百度贴吧在二次元领域的地位与影响：深度解析ACG用户聚集现象

上次撰写《不圈 IP 的二次元创业都立了死亡 Flag》（点击阅读原文可看）这篇文章时，提到当下市面上的社交类二次元应用是对百度贴吧里的一部分进行了再包装。而后文未对该问题作出解释，这引发了一些读者的争议。因此，此次撰文来补充一些关于百度贴吧和二次元的看法。

贴吧在二次元领域的地位

在粉丝数量 TOP20 大吧里，长期有近一半与 ACG 相关。在百度贴吧中，每个 ACG 作品都有其特定的贴吧。并且，作品中那些有名有姓的角色，绝大部分也都拥有专属的贴吧。保守估计来看，ACG 相关的贴吧总数量不会比百万个少。

海贼王吧有“海吧”之称，因为海贼王动画在国内流行起来，它便发展成为 top 级贴吧。海吧的用户基数比较大，活跃度也很高，同时具备一定的自组织能力。到 2015 年 2 月 1 日时，海吧的关注用户接近 500 万，累积的主题超过 620 多万个，累积的发贴超过 2.5 亿条。大概估算，海吧平均每天产生的主题数超过千条。可以说是有影响力的ACG相关贴吧中比较典型的一个。

上面两段意在说明一个问题，即目前在国内，实质上最大的二次元社交应用是百度贴吧，尽管它并非专门为二次元而诞生。其中，海吧这一个贴吧所产生的内容以及其活跃度，从数量层面来看，超过了所有其他二次元社交应用的总和。

2003 年末诞生的贴吧，其产品形态为典型的 bbs 形态。用户会发布主题，其他用户会予以回馈。流量是根据时间顺序来分配的。国内在 2003 年就已进入 web2.0 时期。贴吧诞生之时，市面上已有无数个 bbs 存在。除了猫扑和天涯社区之外，还有大量地方和兴趣主题的网站发展得比较好。站长凭借广告收入能够日进万金。所以至今已有 12 年了。然而从产品形态方面来看，贴吧的诞生并不能算早。

但是贴吧诞生之后，它的发展速度极为惊人。各类兴趣主题的 bbs 受到的影响最大。bbs 自身的流量来源高度依赖搜索引擎，而百度给贴吧带来了巨大的流量。尤其是那些围绕某个或某类特定产品展开讨论话题的兴趣主题 bbs，当用户把大量精华内容搬运到贴吧后，bbs 根本没有能力与贴吧进行对抗。

之后，贴吧吸附了更多的核心资源。各个漫画的主吧中都有汉化组最快的翻译。在几大漫画侵权网站关闭的时候，这样的资源显得极为珍贵。同人文、同人画、cos 这些二次创作的原创内容，也会往这些贴吧聚集。那些被二次元社交 app 视为核心资源的 ACG 圈大 V，与百度贴吧用户的重合度不低。

贴吧与新二次元应用的关系

量级不是我认为垂直二次元社交产品很难崛起的主要原因，知乎是从百度知道的夹缝中生长并开出繁花的。我不太看好现在的一些二次元社交产品，是因为这些产品与贴吧相比没有做得足够好。假设现在存在一个偏二次元的贴吧用户。我们拿起他的手机，将贴吧 app 里的“贴吧”这两个字换成“次元”这两个字，这样基本上就呈现出目前市面上大多数二次元社交 app 的样子了。我说的并非是玩笑话，去年拿到 pre-A 的“次元社”就是这样一款产品。

次元社只是二次元社交 app 的一个代表。其他几个在产品形态上和它相比没有强太多。产品呈现 bbs 化是大多数二次元社交产品的普遍问题。谁都没有将移动互联网的特性运用好，从而打造出所谓的杀手级产品。如果要说其中有哪个产品还能隐约看到未来知乎的样子，那一定就是“半次元”了。但其优势并非源于产品本身，而是因为半次元的定位具备更长久的可持续性，并且其运营也更加扎实稳健。

二次元社交产品的推广逻辑如下：拉动圈子里的一些大 V 进驻平台，借助大 V 的全网影响力，从而为平台获取免费用户。接着通过大 V 与用户的互动来维系产品的活跃度。这种推广方式的最大优点在于，二次元的大 V 通常年龄较小，不像面向白领的资源那样商业化，投入较少就能获得较大的产出。至于来了之后能否将这个热度维系下去，现在还不好说。

我之前曾说过，单就海吧这一个吧的规模而言，它的体量比所有二次元社交应用的总量还要大。倘若大 V 们期望获得更多的认可，那么在贴吧里显然会更加愉快。只要随意发布一张 cos 照片，就会有一堆人随之进行评论和赞美。

但贴吧存在一些负面效应。其一，因为人多，在中国这种屌丝占主导的网络环境下，难以避免会出现各种辱骂和争吵，让人玩起来感到心累。其二，由于嘴杂，大量的水贴把有价值的内容都给压制下去了。这样的环境比较容易促使一些资深且有价值的用户离开，这与知乎的情况相似，“反低质量”实际上就是二次元社交 app 的生存空间。

贴吧存在一个自净的体系。当水贴较多且吧务管理能力不足时，资深用户的选择并非是卸载贴吧去玩新平台，而是自己开个新贴吧当作自留地，接着从原来的吧里引导一些相对高质量的用户进来。这样就导致了贴吧中出现了所谓的“里吧”和“表吧”。例如海吧就有名为“海吧分析吧”的里吧存在。

资深用户有很多诉求，即便没有一个“更懂二次元”的 app，这些诉求也是可以实现的。从这方面来看，要把贴吧上的用户吸引到垂直二次元社交 app 是不容易的。当然，我不怀疑聚焦以及反低质量能够为二次元社交 app 带来用户，关键在于弄清楚瓶颈具体在什么地方。

贴吧在二次元领域的商业价值

二次元社交 app 即便真的跨越了贴吧，后续商业化的问题依然难以确定。值得庆幸的是，贴吧作为行业的先行者，将会为二次元社交 app 未来的商业模式探索充当探路者。

目前的情况是，用户消费以及原生广告成为了贴吧的主要营收来源。就目前的这种状况而言，在未来，这两方面还有着比较大的调整空间以及进步空间。

针对原生广告，我觉得倒是有必要单独讨论下。

纯搜索的用户与之相比，贴吧的用户留下了大量信息，能表明他们的兴趣倾向。把该用户通过搜索得到的信息与之配合，从理论上讲是能够做到很精确的推荐的。像今日头条那样的信息流插入式广告，目前其还有多少发展空间难以确定，但经过几年的运营，应该已经相对成熟了。贴吧现在或许到了尝试新的广告产品形态的时候了，也可以尝试更深度且更重运营的盈利模式。

除了单纯的广告之外，还有一个能蕴含巨大商业价值的变现思路，那就是孕育 IP。贴吧在去年已经开始尝试孵化 IP 了。实际上，很多贴吧里原本就有不少小说作者在贴吧更新小说。凭借贴吧内部和外部的资源，再结合兴趣倾向进行推荐，要把 IP 发放给更多人并不是一件很困难的事情。以海吧为例，如果一个主题长期置顶，那么它形成的阅读量可能会达到百万级。如果有主推的 IP，它能涉及更广泛的贴吧，那么一个 IP 的成长速度就有机会超过阅文。

贴吧整体的商业模式探索尚需历经很长的历程。然而，仅就二次元这一类别而言，因为 ACGN 具备极为强大的互通性，所以贴吧的探索空间会得以大幅度提升。基于此，我觉得百度贴吧应当将针对二次元领域的商业模式探索视为其未来发展的关键议题。对于其他的二次元社交 app 而言，它们可以借鉴贴吧所开创的模式，以此来照亮自身的发展道路。

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