2018上半年二次元游戏市场逆势上扬，ChinaJoy展现独特魅力与商业价值

反而让其成为了“推动力量”，激励着厂商们创作出更优质的作品。2018 年 ChinaJoy 期间，一批精品二次元游戏凭借优秀品质向大众传递二次元文化独特魅力，同时绽放出二次元游戏的商业价值。

硬货、硬核、今年的二次元游戏没那么“二”！

谈到 ACG 线下活动，厂商们通常会有“LIVE”、“COS 小姐姐”、“限量周边”这三个方面。不可否认，这些方式已经不再新鲜。然而，在大多数时候，玩家们还是会欣然说出“真香”，以此来对这些“套路”表示认可。

今年的 ChinaJoy 上，这些游戏厂商们改变了以往的状态。他们直接以坦诚的态度对待玩家们，并且开始在游戏内容本身方面下功夫。

首先是 bilibili。在今年的 ChinaJoy 期间，bilibili 启动了“Re：Joy”这种疯狂的代理模式，先后代理了《大王不高兴》《公主连结 Re:Dive》《魔法记录魔法少女小圆外传》这三款人气很高的作品。在这三部作品当中，由 Cygames 研发的《公主连结 Re:Dive》引发了现场的轰动。乍看之下，《公主连结 Re:Dive》给人的感觉或许只是一个有着二次元游戏外表的《刀塔传奇》。然而，深入去观察之后，你会发觉这是一部非常“硬核”的二次元动画 RPG 游戏。Cygames 具有超高的美术水平，动画厂商 WIT STUDIO 也提供了助力，这使得《公主连结 Re:Dive》的游戏剧情能够全部由超高质量的 CG 动画来呈现。《公主连结 Re:Dive》成功地把整个“动画番剧”搬进了游戏的 CG 系统中，从而实现了“影游合并”。

拿出“干货”的，不止《公主连结 Re:Dive》这一款游戏。许多厂商都掏出了自己的“干货”，盛大旗下的《RWBY》手游以及腾讯联合 91ACT 研发的《电击文库：零境交错》等作品，都很直白地将自己的制作态度告知了玩家。以《电击文库：零境交错》为例，它成功获得了电击文库旗下 25 款轻小说作品的授权。并且，它还邀请到了每部作品的作者以及插画师来对游戏质量进行监制。《电击文库：零境交错》的制作人姜磊先生说：“我们一直希望能够做出一些别人做不了的事情，这样才能让我们引以为傲，也能让玩家感受到新的东西。”

游戏需要具备实质性的内容，线下营销也一定要“有力度”起来。在 ChinaJoy 这段时间里，bilibili 与 DeNA 中国共同演绎了一场“有力度的推荐”。“COS 小姐姐”是需要的，然而作品的内核不能丢弃。在主舞台的 COS 表演之外，bilibili 在今年的《Fate/Grand Order》展台上，展示出了众多精美的游戏作品原画。同时，还对游戏中角色的道具和装扮进行了复刻还原。不少玩家表达道：“与三次元的小姐姐相比，我更喜爱这些挂在墙上的纸片人。”

《幽游白书武术会》的展台上发生了同样的事情。DeNA 中国直接摒弃了所有的“套路”，就在展台上开展了一场幽游白书人物设定展览，把大量的人物设定稿件毫无遮掩地展现在了所有玩家的面前。

在这种“硬核”风格的线下营销之下，今年的二次元游戏厂商们减少了一些带有“二”次元特点的线下“套路”，增添了一份对作品以及对玩家的真诚态度。

情感、情怀、今年的二次元游戏吹起了“怀旧风”

是的，一些厂商信誉出现透支情况，同时 IP 滥用现象也产生了。“情怀”这个词正慢慢演变成“冷饭”和“毫无诚意”的代名词。然而，在更多的时候，“情怀”依然是一个很沉重的词汇。它既代表着经典的作品 IP，又包含着一代人的情感、回忆和执念。在今年的 ChinaJoy 上，一批“有诚意、有态度”的经典 IP 作品涌现了出来。

时间的沉淀能够使一壶“老酒”越发香气浓郁，万代南梦宫对这个道理有着深刻的理解。在今年的 ChinaJoy N3 馆万代南梦宫展台上，万代将“夏日祭・畅玩一夏”作为主题，给玩家们呈现了一场二次元的丰盛盛宴。手游展区里，万代搬出了《航海王：燃烧意志》。

经典二次元 IP 确实有着用户基础这一绝对优势，然而高知名度的 IP 也带来了还原困难的难题。对于这些经典二次元 IP 而言，玩家们一般会对游戏中角色的刻画以及还原程度持零容忍的态度，这就要求制作人员必须对每个角色、每部作品都进行非常深度的研究。从此次 ChinaJoy 的现场游玩体验方面来讲，万代展现出了相当的“诚意”。在《数码宝贝：相遇》里，有超过 200 个原作动画中的数码宝贝以及它们的进化形态在游戏里被高度还原了。万代旗下另一款游戏《龙珠最强之战》与《数码宝贝：相遇》有异曲同工之处。《龙珠最强之战》以章节形式来划分游戏内容。为了能让原作的故事悉数重现，万代通过 3D 动画的过场方式对经典场景全力还原，使玩家们体验到了最原汁原味的《龙珠》系列动画。

同样走“怀旧风”的日系厂商还有DeNA。DeNA 与万代不同，它直接把作品情怀和经典还原引入了线下营销。在今年的 ChinaJoy 上，DeNA 打出了一套名为 IP 的组合拳，此次 DeNA 将《灌篮高手正版授权手游》《幽游白书武术会》《BLEACH 境·界 - 死神激斗》《为谁而炼金》和《罪恶王冠》这五款二次元手游新品呈现了出来。

《灌篮高手》手游是大部分二次元用户的“启蒙神作”，无疑是今年 CJ 关注度最高的二次元手游作品。DeNA 中国为真实还原原作场景，直接把主舞台设计成了篮球场的形式。主舞台开始表演《君が好きだと叫びたい》节目时，把现场气氛拉到了最高潮。

国内本土的游戏厂商也在大打情怀牌。巨人网络的《犬夜叉 - 奈落之战》是其中之一，不少经典 IP 游戏也得到了现场玩家的青睐。“怀旧经典 IP”已成为今年二次元游戏市场的“关键词”。

加速，加码，更多的二次元游戏学会了弹射起步！

二次元游戏市场的发展速度无需多言。据中投顾问产业研究中心的数据分析，2018 年我国二次元移动游戏市场规模达到 224 亿元。未来五年（2018 - 2022 年），其年均复合增长率约为 38.62%。预计到 2022 年，该市场规模将突破 800 亿元。二次元游戏毫无疑问是一条“快车道”。然而，长久以来，敢于打造二次元精品游戏且加码二次元游戏的厂商数量极少。当下，许多厂商的做法是“蹭热度”以及“浅尝辄止”。

盛大游戏成为加码二次元游戏的首个角色。《LoveLive!学园偶像祭》和自研游戏《神无月》取得巨大成功。在此背景下，盛大游戏发布了针对年轻用户的全新发行品牌“i 次元”。2018 年 ChinaJoy 期间，首批签约的《RWBY》《命运歌姬》《君临之境》等多款手游可进行试玩。盛大游戏凭借丰富的 IP 开发经验以及长期认真运营的态度，收获了大量口碑。此次全新发行品牌“i 次元”起步迅速，首推的三款作品都受到了高度关注。

盛大游戏为打造精品二次元游戏，对二次元游戏市场现有的玩法和品类进行了融合与微创新。《命运歌姬》在音乐游戏基础上加入歌姬养成玩法和 3D 舞蹈表演动画，且玩家可 DIY 自由舞步。《君临之境》将充满策略性的战棋与 CCG 抽卡机制完美融合，打造出丰富游戏性。

万代南梦宫除了盛大游戏外，还对自身的二次元 IP 领域进行了加速和加码。万代南梦宫欧洲市场部副总监 HervéHoerdt 此前曾表明：“万代南梦宫期望原创 IP 的业务能力能够与其他授权 IP 达到平分秋色的状态，即二者各占一半。”在此次的 ChinaJoy 上，这句话得到了证实。在此次的新品动画发布会上，万代南梦宫正式公布了两个消息，一是万代南梦宫集团针对中国大陆市场的首个原创 IP——《暗界神使》的动画化消息，二是《暗界神使》的游戏化消息。

结语

ChinaJoy 可被视为对 2018 年二次元游戏的一次“期中考试”。从目前的情况来看，各大厂商都交出了较好的答卷。我们相信，随着下半年新推出的二次元游戏，国内二次元游戏市场将会迎来新一轮的扩张。