火影忍者剧场版:博人传票房破亿,情怀与超燃配乐成关键因素
文丨张志远 来源丨一起拍电影
《火影忍者》票房为什么能卖到1亿体量?
《火影忍者剧场版:博人传》在首周末四天悄无声息地拿下了超过 6000 万的票房,很多人对此会感到诧异。在国内,成人受众的动画电影最难卖,而《火影》上映前的预售就超过了 1000 万,要知道之前《大圣归来》的预售都没达到 1000 万。它的票房表现比前一段的《名侦探柯南 2015》(8161 万)要高,和国内二次元作品代表《十万个冷笑话》(1.19 亿)很相近,并且是继《哆啦 A 梦》之后票房最高的日本动画电影。
《火影》的舆情评论主要集中在一些关键词上,比如“情怀”,还有“超燃”,以及“配乐赞”,并且提到“最好的剧场版”。
如果你是粉丝,就仿佛欠了火影一张电影票。大家都纷纷前往电影院去补票。除了票房取得成功之外,《火影》的口碑也收获满满,极为爆棚。豆瓣评分超过了《美人鱼》,达到 8.6 分;猫眼评分也超过了《美人鱼》,达到 9.6 分,是整个春节档期上映影片中口碑最好的影片!
对火影无感的人,会赞同他的内容和形式,不会给出抵触评论或无脑恶评。不像一些青春片或喜剧片那样出现两极化,喜欢的人很喜欢,讨厌的人很讨厌。
《火影》漫画连载了 16 年,这 16 年与中国电影主流消费观众的那一代人有很大的重合之处。《火影》的情怀粉丝恰恰就是目前市场的主要力量!而作为第一部被引进的火影剧场版,火影粉丝以及日漫粉丝这一代人都可以说是已经等待很久了。另外,《火影》热映了。它之所以能热映,除了自身具备优秀质量之外,还与《火影》的游戏和衍生产品在国内得到了优质的孵化和培养有关。并且,《火影》从未从人们的生活中消失,一直都在人们的视线之中。
日漫的成功因素:为什么日本漫画往往能影响一代人?
大家都知道,日本动漫具有众多世界级且现象级的影响力。例如《哆啦 A 梦》《七龙珠》《圣斗士星矢》《海贼王》《灌篮高手》等。这些动画的感召力,常常能够影响一代人。就如《足球小子》使无数中国少年爱上了足球,《灌篮高手》让少年们爱上了篮球。日本漫画的世界观设定可能天马行空,但情节和细节却极具真实且充满共鸣。例如《火影》,整个故事简单来讲就是:有一个班级里最差的学生,凭借自己的努力和热血,实现了逆袭,成为了最强的人。这样的故事在感知和人文情感方面,我们是能够体会和认可的,这也是日漫长久不衰、影响一代又一代的原因。这次的《博人传》依托炽热情怀重新点燃了这样的传统内核,带着我们经历了“十六年,青春重燃”。
许多国产动画的生命力相较于国内作品而言,往往只有几年。孩童动画电影不存在任何孵化运作的情况,经常会出现动辄上映就能获得几百万到几千万票房成绩的现象。而一部日漫的更新通常在 10 年以上,像《火影》这部作品,就有 17 年的内容进行培养和孵化,那么这一代代人与作品之间的羁绊到底有多深呢?在国内动画片市场当下的情况中,不靠小孩合家欢这类观众,仅仅依靠粉丝的支持就能获得接近一亿的票房,这种情况是前所未有的。
《柯南》的受众基数与它不同,《十万个冷笑话》的受众基数也与它不同,《火影》是一部更为纯粉丝向的电影。纯粉丝的影片有时会是一把双刃剑,怎样转化粉丝的消费力量是一个极为伤脑筋的问题。
动漫电影营销难度最大。因为它与主流娱乐网站的渠道及受众均不相同。所以动画电影的宣发公司最为头疼的是怎样才能有效到达目标受众。大众媒体很难引发一股动画电影的热潮。即便儿童观众观看之后,也很难在朋友圈和微博上进行分享。
一部影片的成功并非是偶然发生的。《火影》这部 2D 动画电影,其制作成本折合人民币仅 1000 多万,即便放在中国,也不能算是大制作。同时,因为它是批片,主要投资方也没有动辄就数千万的宣传预算。而且,在《火影》漫画连载结束之后,整个 IP 的关注度已经出现了下降的情况。它就这么火了。我觉得有必要分析这个现象背后的原因,因为我第一次看到这样一些新玩法。
《火影》热映背后:腾讯泛娱乐生态平台开创了一套新营销模式
你足够细心的话,就会发现这次的《火影》,除了传统发行方之外,在联合投资方名单中还出现了腾讯影业的身影。因为火影忍者的正版手游以及火影的动漫都在腾讯平台上,所以腾讯影业参与投资这部电影是很自然合理的事情。
更加幸运的是,对于《火影》而言,腾讯用户极为难得且精准。可以说,中国的动漫观众以及用户,几乎都集中在这个平台上。
腾讯的火影页游平台、手游平台、腾讯动漫平台以及动漫 APP 等,虽不是电影宣传的主要渠道,但却是《火影》电影观众最为有效的渠道。腾讯此次把这些平台上的粉丝进行了打通并实现有效转换。在影片宣传和上映期间,因为这种联动效应,反过来也推动了火影游戏和漫画在腾讯平台上的表现。
现在大家都在提及“影游联动”。目前在国内,似乎只有腾讯一家能够拥有“影、游、漫”以及周边产品的联动资源。此前,《魔兽》电影和郭敬明的《爵迹》都将粉丝运营放在了腾讯平台。实际上,这种“全 IP”模式在好莱坞早已发展成熟,像迪斯尼和漫威等都是采用 IP 全版权模式。这样的好处在于,各个形态的 IP 不再相互割裂,能够拥有一个统一的价值观来进行培养。
所以腾讯影业并非独自作战,而是获得了腾讯生态平台全方位的互动性支持。 腾讯影业不是单独行动,而是依托腾讯生态平台得到了全面的互动助力。 腾讯影业并非孤立作战,而是在腾讯生态平台的作用下获得了全面的互动支持。
腾讯影业首先在朋友圈广告方面直接投放了一个三千万流量曝光的硬广。同时,它还与腾讯手游进行联合,共同进入影院进行宣传,并且在百家以上的影院展出了手游展架,以此来传达游戏同步上线的信息。
然后,进行了影游联动的尝试。在影片上映前一个多月,进行了多方联动。通过在手游线上直接发放游戏礼包以及采用剧场版的形式来预热。接着,联合腾讯三方平台在线下一同举办了 16 年来中国大陆首个火影粉丝庆典“火影重燃祭”。
在上映当天晚上举办了 50 场“火影之夜”粉丝互动活动。这既提前打造了口碑引导,又促进了影城的排片信心。
本次火影剧场版的中文预告片在腾讯动漫平台上进行了全网首发。并且还招募火影粉丝为其提供免费观影的机会,以此来提前打造用户口碑。
腾讯影业的联动营销,为电影行业开创了新价值,尝试出了新花样。腾讯游戏一天流水能过亿,而《火影》电影总票房仅一亿,费这么大精力不全是为了钱,而是通过《火影》这样优质的项目来建设整个泛娱乐生态圈和 IP 产业链。这次联动营销是一次牛刀小试,让业界看到了其未来在营销上的潜力之大。
腾讯在做电影这件事上,更像是在玩 IP。这验证了腾讯影业一直所宣扬的以 IP 为核心的战略方针。
腾讯互娱将在三月份举办大型发布会。届时,腾讯影业会在发布会上曝光更多项目。这个全新的“新兵”会给我们带来怎样的创新,让我们拭目以待。
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