揭秘国内二次元盛典热潮：从哏er都到爱奇艺FUN，2.7亿泛二次元用户的狂欢

临近年底，互联网圈在忙着举办行业会议与年终盛典，娱乐圈也在忙着举办行业会议与年终盛典，二次元圈也开始热闹了起来。刚刚过去的周末，第一届哏er 都动漫盛典在天津举行，全国众多知名的 coser 盛装出席，全国众多知名的唱见盛装出席，全国众多知名的 LO 娘盛装出席，全国众多知名的舞见盛装出席。前不久，爱奇艺在海口举办了“爱奇艺 FUN 盛典”。同一天，语音直播平台红豆 Live 联合了凌霄广播剧团、DL_工作室，在北京举办了“乐令天下”高山流水知音见面会。爱奇艺的活动邀请了数十位国内叫得上名号的 coser、cv、唱见、漫画作者等在线下与粉丝见面，并进行精彩才艺表演。红豆 Live 的活动也邀请了数十位国内叫得上名号的 coser、cv、唱见、漫画作者等在线下与粉丝见面，并进行精彩才艺表演。

你曾以为二次元属于小众范畴。然而，需知截至 2017 年，国内的泛二次元用户数量已达 2.7 亿人，其中核心“二次元”用户规模达到 7000 万人。二次元文化曾经只在 B 站、A 站、漫画岛等小圈子中流行。如今，从 B 站开始，爱奇艺、腾讯视频也参与其中，斗鱼、熊猫直播以及异军突起的语音直播平台红豆 Live、荔枝 FM 等都对二次元直播进行了重点布局。

在上述布局二次元直播的平台里，B站、斗鱼、红豆 Live 最具代表性。B站是以本身的二次元视频平台为基础加入了直播；斗鱼主要是秀场、游戏视频直播，同时也切入了二次元直播；红豆 Live 是首个语音直播 app，二次元直播是其主推的核心领域之一。

为了清晰地了解当下二次元直播市场的内容模式、市场格局以及未来趋势走向，我们对这三款产品在内容运营、产品功能、变现模式等方面的异同进行了客观分析，并且会在接下来的文章中为大家详细阐述。

一、内容运营模式：二次元直播初步成熟 PGC内容缺乏

从二次元直播的布局时间方面来看，斗鱼和 B 站进入直播市场的时间比较早，然而它们开始大力发展二次元直播也仅仅只有一年左右的时间。红豆 Live 是在 2016 年 8 月推出的，到今年 5 月才转变方向并开始大力发展二次元直播。通过对二次元直播内容的观察可以发现，这三款产品对于二次元直播的运营可以说是初步达到了成熟的程度，但与真正的成熟状态相比还存在一定差距。

我们在晚上 21 至 22 点的直播高峰期观察了斗鱼、B站、红豆 Live 的二次元直播。首先，从高峰时段的二次元直播开播场次方面来看，红豆 Live 的开播场次超过了百场，B站 的开播场次也超过了百场，而斗鱼的开播场次达到了 48 场。高峰时段的开播场次在一定程度上反映了平台二次元直播的氛围以及用户和主播的活跃度。从这个角度来讲，红豆 Live 和 B 站在这方面是超过了斗鱼的。

B站首页的直播频道推荐了娱乐、游戏、手游、绘画四个版块。二次元直播主要集中在娱乐区，此区又分为唱见、舞见、奏见、声优等多个标签。直播间封面多为二次元动漫、游戏角色。进入直播间后我们发现，主播一般有以下特征：外表打扮得很二次元，有平刘海或空气刘海，还扎着双马尾，戴着美瞳；五成主播在闲聊，三成在唱歌打游戏，两成在进行配音、cosplay 等才艺展示；直播间的页面标注着有微博粉丝群，还有少部分有 cos 图和自拍；收藏夹里要么没有二次元的舞蹈或 cos，要么就有两三个，番剧订阅要么没有，要么没有公开。

B站的二次元属性比斗鱼、红豆 Live 更强。从目前平台内主流的直播内容来看，很多直播间打着二次元声优、唱见的标签，然而仔细观察其内容，会发现与二次元关联不大，很多主播只是在闲聊或唱歌，真正能展示二次元才艺的非常少。在直播绘画区，很多主播进行直播绘画。其绘画内容包含知名的二次元动漫角色以及主播自创的动漫形象。在这里，二次元文化气息更浓重，二次元忠实用户也更多。

斗鱼在二次元直播区划分了多个标签，有萌妹&日常、声优唱见、爱豆、动漫等。然而，很多直播间的封面看似很二次元，但进入直播后却和秀场直播没什么两样。女主播对着麦与粉丝聊天、唱歌，部分主播会穿着二次元服装，偶尔能听到一些主播在粉丝要求下唱《明月天涯》《我的一个道姑朋友》等古风歌曲，还有一些主播在直播中玩吃鸡、王者荣耀。斗鱼人气最高的两位二次元女主播是纳豆和小缘，她们同时开播了。然而，观看她们的直播和观看冯提莫、阿冷的直播，感觉并没有什么不同。

易观千帆最新发布的 9 月视频直播排行榜显示，斗鱼的月活用户数为 1525 万，在直播平台中位居第一。斗鱼在用户量和直播专业度上领先 B 站与红豆 Live。这使得二次元直播专区有了一定的用户流量保障。同时，纳豆、小缘、魔王等二次元人气女主播坐镇，为二次元直播区增加了不少人气。斗鱼目前仍处于一种换汤不换药的状况。它不是建立一个二次元直播区并重金招揽一些高人气女主播，就是进行真正的二次元直播。很多女主播虽然打着二次元的招牌，把直播间装饰得更具二次元氛围，但实际上直播间的内容与普通秀场直播没有差别。

红豆 Live 平台内的二次元直播主要有多个标签，包括声优唱见、二次元、灵魂画师、粉丝互动、基腐等。其中，声优唱见聚集了国内的人气 cv 与唱见，如柒夜、岑先生、景向谁依、玄觞、Melody 柏凝等。同时，还有像希小白、Can_Yh、小川攻子等人气 coser 和画手。这些二次元主播在红豆 Live 进行直播时，有以下几个特征：其一，会与粉丝连麦并互动，还会回答粉丝提出的问题；其二，会在直播间唱歌，歌曲的类型涵盖了流行歌曲、古风歌曲以及动漫歌曲等；其三，会进行 cv 直播，为广播剧、游戏动漫进行配音。

此外，在红豆 Live 的“精选活动”专区，我们看到了一些以二次元为主题展开的活动。比如“声优都是怪物”活动、霹雳布袋戏相关活动、二次元歌手大赛、古风直播绘画赛以及 cosplay 大作战等。与 cv、唱见们单纯进行个人直播相比，这些二次元主题的活动显得更加专业且有料。它们让二次元主播们能够充分发挥自己擅长的配音、cosplay、唱歌等技能。并且，这些活动很受用户的喜爱，像“声优都是怪物”活动的整体播放量就超过了一千万。