动漫触角向产业深处蔓延：源头进阶与下游产业链拓展

©️深响原创 ·作者｜祖杨

动漫的触角，正在往产业的更深处“蔓延”。

一方面，这种趋势在向源头层面逐步发展。在知识产权的开发流程中，动漫往往扮演着网文及影视作品的辅助角色。然而，随着新兴网络漫画平台的崛起，诸如腾讯动漫、爱奇艺漫画、哔哩哔哩漫画等平台所孵化的原创知识产权正逐渐成为开发的核心。例如，正在筹备拍摄的真人剧集《狐妖小红娘》和《大理寺少卿游》就是源自网络漫画平台的热门IP改编作品。

另一方面，产业发展的趋势正逐渐向产业链的下游延伸。在IP改编的早期阶段，往往是从文学作品转向影视作品，从漫画过渡到动画，这种基于IP的单链式拓展方式，现在已经逐步演变成一种电影、电视剧、手游以及衍生品相互联动的产业合作模式。以爱奇艺的“洛阳”IP为例，它实现了剧集、电影、综艺节目、动画等内容的全面开发；而在暑期档大热的《苍兰诀》动画，也是在“一鱼多吃”的生态体系中，实现了IP之间的全新联动。

观察可知，随着动漫产业向更深层发展，视频平台扮演了关键推动者的角色，其快速布局促使动漫IP进入了一个更加产业化和精细化管理的新时期。在这一阶段，动漫IP能够走多远、深入到何种程度，视频平台的内容积累和长期运营实力成为了竞争的关键所在。

优质IP是前提

优秀的叙事作品构成了IP开发的基础。正如花盆中难以孕育出伟岸的树木，贫瘠的土地无法滋养出繁茂的森林，IP要想实现长期和深入的开发，其本身的承载力和拓展潜力便成为至关重要的条件。

以“苍兰诀”这一IP为例，去年，爱奇艺动漫平台上的叭嗒频道独家推出了《苍兰诀》漫画，其阅读量累计超过了34亿次；进入上个月，《苍兰诀》动画作品在平台首播，热度值一度攀升至4400以上，播前预约观众数高达38.5万人，全网视频播放量更是超过了5750万次；8月7日，真人剧集版的《苍兰诀》也在爱奇艺平台上线，开播前吸引了超过430万人预约观看，开播15小时内热度值便突破了7500，19小时后更是达到了8000，成为今年爱奇艺平台上最快突破8000热度值的剧集，并在上线48小时后热度值成功突破8500。

这些实实在在的数据充分展示了IP本身的内容魅力。《苍兰诀》描绘了天界新手小兰花与傲慢的月尊东方青苍之间错综复杂的爱情与仇恨故事，其中融入了身体交换、角色设定反差、东方奇幻世界观等深受年轻人喜爱的“亮点”，这些亮点丰富了故事的深度，同时也为IP的开发提供了广阔的想象空间。

从平台的角度审视，一个优秀的知识产权或许只是暂时的竞争优势，其对用户的吸引力也仅限于一部电视剧或一部动画片的播放时间。然而，更多具有丰富内涵的动漫知识产权在平台上得以培育、绽放和收获果实，这才是平台维持长期优势的核心所在。在动漫内容的制作与布局方面，各大平台各自拥有独特的“杀手锏”。

腾讯视频凭借其丰富的泛娱乐生态体系，汇聚了较为成熟的IP产业链资源，其内容类型主要倾向于男性观众和科幻领域，“头部经典作品与垂直领域标杆”的布局策略下，推出了《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《盗墓笔记》等既受好评又广受欢迎的IP作品；而B站则凭借社区优势和二次元文化的天然属性，推崇OGC与PUGC的联合创作模式，题材类型多聚焦于日常生活和幽默搞笑，近年来也在产业链的上下游不断拓展，今年上半年便投资了轻小说、原创动画制作公司艺画天开等平台。

爱奇艺在动漫领域的战略布局，与公司“一鱼多吃”的生态系统相辅相成，通过单一IP打造剧集、综艺、动漫以及线下衍生品等多种内容形式，全面挖掘IP的协同效应。在动漫领域，爱奇艺计划打造奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场品牌，内容涵盖热血冒险、恋爱成长、搞笑治愈和未来纪元等四大主题。丰富的题材为不同圈层的用户提供全年不断档的动漫内容体验。

爱奇艺近期推出的“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期活动，汇集了约40部怀旧经典及原创新番的动漫作品，这份精选片单亦揭示了爱奇艺在动漫领域的整体战略规划。

随着泛二次元用户群体的扩大，动漫题材内容需要更加多样化，以适应不同受众群体的多样化需求。《2021年中国二次元产业研究报告》指出，预计到2023年，泛二次元用户数量将达到5亿——这一群体涵盖了不同年龄段、性别、城市级别以及兴趣爱好。

“桃次元”的动漫推荐列表涵盖了幽默、神秘、武侠、饮食、探险等多种类型，满足了不同兴趣群体的观看需求。《神澜奇域无双珠》这部玄幻作品，出自唐家三少之手，描绘了两位具有共生能力的少年，他们联手对抗魔族，共同经历升级和挑战的冒险历程；《今天开始做明星2》作为爱奇艺动漫的佼佼者，以女装大佬为笑料，同时融入了职场生活的现实描写；《石少侠感觉好孤单》这部热门剧集，则巧妙融合了轻武侠、爱情和幽默的元素，生动展现了钢铁直男少侠沙雕在追求爱情过程中的点点滴滴。这些内容风格，其实都是在围绕年轻人的偏好做延展。

题材的丰富性之外，爱奇艺自制的动漫作品还展现出了持续的创作态势。它们对某一IP进行长期投入，打造出一系列作品，例如以女性励志为主题的轻松喜剧动画《邪王追妻》目前已更新至第三季；以玄幻为背景的动画《灵域》自2016年起至今，已成功推出六季，吸引了一大批忠实的粉丝群体。爱奇艺执行副总裁杨晓轩曾将动漫产业视为一项长期发展的项目，他认为，“在我们看来，所谓的爆款并非仅仅取决于播放量的大小，更重要的是它能够持续存在的时长。”

当然，爱奇艺平台不仅拥有众多自制的动漫作品，还汇集了众多承载着年轻一代童年记忆的独家经典日本动漫，诸如《海贼王》、《灌篮高手》、《龙珠》系列以及《数码宝贝》系列等。

这一系列优秀的知识产权产品不仅丰富了平台的题材范围，而且，在经过广大观众的严格筛选后，那些内涵丰富、具有发展潜力的IP便转化为了长期开发的核心主题，使得内容在多样化拓展过程中展现出更广阔的创意空间。

运营能力是关键

然而，深入挖掘和长期开发并不意味着一旦获得一个知识产权就盲目推进开发，这样做不仅无法实现预期的内容与商业价值，反而可能对知识产权本身造成伤害。因此，在着手进行知识产权开发之前，主导者必须制定周密的计划，并且在长期开发过程中，还需具备出色的运营技能。

提及IP的长期运营，迪士尼无疑是无法忽视的典范。这家公司从动画制作起步，历经近百年风雨，成功孵化了米奇、唐老鸭等标志性IP，其业务也从动画IP拓展至电影、主题公园、周边产品等多个领域；而且，凭借丰富的IP培育经验，消费者对单一IP的依赖逐渐转变为对迪士尼品牌的持续情感投入。对迪士尼的运营策略进行回顾，我们发现其并未简单地将IP资源耗尽，反而在作为主导者的身份下，全面掌控了运营的各个环节，同时将IP所蕴含的宇宙观融入到其中。

近期，我国视频网站和影视企业纷纷致力于挖掘IP的多样化潜力，以爱奇艺为例，它在IP的长期开发方面，已构建了一个值得借鉴的示范框架。

首先，我们实施了以“一鱼多吃”为核心的生态策略，同步开发动漫、游戏、影视、综艺以及衍生品等内容。我们采用了清晰的发展思路和规划，既不同于以往先单一IP后多元开发的模式，也区别于仅专注于线上视频内容单一渠道的开发。相反，我们从一开始就制定了多元化的衍生开发计划，并且与主线内容同步推出，以此最大限度地发挥IP的综合效应。

在《风起洛阳》这一IP的开发阶段，动画制作团队与剧集制作团队早早地交换了故事大纲，并在动画作品《风起洛阳之神机少年》中巧妙融入了百里弘毅角色的过往经历。这种做法不仅实现了剧集与动画的相互呼应，还让广大观众对洛阳这座古城的历史故事和文化底蕴有了更深入的认识。值得一提的是，动画和剧集同步上线，使得“洛阳IP”的知名度得到了集中提升。

洛阳IP的开发成果正逐步积累并得以重复利用。近期，“苍兰诀IP”项目已全面启动，涵盖了有声读物、动画制作、剧集制作、周边产品等多个领域的开发与上线。特别值得一提的是，爱奇艺在剧集播放页面，巧妙地将剧集和动画频道相连，设立了《苍兰诀》专题系列，有效促进了剧集与动画之间的相互推广。