2015 年著名网红票选：熊本熊毫无争议闯入前 3 名

熊本熊

如果票选2015年著名网红，“熊本熊”肯定能毫无争议地进入前3名。它是日本熊本县的吉祥物，傻傻憨憨的，还自带两块腮红。在刚刚过去的一年里，它以各种方式出现在人们视野中，比如社交网站的表情包，网络热传的动图和视频，铺天盖地的衍生品等等。

熊本熊诞生于2010年，它原本是为了迎接新干线通车，增加地方人气而推出的。在这个有一千多种吉祥物的国家，熊本熊可爱但有点土气，既不显眼也不出众。谁都没有预料到，此后短短几年，这位“日本乡下公务员”借着天时地利人和，轰轰烈烈写下了一段二次元时代的网红养成史 。

有评论这样解释熊本熊的走红，在快节奏的现代都市，一款萌到让人心里发软的吉祥物就好像是一剂能够解压的良药，萌确实是很多网红的共同特点，然而在可爱到处都是，压力急剧增加的时代，仅仅依靠一个萌字已经没办法在众多网红中脱颖而出了，网友说你会觉得他们很可爱，但是那种可爱的程度并不强烈 。

策划团队给熊本熊在萌字前加了个注脚，其表情呆萌，形象蠢萌，举止贱萌，有一脸呆滞的表情，仿佛永远都在说“唉，怎么又是我啊”，还有笨手笨脚的体态，跳绳总会缠在耳朵上，下车会直挺挺摔地 。

少不了还要耍些小贱，做菜时差点把厨房烧掉，打年糕时甚至把手套都打进去了，骑小摩托的时候倒是像“风一般的男子”那样威武，当然看到漂亮女生也会露出色迷迷的样子。

这才是时下人见人爱的吉祥物应有的样子，他不是那种高高在上、不切实际的形象，也不是只知道一味卖萌讨好，他是能够贴近大众生活的有趣角色，他像生活中的你我一样平凡 。

“光看部长的动图，就能让我笑够一整年！”粉丝们拍案大笑。

然而通往网红的道路既崎岖又漫长，仅有“呆蠢贱萌”是不行的。因为资讯数量众多，稍有疏忽就会被淹没在广阔的大海之中。认真观察熊本熊的成名经历，你会发觉这是一个每一步都精准契合时代关键要点的经典事例。

刚出道时，由于先天条件并不优越，所以只能依靠勤奋来弥补不足。熊本熊先是在各大社交媒体进行街拍，以此来混个脸熟，还无休止地刷存在感。他热衷于和非知名网红联手，目的是博眼球，并且也不介意去抱著名网红的大腿，从而蹭热度。

幕后策划团队堪称高手，他们成功炒作了迷路失踪、丢腮红等事件，还能时刻抓住社会热点展开营销。例如参加冰桶挑战，受到众多明星点名；登上减肥杂志封面，然而结局是减肥失败，还被降职为代理部长 。

熊本熊就这样慢慢红起来了。

团队又适时使出大绝招：开放形象专利，只要通过审核，证明对熊本熊的宣传有帮助，机构或商家就能够使用熊本熊的形象，这招使熊本熊一举站稳网红山头，他的形象开始频繁在公益活动、文化演出和各类商品上出现。

日本银行的数据表明，熊本熊诞生后，在短短两年多时间里，给当地带来了超过1200亿日元的经济效益，约合68亿元人民币。《朝日新闻》2015年的报道称，2014年熊本熊衍生品销售额高达643亿日元，约合35亿元人民币，是上一年的1.4倍。

熊本熊获得成功，这是吉祥物创作者与地方政府以及幕后工作人员紧密协作达成的完美结果 ，这是“知乎”上一个关于熊本熊怎样取得成功的热门回答 。巧妙的设计与完美的策划是成功的关键 ，然而网红熊本熊的背后还有二次元时代这样一个不容小觑的大背景 。

二次元，网上的解释为“泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像及其衍生产品等” ，与之对立的是“三次元世界” ，也就是现实世界 。

“二次元”并非新生事物，日韩动漫在中国流行已久，欧美电玩在中国也流行已久，只是长期被定位为“亚文化”，但如今，这个边缘文化爆发出了强大的小宇宙，明显要成为三次元世界的主流。

90后、00后深受二次元文化影响，他们正逐渐成为社会主流人群，除此之外没有其他原因。2015年发布的《中国二次元行业报告》称，仅在2014年，我国泛“二次元”用户的数量急剧膨胀了68%，这些用户是半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画的人群，膨胀后达到1.49亿人的规模。

而最近，这一数字已经攀升至2.6亿人，其中近97.3%是90后，近97.3%是00后。

他们具备了逐渐成熟的消费力，开始慢慢掌握话语权。他们步入中年的前辈们忽然发觉，世界正悄然发生改变：看剧观影出现了弹幕，聊天时流行发送表情包，不了解A站B站就无法正常交流……

市场具备很强的说服力，2015年，动画电影《大圣归来》成为票房黑马，《十万个冷笑话》意外走红，“初音未来”在上海举办的演唱会吸引了6000名观众前往观看。

初音未来是动漫虚拟人物，其演唱会通过投射人物立体形象，并配以音乐演唱营造出一个超现实的虚拟世界，所以后者被认为是二次元文化的标志性事件。

有评论指出，在互联网推动下，二次元世界不再是孤立的虚构故事空间，它逐渐变成新世代人类交换思想、意见的交流空间，涉及人群更广泛、内容更丰富的泛二次元文化已然超越了动漫这种艺术形式，融入时尚潮流之中。

这样一来，诞生于二次元世界的熊本熊，又活跃在三次元空间，最终变身为“网红吸金王”，也就不必感到意外了。（来源：中国青年报作者：林蔚）