连接二次元爱好者与产业生态的重要桥梁。从多元漫展到“二次元商场”，“二次元+”经济全方位渗透到各种经济生态中，带动了文商体旅的融合发展。

漫展全国“遍地开花”

带动地区经济发展

如今，“为一个漫展奔赴一座城”这种行为已在二次元文化圈内成为一种新的风尚。这种行为为爱好者们提供了交流互动的机会，让他们能尽情享受盛宴。同时，它也成为了带动地区经济发展的新动力，就像一个新的引擎一样。

詹女士来自北京，她是这股热潮中的一位忠实追随者。她激动地对记者说：“我为了参加期待已久的‘喷射战士成都 Only 漫展’，毫不犹豫地跨过了 1700 公里的距离，来到了成都。”记者得知，詹女士还认真准备了很多同人周边制品，将其作为交换礼物，以便与来自全国各地的同好们进行面对面的交流。

詹女士参加的漫展是“Only 漫展”，这是近年来新兴的漫展类型。这类漫展专注于单一 IP 或特定主题，会展示和交流二次创作的同人作品，从而极大地提升了粉丝的参与感和归属感。

8 月 12 日，记者在 CPP 官方售票平台留意到。今年暑假期间，仅在全国范围内，就开展了超过两百场“Only 漫展”。上海、北京、广州、成都、武汉等城市成为了活动的重要场所。尤其是在上海，有多达 13 个“Only 漫展”同时举办。场面十分壮观，吸引了数万名二次元爱好者前来打卡消费。

同时，商业漫展与“Only 漫展”形成了良好的互补效果。例如 7 月 12 日到 14 日在上海举办的 BW（Bilibili World），此活动吸引了约 27 万普通观众热情参与，还为 700 多家参展商提供了展示及推广产品的平台。

BW 连续三天，带动了二次元文化的广泛传播，也促进了当地酒店、餐饮、交通等相关产业的繁荣发展。美团数据表明，7 月第一周，上海国家会展中心附近酒店搜索量环比上升近 360%。在这些酒店中，每晚 400 元至 1000 元的酒店，被“95 后”与“00 后”年轻人选为热门。数据显示，上海漫展使得酒店预订量上涨了 59%。高星级酒店的小时房售罄的比例达到 90%

二次元“拯救”老商场

辐射商圈周边

当下，“二次元 + ”的浪潮席卷了漫展领域。同时，它也深刻地影响着商场的转型与升级。随着“吃谷”文化的兴起，传统商场抓住了这一机遇。它们通过引入二次元主题店铺，以及打造沉浸式体验空间等方式，实现了业态的多元化与年轻化。

在二次元的圈层里，“谷子”是周边商品，它是“GOODS”这个英文单词的音译。相关的零售品牌门店被叫做“谷子店”。消费者进行购买周边的行为被称作“吃谷”。今年 5 月，“谷子店拯救老商场”这类话题登上了热搜。“谷子店”作为二次元经济的重要承载者，正在逐渐走出小众的圈层，进入到大众的视野当中。

记者获悉，在 2017 年的时候，上海静安大悦城就着手打造国内首个二次元实体商业空间，将周边、潮玩、主题餐饮等内容进行了融合。今年 7 月至 9 月期间，静安大悦城接连推出 14 场动漫 IP 快闪首站与首秀活动，借着暑期档消费旺季的时机吸引“Z 世代”的年轻客流，为传统百货的转型发展增添了新鲜的力量。

“百联 ZX 创趣场”将二次元文化展现得极为充分。它打造了“中国版秋叶原”，从而使销售额实现了飞跃，客流量也获得了提升，成为业界备受关注的焦点。经统计，自 2023 年开业后，百联 ZX 创趣场的销售额达到 3 亿元，接待的顾客有 950 万人次，会员数达到 20 万人。

上海在积极拥抱二次元文化，打造“二次元商场”，全国各地的其他城市也在这么做。武汉江汉路步行街上的“潮流盒子·武汉 X118”经过改造，客流量提升了差不多 10 倍，营收增长了 50%。北京王府井喜悦商场地下二层打造了“二次元谷子交换摊位”通道，此通道的一边是布谷社、甘乐屋、次元猫等谷子店，另一边是传统的黄金珠宝店，实现了二次元和三次元的完美融合。资深二次元爱好者谢先生说道，即便没有抢到漫展门票，然而众多的“二次元商场”依然可以成为“分会场”。

打造文旅消费新场景

打好“二次元+”商业组合拳

CIC 灼识咨询最新发布的《中国二次元内容行业白皮书》表明，我国泛二次元用户群体在不断膨胀。预计到 2023 年，该群体人数将达到 4.9 亿人。其中，核心二次元用户的人数更是高达 1.2 亿人。这一用户基础很坚实，无疑给二次元经济的蓬勃发展铺就了宽阔道路，推动着市场以年均大概 12.6%的复合增长率快速扩张，预计到 2026 年，市场规模会上升到 1105.8 亿元的新高度。

“Z 世代”是泛二次元用户群体的中坚力量。他们的消费潜力在不断释放，消费意愿也在不断增强。数据显示，在周边商品购买方面，该群体的比例高达 56.2%；在游戏付费方面，比例为 48.5%；在漫画消费方面，比例是 47.3%。这充分展示了二次元文化在年轻一代生活中具有重要地位，并且持续为相关产业注入了强劲的增长动力。

业内人士认为，为了响应《“十四五”文化产业发展规划》的号召。中国正在加速进行动漫品牌矩阵的构建。同时，中国也在推动动漫产业朝着“全产业链”以及“全年龄段”的方向迈进。在此背景之下，二次元经济的消费模式正在经历深刻的变革。它不再仅仅是单一的产品购买，而是朝着以 IP 为核心的全方位娱乐体验进行转变。这种转变形成了一种社群文化，将“购买、展示、分享”集于一体，对文化产业的格局产生了深刻的影响。

从地域的角度来看，二次元经济成为了地区经济的新增长点，同时也是城市形象国际化的重要推动力量。西安和成都等城市，凭借政策的扶持以及创意的策划，成功地将动漫游戏及其周边产品融入到了城市的文化脉络之中，打造出了具有独特特色的动漫旅游线路，推动了产业的国际化进程，并且有效地提升了城市的文化软实力以及国际影响力。记者获悉，现在的成都几乎每周都有漫展。小型漫展的门票大约是 40 元，综合性漫展的门票大约是 70 元。密集的漫展活动成为了动漫爱好者的狂欢盛宴，同时带动了周边商业的繁荣，促进了酒店、餐饮、零售等多个领域的消费增长，形成了良好的经济联动效应。

8 月 8 日，中国企业资本联盟副理事长柏文喜向记者透露，二次元经济的繁荣体现了文化产业的高质量发展，这是很直观的。同时，二次元经济的繁荣也是消费升级与产业融合创新的典范。随着二次元文化持续渗透，消费模式不断创新，二次元经济在推动文旅消费新场景构建以及深化“二次元+”商业组合拳方面的作用会更加明显。