女性玩家消费力强劲：2019年第三季度中国游戏市场女性用户贡献137.3亿元

“女人氪起金来，就没有男人什么事了。”

女性在游戏界的生态中从某时开始成为一股不可忽视的力量。10 月 18 日，游戏工委发布的《2019 年度第三季度中国游戏产业报告》表明：2019 年第三季度，中国游戏女性用户所贡献的市场实际销售收入达到 137.3 亿元，创出了增速的新高。

数据来源于游戏工委

女性玩家的消费力在市场中是显而易见的。近几年，一方面，女性玩家的比例超过了半数，像《阴阳师》这款游戏常年在畅销榜的前 50 名徘徊；另一方面，《偶像梦幻祭》运营了近 3 年，年收益仍然超过了 1 亿。这些都充分地展现出女性玩家的“氪”度潜力是不小的。

各大厂商面对这块未完全开发的市场，使出了浑身解数。近年推出了多种针对女性向下再细分的游戏，其中有宫斗类的《熹妃 Q 传》，有养成类的《梦间集》，还有换装类的《云裳羽衣》等。

主打宫斗细分题材的《熹妃Q传》

然而，女性向游戏中有一大王道品类，那就是乙女游戏，它似乎遭到了“漠视”。在国内的乙女游戏中，除了之前大热的《恋与制作人》之外，到现在还没有出现话题度能够与它相媲美的游戏。

国内乙女游戏圈子是否不够成熟呢？还是暂时未被挖掘呢？国内乙女游戏具体属于什么类别呢？它的发展过程究竟是怎样的呢？今天，小森将带大家梳理梳理。

乙女游戏到底是什么？

说到乙女游戏时，不熟悉的朋友可能会有所疑惑：女性向和乙女难道不是同一回事吗？

乙女游戏只是女性向游戏的一个大分类，当然不是这样。除此之外，女性向还包含耽美和养成。乙女游戏区别于其他品类的关键在于异性恋恋爱，在游戏中，女主角与男性角色之间通常有着明确的恋爱结局。

市面上一些较火的偶像养成类游戏，如《偶像梦幻祭》、《ichu》等。它们都有着“万绿丛中一点红”的设定。然而在内容方面，男女主角之间并没有恋爱剧情。所以，它们只能被算作是女性向养成类游戏，而不能归类为乙女游戏。

乐元素开发的《偶像梦幻祭》

国内玩家开始接触的乙女向游戏大多源自日本。日本是乙女游戏的起源地，日本的开发商创作了很多为国人所熟知的启蒙性作品。例如：光荣发行的经典系列大作《安琪莉可》，以及 KONAMI 打造的首个全语音恋爱游戏《心跳回忆：女生版》。

左为《安琪莉可》，右为《心跳回忆：女生版》

然而因为平台条件的限制，这些游戏大多只能在掌机上进行游玩。这就导致了在初期，国内乙女玩家的基础并不是很大。同时，盗版资源横行的这个问题，使得这批玩家们的付费意识也不是很强，从而使得市场反应比较平淡。

我国最早的乙女游戏其起源很难被追溯。然而，若要谈及真正促使国内乙女游戏得以成长的，当属在 2012 年创建的 AVG 互动社区，即橙光游戏。

国内乙女第一步：橙光破局

文字互动奠基础，“玛丽苏”橙光培养少女心

橙光游戏是由北京六趣在 2012 年创办的在线互动作品体验平台。用户能够借助平台所提供的图片、语音等素材，较为轻松地制作出一部文字冒险类或恋爱养成类游戏。与最初要建立一个男性向 galgame 平台的想法不同，平台所推广的那种轻松简单的文字互动创作，恰好适合作为重视剧本且玩家与角色互动性强的乙女游戏的载体。

当时“玛丽苏”网文和韩流同人很盛行，以宫斗、江湖、霸道总裁为代表的剧本不断出现，平台上乙女向题材游戏开始成为主流。这些游戏中走出的完美男主角以及很苏的情话，让女性玩家在现实恋爱中无法体会到的满足感和幸福感得以获得，极大地满足了少女心。

这使得橙光留下了一个难以摘掉的“玛丽苏”标签。然而，从让众多女性玩家踏入乙女游戏大门的角度来看，橙光无疑是一位功臣。

橙光游戏主页面

游戏制作方法有局限，所以不少橙光游戏画面粗糙且可玩性不高。随着智能机普及，市场追求逐渐向轻量化、便携化发展。橙光平台作为网页游戏，存在游玩不便的问题，也无法满足日渐挑剔的玩家。因此，乙女游戏玩家的战地发生了改变，他们将目光转向了更高质量的乙女向手游。

国内乙女第二步：海外引进

引入海外优质游戏，手游轻付费培养“氪金”习惯

2015 年，二次元的阵地哔哩哔哩把日本乙女恋爱手游《梦王国与沉睡的 100 王子》（以下简称《梦 100》）引进了过来。这样就开启了在国内向日本引进乙女向手游的先例。

这款游戏具备成熟的乙女要素，包括精美的立绘、丰富的剧本、大量可供选择的男性角色以及知名声优献声，对“看脸”且喜爱声优的女性群体有着极大的吸引力。同时，哔哩哔哩游戏拥有庞大的乙女用户群体，深谙用户的诉求与心理，所以《梦 100》在首测时取得了优秀的成绩，上线七天，安卓留存率高达 60%。

以往的文字互动类乙女游戏要么全篇免费，要么章节买断。而《梦 100》的玩法不一样，它不再局限于剧情解锁，把三消设定为主要玩法。王子们在其中不只是作为可攻略角色出现在文字剧情里，他们每个人都有各自的特殊属性和加成。随着游玩不断深入，敌人会越来越强大，玩家要想过关，就必须喂养队伍成员或者通过抽卡获得更高级的王子。

《梦100》游戏界面

官方在活动期间会推出限定王子，这些限定王子的画风更为细致，并且自带特殊剧情。

限定王子扭蛋池

这些卡面颜值很高，大大刺激了玩家的收藏欲望。喂养角色的养成设定让玩家与角色的感情得以加深，使玩家开始愿意在游戏内为角色“氪金”。《梦 100》的 ios 畅销榜排名曾经一度进入到 top50。

手游所带来的免费下载与内置轻付费模式，逐渐改变了国内女性玩家的消费习惯。在这期间，许多国内厂商顺势引进了一系列日本优质的乙女向手游，例如数字天空引入的日本历史向乙女游戏《美男大奥之江户奇缘》，以及西方架空设定的乙女游戏《宫殿：100 日公主》等。

引入海外优质游戏，这丰富了国内乙女游戏市场，让乙女玩家活跃起来。然而，海外游戏具有文化间隔、西方架空等特点，这注定了海外乙女游戏只能在小众圈层中发酵，难以触碰到更多的女性玩家。中国市场迫切需要一款本土化的乙女游戏，以彻底激发女性玩家的潜在消费力。

国内乙女第三步：“恋与”当道

打造国产特色乙女游戏，挖掘出更多潜力用户

2017 年，一部国产恋爱游戏《恋与制作人》（简称《恋与》）成为“现象级”作品并点燃了游戏圈。仅仅上线 1 个月，《恋与》的日活跃用户就超过了 200 万。有媒体进行推测，该游戏的月流水或许在 2 亿到 3 亿人民币之间。几乎所有的从业者都在努力发掘这款游戏的爆点所在之处。

《恋与》保持了乙女游戏一贯的优势，其画面质量很高，剧情设定丰富。同时，由国内一流配音演员进行配音，并且还创新地将国内乙女玩家的喜好融合了进来。在内容层面，《恋与》果断摒弃了以往的那些音乐偶像题材以及西方架空题材。它选取了贴近现实的国内都市背景。四位男主角的职业和性格，是以主流恋爱小说中出现频率较高的人气角色，像“高冷总裁”“开朗偶像”等作为模板的。这样一来，这款游戏一经推出就俘获了无数少女的心。

《恋与》角色宣传图

在玩法方面，《恋与》制作了独特的“手机”机制。玩家能够与 NPC 开展“朋友圈互动”，能够进行“微信交流”，还能够进行“视频聊天”等互动。这些与现实生活相近的设定，提升了玩家的代入感，同时让玩家与角色的距离得以拉近，使玩家更加沉浸在《恋与》所打造的恋爱世界里。入坑的女性玩家们开始纷纷以“XX 夫人”“XX 太太”自称。

《恋与》游戏页面展示

这款乙女游戏实现了完美本土化，不仅成功地把普通女性玩家挖掘出来并转化为乙女游戏玩家，而且其火爆的态势让厂商看到了乙女游戏玩家具有巨大的消费能力。

如今，女性市场已成为游戏竞争激烈的红海。乙女游戏的蓝海正逐渐进入大厂的视野。各家厂商都在做好准备，积极进行布局。

今年 8 月，哔哩哔哩推出了一款乙女游戏，这款游戏是由卡普空实力打造的，名为《无法触碰的掌心》。它凭借帅气逼真的角色 3D 建模以及高互动的玩法，在女性玩家群体中引发了强烈的反响。米哈游宣布即将推出《未定事件簿》，在其中透露了成熟的男性角色设定以及新颖的推理玩法，这使得该游戏备受玩家期待。网易的大型端游 IP 衍生出了一款古风恋爱手游，名为《遇见逆水寒》，这款游戏更是首次采用了男女双线攻略，让玩家在那个仿佛会呼吸的江湖里，也能够感受到恋爱的温度。

米哈游《未定事件簿》宣传图

下一个乙女游戏爆款究竟会是谁，我们尚无法知晓。然而，这些大胆的突破以及革新给玩家们带来了惊喜。并且，Switch 掌机进入中国市场这一好消息，或许会给国产乙女游戏带来更多的玩法。

中国乙女游戏将走向何方？让我们拭目以待！