海口迎来最强日本二次元IP阵容,爱奇艺FUN盛典掀起二次元热潮
via 娱乐产业
《全职猎人》来到了海口,《刀剑神域》也来到了海口,《名侦探柯南》同样来到了海口,《妖精的尾巴》也来到了海口,最强日本二次元 IP 阵容在海口现身了。
海口出现了 LO 娘茶话会、夏日祭等国内二次元小伙伴喜爱的活动,同时还有黄山、奇然等国内二次元圈的顶级大神。有总计数万的二次元人群参与其中,微博的浏览次数超过了一亿……这便是每年一度的爱奇艺 FUN 盛典。
二次元盛典热闹非凡,其背后所显示的是爱奇艺在整个二次元产业上的野心。
今年,爱奇艺在二次元领域动作频繁。2 月,爱奇艺动漫 App 正式上线;5 月,爱奇艺推出了“FUN 会员”,此会员可享有动漫视频抢先看,以及漫画、轻小说等内容;同样在 5 月,“苍穹计划”的第二期开始启动……连续五年在行业中处于领先地位的爱奇艺,在二次元领域的动作越来越丰富。
今天(11 月 7 日)爱奇艺 FUN 盛典行业高峰论坛上有几个重要消息。一是与 DeNA 合作,把 DeNA 旗下的轻小说网站 everystar(日本最大轻小说网站)的轻小说改编成漫画;二是与翻翻进行作品签约;三是在“苍穹计划”中签订三个项目的网剧签约。
爱奇艺对二次元产业的布局比其他平台更深远。它与众多日本二次元大公司保持着合作关系,同时也加强了与二次元产业链各大环节的合作。
爱奇艺平台可能是目前最适合二次元人群的综合性平台。
布局海外追求更广更深的合作
爱奇艺在日漫领域拥有领先资源。艺恩《2017 年中国在线动漫市场白皮书》显示,2017 年日漫播放 TOP10 作品,爱奇艺全部覆盖头部日漫。12 月中有 8 个月,爱奇艺成为每月新播日漫第一名作品的流量最高平台。全网头部漫画作品覆盖率超 80%。爱奇艺拥有近 5000 部海内外优质轻小说内容,如此庞大数量与爱奇艺长期布局相关。
爱奇艺一直致力于与海外的头部公司开展合作。今日,爱奇艺正式宣布与 DeNA 达成合作。通过此次合作,爱奇艺获取了 DeNA 旗下轻小说网站 everystar 的大量轻小说资源。在此之前,爱奇艺已经与日本的头部出版社(例如天闻角川等)几乎全部达成了合作。这表明爱奇艺拥有着国内数量最多的日本轻小说资源。
在动画领域,爱奇艺与制作《航海王》《龙珠》《圣斗士星矢》等动画的日本老牌动画公司东映达成了独家合作。从今年六月开始,日本最为广为人知的几部动画 IP,像《航海王》以及《龙珠超》等,仅仅会在爱奇艺进行播出。
爱奇艺与海外公司合作的方式在业内常有创新性。合作不单是把对方的资源引入国内,而是和对方一同打造内容。
与 DeNA 的合作有别于常规授权。联合出品作品的版权以及改编漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权,均由爱奇艺与 DeNA 中国共同享有,这在国内属于中日合作的首次。在此之前,爱奇艺曾开创过中日合拍动画的先例,《龙心战纪》这部作品是由爱奇艺负责运作,在日本以动漫委员会模式制作的动画。
将IP的力量最大化
如今的时代属于“IP”的时代。然而,数量众多的 IP 通常难以获得合理的开发利用。长期储存的 IP 宝藏,常常在短期内被粗暴地进行改编或开发。但爱奇艺的 IP 开发方式与市场上普遍的形式不一样,爱奇艺往往在 IP 刚刚形成的时候,就会谋划好后续的衍生以及商业化的方式。这样做可以更有效地提升 IP 的价值,能够给爱奇艺以及创作公司带来更大的利益。
“苍穹计划”是爱奇艺为提升 IP 影响力而产生的。影视化是放大 IP 价值的重要环节,也是“苍穹计划”最先考虑的 IP 衍生形式。2017 年 10 月,“苍穹计划”正式启动,投入过亿的资金,将爱奇艺平台的 3 部 S 级独家漫画作品和 7 部精品漫画改编成网络大电影。今年七月,热门漫画《谋爱上瘾》网剧版开机,它是“苍穹计划”中首个改编为网剧的作品。在本次 FUN 盛典上,还公布了《贫王》、《当代大学生哈哈概论》、《偶像游戏》三部网剧的拍摄计划。
“苍穹计划”的第二期正在进行中,它会以多元的方式让 IP 的力量达到最大。除了第一期已有的网络大电影、网剧之外,还会有院线电影和游戏。这将形成更丰富的内容生态矩阵。目前在爱奇艺连载的《爱在西元前》IP 源是周杰伦的经典歌曲。由于这首歌知名度极高,且歌词具有剧情性,爱奇艺将其漫画化,之后还将上线动画番剧,并联动线下漫展,以多种形式挖掘 IP 的价值。
爱奇艺对引进的日漫也会用自己的方式让 IP 的力量达到最大。像国内上映的《航海王》院线大电影《航海王之黄金城》,爱奇艺就打通了动漫频道与商城平台,进行了首次边看边买的尝试,把渴望购买正版《航海王》周边的粉丝引导到商城里。在爱奇艺商城上线《航海王之黄金城》正版周边服饰期间,销售突破了百万,成功打通了从观影到购买的路径。
凝聚二次元的力量
二次元人群有一些特征,其中一个特征是年龄较低且购买力较高,还有一个显著特征是缺少社交性。爱奇艺泡泡以及如今的爱奇艺 FUN 盛典,是爱奇艺通过线上线下两种方式来凝聚二次元人群的。
爱奇艺泡泡圈子汇聚了众多粉丝。它凭借爱奇艺已有的原生内容催生出衍生内容,接着用这些内容吸引更多粉丝,使得二次元人群的粘性更高。《航海王》的泡泡社区是全网拥有最多《航海王》粉丝以及最多《海贼王》衍生内容的平台,该泡泡社区的粉丝数达到 79.3 万,产出内容数达 98.2 万,只有如此庞大的社区才能够进行下一步的粉丝运营。FUN 盛典具备最能吸引二次元人群目光的阵容,除了极具吸引力的日本 IP 资源外,还有二次元人群都喜爱的 coser、唱见、舞见阵容,难怪会受到大量二次元人群的喜爱。
“轻春联盟”是凝聚广大二次元创作者的一种方式。今年 5 月,爱奇艺与轻文轻小说、不可能的世界、SF 轻小说、轻之文库、欢乐书客、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台展开合作。之后,正式成立了轻小说孵化项目“轻春联盟”。
“轻春联盟”则是凝聚广大二次元创作者的方式之一,今年5月,爱奇艺已经与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、欢乐书客、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台合作,正式成立轻小说孵化项目“轻春联盟”。
这一次的“爱奇艺•轻春联盟联合征文活动”面向的对象是所有的二次元创作者。征集的内容不局限于任何题材。像异世冒险、烧脑科幻、青春校园、脑洞幻想、轻松古风等各种题材的原创二次元轻小说都可以。获奖者获得的不只是奖金,还有将其 IP 改编为动画、影视、漫画等多元娱乐形式的可能性。目前,轻春联盟征文大赛已经征集到 1600 多部作品。
另一个凝聚二次元创作者的方式是动漫项目私密路演。本次爱奇艺 FUN 盛典会举行路演项目征集活动。如果路演项目的质量过硬,那么这些项目将获得部分投资,并且能够进入爱奇艺的内容生态。
爱奇艺面向用户推出了“FUN 会员”模式,这种模式在短期内可能是最适合二次元创作者的商业模式,同时也可能是最适合二次元用户的商业模式。
对于创作者来说,爱奇艺通过“有限播放分账”以及“会员观看内容补贴”这两种途径,确保了合作伙伴能够获得收益。爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高能达到 3:7,此举措会极大地提升中小型内容生产者的生存几率,只要内容受到用户的欢迎,就会以实实在在的金钱方式得到鼓励。对于用户而言,他们能够获取到全网最为齐全的二次元内容,其中包含动漫视频、漫画以及轻小说,并且还可以在爱奇艺动漫 App 上获得 1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等。
二次元内容敢于独立付费,一方面是因为二次元人群的支付能力在不断提高;另一方面是因为爱奇艺对自身有自信。2011 年,爱奇艺启动了 VIP 会员制度。2015 年的《盗墓笔记》让市场看到了会员付费是可行的。爱奇艺的付费内容逐渐从网剧、网络大电影、网络综艺拓展到了体育赛事、动漫及儿童领域。
2017 年起,爱奇艺把部分头部动画纳入了 VIP 会员付费体系。从《航海王》开始,实行了最新一集只有 VIP 会员可以观看的模式。依据艺恩发布的《2017 中国在线动漫市场白皮书》,2017 年在播动画播放量 TOP50 中,付费作品的部数占比为 18%,其中爱奇艺覆盖了 67%的头部付费内容。
爱奇艺拥有成熟的商业形式,且拥有最广大的二次元人群。在未来,它将实现更多元的内容矩阵。在漫画领域,它可能会给喜欢二次元的人群带来惊喜;在动画领域,它可能会给喜欢二次元的人群带来惊喜;在轻小说领域,它可能会给喜欢二次元的人群带来惊喜;在影视二次元直播等诸多领域,它也可能会给喜欢二次元的人群带来惊喜。
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