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B站2020年主题短片后浪入海喜相逢如何塑造品牌形象与破圈速度

二次元 2025-03-10 18

你怎么懂我

2020 年的年中,B站曾经发布过三支主题短片。其中一支是《后浪》,另一支是《入海》,还有一支是《喜相逢》。

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在之后一段很长的时间内,这三部短片都被公众当作是 B 站用于对外展示自身平台特色的名片,同时也被当作是展示品牌形象的名片。其中,《后浪》和《入海》主要向观众展示了 B 站的特点,它是以青年用户为核心受众的视频平台,从内到外散发出朝气,对未来充满无限憧憬。而《喜相逢》则采用了更为接地气的表现形式,凭借“你感兴趣的视频,都在 B 站”这句话,加快了 B 站在当时突破圈层的速度。

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这些短片中的部分内容曾在 B 站用户群体中引发过争议。无论怎样,由它们塑造的 B 站是鲜活且充满生命力的,被无数年轻用户喜爱。它涵盖动画、电影、科技、鬼畜等各领域内容,有一群创作能力不俗的 UP 主,发展前景光明,是国内最被看好的互联网公司之一。

如今已过三年,然而 B 站未曾再推出任何一部新宣传片,其影响力能与上述三部作品相媲美。相反,在最近的这几天里,B 站因一部极为土气的引流广告,再度成为被外界集体嘲讽的对象。

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图源:微博@stage1st宅社区

这条视频看上去很像是软件下载页面的录屏,然而实际上它并非是 B 站在苹果 App Store 上的官方下载页面,而是仿照类似的形式制作出来的一段引流广告。如果经常刷短视频,或者曾经玩过那种通过看视频获得奖励的超休闲游戏,那么朋友应该对这种广告形式不会感到陌生。拼多多有砍一刀 9.9 包邮的土味短剧,各种玩法看似猎奇,实际点进去就是翻版《传奇》的小游戏演示画面,这些经常以广告形式出现在手机屏幕中。你一旦点击画面中的下载按钮,系统就会给你下载对应的软件和游戏。

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在这条介绍 B 站的广告里,拍摄者花费约半分钟时间,围绕着一段情侣闹分手的故事,通过极其土味且尴尬的台词以及表演,向观众介绍了 B 站是怎样的一个视频平台。

视频初始之时,男生极为疯狂地渴望女友不要与自己分手,并且向女友承诺“你所说的那些我不明白的,我都能够去学习”,呈现出一副不惜一切代价去挽回爱情的卑微模样。而身着一身 Lo 裙,从外表看二次元浓度极高的女主,一边果断地甩开男主的手,一边向男主发出深深触动灵魂的三句质问“你知晓《鬼灭之刃》吗?”“你看过《间谍过家家》吗?”“能哭的地方,只有厕所和父亲的怀抱”,你可知这出自哪部动漫?

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女主步步紧逼,男主毫无招架之力,只能说出“B站 到底有什么好的,就因为这个你要和我分手”。此语反而引得女主进一步追击。她不仅把 B 站引以为傲的“二次元聚集地”称作“二次元寄居地”,还一脸真诚地对着屏幕抒发对 B 站的爱意。

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这一刻,B站好像成为了两人之间的一个第三者。它凭借着近乎完美的软件使用体验,把男主的自尊完全给击毁了。

观众对此的评价,有的是“尬”,有的是“头皮发麻”,还有的是“看完拥有三室一厅”。

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我们必须承认,女主在广告中列出的几部动画,在如今的 B 站很有名气。那些关于 B 站的梗和功能介绍,曾是吸引我们使用 B 站的重要原因。然而,当如此直白的广告台词,与男女主略显尴尬的演技一起出现在手机画面中时,任何用过 B 站的用户,都希望立刻与它撇清关系。

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毫无疑问,《后浪》《入海》《喜相逢》这些短片制作精良,内容主题更契合 B 站内容方向。而这段土味短剧式的引流广告,与 B 站长期以来在粉丝和用户群体中维护的品牌形象相差甚远。它更像是过去我们对抖音、快手这些短视频平台的刻板印象,充满了土味和尴尬。

这类关于 B 站的土味引流广告,更有意思的是,并非仅有一部。你只要稍微去其他平台以及 B 站进行搜索,就能看到不少类似的船新版本。

在一条路人搭讪的视频里,有一位大妈正跟在前方年轻女子的后面,想要和她搭话。一开始,被搭话的女子以为大妈是来做推销的,所以对大妈表现出非常不耐烦的态度。然而,当大妈开始询问一款叫做哔哩哔哩的、能够看视频且不用等待广告的 App 时,年轻女子立刻就由生气转为高兴,并且开始认认真真地给大妈介绍 B 站。话术还是那一套,有看视频没广告的,有电影综艺随便看的,还有 UP 主多才多艺之类的。老太太高兴地听着这些话术,同时表示要赶紧下载一个,回去陪孙女看 B 站。

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镜头一转,有一个正低头看手机的中年男人,他在镜头前抱怨如今看任何电影都得开会员。接着,下一秒,一名姿态优雅的女子突然出现在画面里,她开始介绍 B 站拥有海量的片源,只要点开就能观看这一优势。

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但实际用过的朋友知晓,B站的许多影视资源都有大会员限免的标注,非会员用户仅能观看前几分钟的内容,所以这广告在一定程度上涉及虚假宣传。

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不过,最离谱的当属 B 站小游戏相关的广告。在这些广告中,演员首先会告知你,若下载其他游戏会占用手机内存,接着说点开 B 站就能直接玩各式各样的小游戏。而这个功能实际上和微信上的游戏小程序相近,实际的玩家不一定能在其中找到自己感兴趣的那款游戏,然而广告却在诱导用户为了打游戏而去下载 B 站。

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这些广告针对的实际上是一些不了解 B 站和互联网的用户,比如小学生,还有不会使用智能手机的中老年群体,他们属于下沉用户。

这些人原本不知道 B 站是怎样的一个平台,并且容易被这些土味短剧的故事所吸引,进而糊里糊涂地为软件贡献了下载量。像这样的情况,各位家中有不会使用智能机的小孩和老人的读者,应该都曾经历过——平日里他们随手刷一刷短视频、玩一玩游戏,就能够给手机下载一堆莫名其妙的应用和游戏。这类引流广告看中了这层机会,所以会在各类应用以及劣质手游中,疯狂地植入自己的下载链接。

当然,见多识广的网友们肯定不会轻易被欺骗。当他们看到如此离谱的 B 站引流广告后,更多人只是怀着看乐子的心情,开始对如今的 B 站进行嘲讽,并且借着广告里的台词来搞一些有趣的事情。

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广告片中女主对男主的质问非常经典,所以这种句式很快就被网友们争相模仿,成为写作范本。之后,在融入各种原本只属于小圈子的梗和怪话后,各种版本的“你怎么懂我”开始在相关话题的评论区中出现。

玩游戏的人,可以在句式里植入各种“黑话”,以此来验证彼此的“纯度”。尤其是对于像魂类游戏这样的作品,它需要考验玩家的技巧和经验。如果没有 100 小时起步的游玩时长,你或许根本就无法捕捉到其中的笑点。

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看动画的朋友,能够通过这样的句式,在第一时间辨别敌友关系。它如同战场上用于沟通的暗号,要是你无法在第一时间领会其中的奥秘,就有可能陷入婆罗门式的群嘲之中。

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这个梗发源于 B 站,所以在评论区里能看到蒙古上单的身影。

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有老哥趁近期 AI 问答热度未消,用此句式训练了最新的 NewBing。结果表明,即便当下最尖端的人工智能,面对中文互联网的抽象话时,也会暴露出“智障”的一面。句式和表情包虽学得像模像样,但对话却缺失了最为灵魂的那种居高临下的优越感。

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网友们以该视频画面为素材制作了各类离谱二创视频。原版视频有涌出屏幕的尴尬,相比之下,替换素材后的整活视频显得味儿不够正。

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但回过头来看,一条演技尴尬且内容浮夸的引流广告,能够在其他社交平台上引发破圈式的传播。这恰恰说明了如今的 B 站在中文互联网上有着不容忽视的影响力。所谓黑红也是红,虽然 B 站靠这条广告无法真正吸引到高质量的用户,然而借着出圈的热度,确实会让更多其他平台的用户开始关注和了解 B 站这个平台。

对于那些早已混迹 B 站多年的老用户而言,这种借助土味短剧推广平台的方式,一方面显得有些“掉价”,另一方面会让老用户对 B 站如今愈发“短视频”化而产生担忧。

在过去的几年时间里,情况是这样的。B站原本专注于发展长视频,是一个内容平台。但在这期间,它逐步开始接纳短视频的创作模式。一方面,推出了全新的竖屏观看模式;另一方面,也在积极吸纳其他平台的短视频博主入驻。甚至在最近的 UP 主停更风波中,还有传出会给入驻的短视频博主更多激励的说法。这显然引发了 B 站创作者的担忧,同时也引发了 B 站用户对于平台未来发展方向的担忧。

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B站UP主@-A路人关于停更风波的介绍

我不知道未来的 B 站会变成什么样子。但我认为,绝对没有人希望 B 站是现在的样子。

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