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90、00 后 10 大消费热点:二次元市场崛起及品牌跨界合作趋势

二次元 2025-05-08 14

90、00后10大消费热点

当代年轻人到底在消费什么

二次元市场

近年来,90后和00后消费群体的崛起,使得一度属于小众的二次元领域正逐步走向大众化。得益于互联网文化的熏陶和国内动漫产业的蓬勃发展,我国泛二次元用户数量在近几年实现了显著增长,翻倍增长的趋势明显。这些数据充分显示出,二次元文化正逐步融入主流市场。面对二次元文化的迅猛发展,品牌若想在未来市场竞争中脱颖而出,就必须深入理解消费主力95后的商业思维,掌握取悦这一代年轻人的方法。

正因看穿了这一点,近两年来,“二次元”一词已逐渐成为品牌进军年轻消费群体时不可或缺的核心要素。随着这一趋势的发展,众多品牌纷纷展开与二次元IP的跨界合作,例如李宁宣布《QQ炫舞》中的虚拟偶像星瞳担任其首位潮流星推官;统一公司联合动漫《魔道祖师》推出了一系列联名产品;麦当劳更是开设了以“全职高手”为主题的特色店铺;纪梵希品牌则与“无限王者团”合作,推出了七夕节的浪漫企划活动;康师傅方便面也与《斗罗大陆》进行了跨界联动……在品牌年轻化的竞争中,越来越多的品牌坚持创新,勇于突破,纷纷踏上了“二次元营销”的新征程。

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现今的二次元文化正逐步突破用户界限,以跨次元的形式持续全面拓展。与此同时,二次元市场正迅速壮大,吸引了众多品牌的关注。与过去追求短暂吸引眼球的效果不同,品牌与二次元文化的合作正日益加深,合作形式也日渐丰富多样。

单身经济

近年来,单身人群的比例持续攀升,由此催生了“单身经济”这一新兴消费力量。这一趋势促使单身公寓、宠物经济、小家电、一人食等众多商业形态应运而生,并迅速崛起。同时,定制游等更多适合单身消费者的商业业态也正在崭露头角。根据民政部的最新统计数据,我国现有单身成年人达2.4亿,平均结婚年龄为27岁;在一线城市,这一年龄更是推迟至接近30岁。此外,目前有超过7700万人处于独居状态,预计到2021年,这一数字将增至9200万。

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在当今社会,焦虑情绪蔓延,孤独与焦虑已成为日常生活的常态。然而,相较于社会与经济因素,互联网在不知不觉中改变的生活方式,也对单身主义的兴起起到了推波助澜的作用。随着互联网占据了大多数人业余时间的先机,那些秉持单身主义理念的年轻人,愈发不愿意在用餐、购物、娱乐等场合与他人互动,他们更倾向于独自享受不被打扰的个人时光。在这种背景下,年轻人中普遍感受到的孤独情绪,进而催生出了一个全新的经济领域——我们称之为孤独经济。

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从“空巢青年”概念演变至“佛系生活”,伴随着物质生活的日益丰富和多样化,单身人士群体逐渐开始接受并享受孤独,同时也在探索多种途径来缓解和消费这种孤独感。然而,每个人在应对孤独时选择的方法各有不同,这便使得一些敏锐的创业者和投资者察觉到了其中的商机,他们将“孤独经济”看作是孤独社会中的商业盛宴。

电竞市场

电子竞技,承载着无数人的回忆与青春岁月。然而,在过往的岁月中,我国电子竞技产业尚不成熟,使得主流社会普遍将游戏视为一种难以登堂入室的活动。在相当长的一段时间里,“电竞”一词往往与“不务正业”画上等号。但近年来,随着电竞产业的蓬勃发展,主流机构和媒体也开始逐渐认可并接纳电竞。电竞赛事的关注度急剧上升,电竞开始受到广泛关注,并逐渐融入主流社会,其商业价值日益显现,因此电竞也成为了近年来发展最为迅猛的新兴产业之一。

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在当下移动互联网的盛行时期,90后与00后群体正逐步成为消费市场的主力,特别的是,电竞领域里,无论是从业者还是消费者,绝大多数都是年轻人。

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值得关注的是,《亲爱的热爱的》和《全职高手》等以电竞为背景的电视剧近期在各大平台上广受欢迎,这不仅使得剧中的主角们名声大噪,同时也使得电子竞技这一概念被越来越多的人所了解和熟知。电竞产业正迎来蓬勃发展,一方面,端游电竞持续保持高热度,另一方面,移动电竞正崭露头角。在此背景下,电竞行业正逐步形成体育化、移动化、泛娱乐化和产业化的综合发展模式,从而构建起一个多元化、全产业链的生态系统。同时,依托庞大的用户群体、独特的文化特色和年轻化的活力,电竞生态被视为一片新兴的营销蓝海,吸引了越来越多的传统行业巨头纷纷加入。

盲盒经济

自无人零售市场火爆兴起,它为消费者的日常生活带来了诸多欢乐。人们愈发沉浸于智能售货带来的便捷之中,尤其是“盲盒无人售货机”这一富有娱乐性的新型售货机,引领了新零售自动售货机的潮流娱乐风潮,为消费者带来了前所未有的全新体验,同时也为自动售货行业及其相关衍生品的销售拓展了更多的发展空间。

随着社会消费结构的不断优化,消费者在精神文化消费和智能消费方面的偏好日益明显。相较于简单的购物模式,他们更倾向于选择那些能够带来体验感的消费方式。盲盒机不仅迎合了消费者对智能消费的追求,而且在消费过程中所蕴含的未知新奇感,也激发了消费者在精神娱乐方面的消费欲望。

代餐市场

近年来,消费水平的提升和健身产业的迅猛发展,使得卡路里、低糖、减肥等词汇频繁地融入了我们的日常生活。随之而来的是“轻食代餐”潮流的全球蔓延,从代餐粉、代餐果冻、蛋白棒,到代餐蛋白奶昔等,一系列由“代餐”引发的商业形态正在不断兴起。

另一方面,“美味又健康”、“营养均衡”成为年轻一代关注的焦点,正是在这样的趋势下,代餐产品迅速崛起,其市场规模不断壮大。据相关数据表明,代餐产品归属于功能性瘦身食品范畴,而我国功能性瘦身食品的市场规模在2019年已接近2000亿元,预计到2023年将超过4000亿元,年复合增长率高达19.9%。就代餐市场而言,根据相关数据,预计到2022年,我国代餐市场规模将超过1200亿元人民币。

与此同时,受疫情影响,公众对个人健康的重视程度显著提升。消费者健康意识的增强,促使他们对营养摄入和饮食结构提出了更高标准。因此,以健康理念为核心的代餐产品市场正迎来一股新的热潮。仅在今年7月,Smeal、ffit8、WonderLab等代餐品牌纷纷宣布获得融资,资本力量为其提供了有力支持。

随着消费升级的步伐加快,80后和90后消费者的声音权逐渐增强,这一代消费者追求的偏好更加多样化,他们重视个性的展现。因此,为了迎合年轻消费者在多元化、个性化需求上的追求,提升竞争力,代餐市场必须满足这些关键需求。《中国线上代餐消费趋势洞察报告》指出,90后和95后消费者正逐步成为代餐市场的主要消费群体,这两代人的消费份额已接近90前人群的整体水平,并且他们的消费量仍在稳步上升。

个性化消费

消费者在传统购物中心常常面临品牌相似度高的困扰,购物体验往往平平无奇,这很容易导致审美上的厌倦,进而让品牌特色逐渐消失。然而,那些转瞬即逝的快闪店却如同注入一股清新之流,给人们带来耳目一新的感觉。这些独具特色的店铺,通常凭借其独特的创意设计和高端定制服务,为消费者带来了全新的消费体验。这种“体验式”与“社交式”的消费模式,尤其能够满足年轻消费者普遍追求的个性化需求,以及对持续体验新鲜事物的强烈愿望。

李宁品牌的全球“行”快闪店在成都远洋太古里开设首站,次日便实现了超过60万元的单日销售额,刷新了该品牌三十年的销售纪录;大白兔奶茶的快闪店于5月29日在上海LuOne凯德晶萃广场盛大开幕,立刻引发了络绎不绝的排队热潮,甚至吸引了众多黄牛高价倒卖,无疑成为了一款热门“爆款”;5月10日至12日,人民日报新媒体推出的“有间国潮馆”在北京三里屯惊艳亮相,为期三天的活动吸引了超过5400人次到访,打破了三里屯地区的排队纪录,同时线上相关话题的互动参与人数更是高达4亿人次。

黑科技

手机曾被视为耐用的消费产品,然而,随着年轻一代消费群体的崭露头角,手机已转变为“快速消费品”。一款设计上的细微之处,亦或是一项小小功能,都可能引发用户更换手机的冲动。近两年来,年轻消费者对拍照、音乐欣赏、游戏体验的需求持续增长,这一趋势也促使整个手机行业加速更新迭代其产品。

"科技快消化"这一趋势背后,实质上反映了中国消费者对手机等科技产品频繁尝新的强烈愿望,以及对产品体验感的极大重视。伴随着产品更新换代的步伐加快,未来将涌现出越来越多的科技产品成为"快消品"与"时尚品"。这一切的源头,都源于年轻人的消费心态:追求新颖,玩出个性!

而一些"黑科技"与家电产品的融合,让很多产品迅速升级。戴森Supersonic吹风机以其令人称奇的工艺设计而备受赞誉,更配备有戴森独家提供的每分钟高达110000转的数码马达,尤为突出的是其“离子功能”能够有效保湿和润发。这款吹风机售价2990元,迅速提升了小型吹风机市场的价格水平,让许多人感叹在家也能轻松打造出心仪的发型。

这种前沿科技融入消费领域,涵盖了众多领域如新型硬件、软件、技术、工艺和材料,其中蕴含着丰富的黑科技应用潜力。这些具有创新理念的高科技产品将日益增多地融入我们的日常生活,从而使我们的生活经历一场全面的“黑科技”变革。

性价比消费

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“颜值”经济

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IP经济

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