种一棵树最好时间是十年前 城市IP发展亦是如此

种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在，这句话用在城市IP身上同样合适。

近几年，我们可以看到动漫文化不断与三次元城市捆绑在了一起。

有一些浅尝辄止，动画故事能为发生地引来游客，像静冈的“樱桃小丸子乐园”，《灌篮高手》中的镰仓小火车站，《一人之下》里的江西龙虎山，都吸引了不少粉丝前去打卡，还被二次元人群称作“圣地巡礼”。

而另一种就比较大张旗鼓了。要么是建立自己的体系，将城市自身的吉祥物形象向外界传播，从而形成独特的角色文化，其中最被人津津乐道的就是著名表情包熊本熊的故乡熊本县。

要么是整个城市与知名 IP 紧密结合，就像日本的沼津市那样，在城市的各个地方都能见到动画《LoveLive!Sunshine!!》里的九位女主角，甚至市长自己都成了该角色的粉丝 。

对于这种规模宏大、把动漫角色布置得到处都是的“二次元”城市，我们暂且借用ACGN文化里形容动漫改装事物时常用的说法，称它为“痛城” 。

既然圣地巡礼正在中国变得越来越常见，那么“痛城”还会远吗？

城市与动漫的羁绊：“痛城”的原因

说起以二次元角色当作城市招牌的“痛城”，恐怕很难不提及“熊本模式”。

2011年，卖萌耍贱的熊本熊突然出现，故乡熊本县的经济收入不断增长，就如同表情包一样。日本银行计算得出，熊本熊出道的头两年，为当地带来了1244亿日元的收益（约76.3亿人民币），熊本县也从默默无闻到一跃成为热门旅游地。

熊本这类主打吉祥物IP的城市，在日本还有45个，这意味着，每个都道府县都有一个吉祥物，它代表着当地的文化、土产或风光。

另一个典型的动漫“角色经济”城市是静冈县沼津市，2016年一部以当地风貌为背景打造的动画《lovelivesunshine》上映，此后这个海边小镇的游客数量一下子增长了6倍，它成为年轻人“最期待的城镇”，收到的家乡税捐赠也随之水涨船高。

无论是“蹭热度”，还是“自产自销”，“痛城”都存在诸多共同点：

首先，角色IP成为县镇经济转型的新招牌。例如，熊本县一直以农业为主，在日本国内默默无闻，经济低迷。还有，以货运为主的沼津市，人口一直呈负增长。另外，其他热衷打造城市IP的地方，像主打农业的深谷市、专业卖香菇的群马县等，都是产业单一、急需转型更新品牌的县域。

另外，这些城市的“痛”都是由上至下达成的。整个城市的经济活力要依靠这些动漫IP来振兴，因此形成了一个以政府为主导、全面铺开改造的“二次元运动”。沼津市的公交车、渡船、火车等公共设施都出现了状况，上面铺满了和动漫角色有关的图案，市长还带头去参加“纸片人”偶像的演唱会；有的吉祥物甚至能在县政府里谋得职位，就像熊本熊，它是一名高级公务员，担任熊本县营业部和幸福部的部长 。

与此同时，衍生服务产业展开了全面联动，整个区域经济都受到了影响。比如沼津市，除官方改装和主题美化外，外地游客前来“巡礼”时涉及的吃喝住行相关产业，像食品店、纪念品店、车展等，都乐意用动漫人物装饰店面 。《夏目友人帐》的取景地是日本熊本县的人吉市，当地酒店会提供动画版城市游览地图，出租车司机可以为游客规划该动画的旅游路线，他们甚至清楚哪个角度能拍到和动画一样的照片 。

我们能从这些“痛城”身上看到，动漫IP的角色常常和地域复兴计划紧密联系在一起。

浅尝辄止的中国“痛城”

反观中国，能看到二次元与城市融合的痕迹，不过要让整个城市“痛”起来，事情好像没那么容易。

要么是粉丝文化出现“出圈”现象，例如“纸片人”李泽楷的粉丝们为其庆生，还在东方明珠投放广告；要么是圣地巡礼，《全职高手》动画版播出后，取景的麦当劳店成了粉丝的打卡圣地，杭州西湖成了粉丝的打卡圣地，知味观也成了粉丝的打卡圣地。

也可能是在某些特定场景中“痛”一下，比如曾经在网络走红的南京青奥会吉祥物“砳砳”，还有杭州动漫公交的代言人、《狐妖小红娘》中的女主角涂山苏苏。它们都只在特定场合、特定路线上进行涂装露出。

中国城市与二次元关系密切，热度很高，像《高考恋爱一百天》里的厦门，《我是江小白》里的重庆，还有和众多大IP紧密相连的杭州，然而却很少有IP能打造出一个“痛城”，这究竟是怎么回事呢？

首要原因或许在于，当下有能力且有意识进行动漫IP联动的，大多是经济实力较强、综合产业完备的一二线城市。这些城市文化旅游资源丰富，因而更喜欢且有能力“广泛布局”，众多动漫角色只是它们用以与年轻用户交流的一种“身份”，所以自然无需集中力量打造特定区域。

并且，这些城市与动漫产业核心区域的距离相对较近，如此一来能够更出色地还原城市细节。然而对于那些距离产业较远的县镇城市群而言，实地取景之后开展二次创作所需的成本过高，极有可能会遗失一些真实细节，所以自然很难成为粉丝心目中的“圣地”，更不用说发挥带动旅游、乃至影响当地经济的作用了。所以在城市旅游宣传方面，音乐电影是实地拍摄的影视项目，综艺真人秀也是实地拍摄的影视项目，这类影视项目往往更受青睐。

（动画《重神机潘多拉》还原的重庆洪崖洞）

更何况，中国动漫作品处于成长阶段，热度和时效性缺乏稳定性，这使得全面引入IP存在较高风险。例如，《大鱼海棠》凭借精良画面曾引发人们对福建永定土楼的关注，然而随着故事价值观引发争议，IP产生的旅游驱动力开始减弱。张家界曾在虹猫蓝兔这一知名国漫IP里植入景区诸多内容，比如虹猫生长于张家界，莎莉有金鞭溪客栈等，这本是具超前眼光的尝试，待观看此动画的小朋友长到能“为爱充值”的年纪，相关IP却早被时间尘封 。

基于这个原因，我们便能明白为何在中国很少见到“痛城”了。换个角度思考，对于那些渴望产业充满活力的“特色小镇”以及县域经济而言，利用“痛城”来重新整合当地文化，是否有意义呢？

到县镇去：寻找中国的“痛城”

答案是肯定的。

发展文旅产业，正成为诸多产业单一的农业县转型过程中的“主力战场”，这些农业县地处偏远但自然资源丰富。据不完全统计，在2860个县域行政单位里，有68%把旅游、休闲农业定位为支柱型产业。地产公司、银行证券等资本力量进行助推，为地方文化旅游增添助力，掀起了一股股特色小镇、文化名城等的造城浪潮。

可以明显看出，在中国县域文旅的发展方面，中国县镇城市和“痛城”的海外样本存在着许多共同之处：

都强调构建一体化的旅游品牌，日本的县域振兴借助本地吉祥物、著名动漫等具象角色统一吸粉，带动城市知名度提升，带动本地旅游品牌发展，带动附属产业发展；在中国，区域一体化、全城居民共同参与的“全域旅游”开始成形，目前已有90多个区县市提出泛旅游产业集群概念，也诞生不少动漫形象，比如江西鹰潭的道教人物小龙、小虎，比如得名于富硒温泉的宜春硒硒公主。

（硒硒公主动漫造型）

在众多旅游目标人群里，年轻一代出行更趋常态化，探寻热门影视动画取景地便能促成一场旅行，在个性化体验、衍生品购买等增值服务方面，他们也具备更开放的态度与消费力，把动漫IP当作特色文化资源的载体，这无疑是向年轻群体释放出更友好的信号。

由此看来，把地域文化跟“二次元”相结合，好像是个相当不错的选择。然而，这些年好多区县进行品牌动漫化尝试，似乎都以无声无息结束，要么是吉祥物除了刚开始阶段有新闻报道外，之后就再也没了踪迹，要么是投入大量资金制作的动画作品，没办法带来预期的转变。

那么，我们可不可以从一些较为成功的“痛城”样本身上，获取一些可供参考的经验呢？

城市文化形象的动漫化告别了只针对儿童的模式，不应过于低龄化和刻板。日本各个府县的人偶形象，在结合当地特色的基础上，进行了不同的性格演绎，有的形象呆萌，有的形象丧病，再加上玩偶运动会等各项活动，使得形象更加契合全社会对“萌文化”的追求。《狐妖小红娘》让杭州公交变成了“痛车”，它所讲述的纯爱故事、历史文物等，在中青少年群体中接受度良好。青春动画《昨日青空》讲述中学生故事，更成为浙江兰溪市的一张旅游名片。角色定位更具广度，才能进一步带动游览场景的延伸。

当然，形象运营不是一劳永逸的，从角色经济到内容观光，要不断给当地动漫IP赋予故事，赋予情感纽带，通过立体化运营与观众产生共振。熊本熊营业十分努力，一方面组建专门委员会负责运营，策划“腮红出走”、迷失大阪、参加红白歌会等营销活动；另一方面开放版权，通过免费授权吸引众多创作者和商业机构制作同人作品及周边，提升知名度。想要在后续传播中产生更多可能性，恐怕需要让城市形象IP与受众端建立更紧密的联系，如此才行。

还有就是IP的全线开发，打造带有辨识度的特色服务。

最基础的是售卖衍生品，这些衍生品是围绕IP形象开发出来的，包括影视、动漫、图书、游戏等，还售卖服务，比如主题美食、特色酒店等。

（岐阜県高山市城市旅游地图动漫《冰菓》版）

更进一步是为粉丝提供个性化体验项目，沼津市推出了动画角色的印章活动，游客能在不同商家和地点盖上不同款式的LLSS角色徽章，有的粉丝可通过捐款参观当地井盖制作工厂，亲眼见证爱豆特制井盖诞生，还能亲自为其上色。

中国比较值得一提的是张家界武陵源景区 ，这里是Pokemon第六部剧场版《七夜的许愿星》的取景地 ，为了让因作品而来的游客不再只是下车打卡拍照 ，当地在2018年大力推动了“房车旅游” ，这种旅游方式与动画中小精灵训练师们在房车中的生活相呼应 ，IP衍生的创意服务 ，更有助于将二次元影响力转化为实际的产业效益 。

城市IP与动漫IP正以前所未有的热切程度相互融合，在这种情况下，最需要“痛”起来的，反而是那些远离动漫产业核心的十八线县镇城市 。

或许，“二次元”之路在曙光中艰难找寻方向，在未来，它会缔造出无数个如漫画一般梦幻美好的“最美城镇” 。