鸣潮开发商库洛游戏全球化之路及本土化难题探索

广州库洛科技有限公司，亦称库洛游戏，此公司于2014年成立，凭借其二次元动作游戏《战双帕弥什》而声名鹊起。2022年，腾讯公司对其进行了投资，并在2024年进一步增加持股比例，从而成为该公司的控股股东。面对《原神》的竞争，库洛游戏在《鸣潮》项目启动阶段便明确了其全球化战略，不仅在美术风格上，也在玩法设计上有意弱化国风特色，力求通过打造“科幻开放世界”这一概念，来开拓欧美、日本、韩国等国际市场。2025年3月25日，一场《鸣潮》Mac版及2.2版本试玩活动如期举行。在这场盛会上，苹果公司的首席执行官库克作为特别邀请的嘉宾出席了发布会。他不仅与库洛游戏制作人李松伦进行了深入交流，还与现场的玩家们互动，这一幕引起了全世界的广泛关注。

实际上，随着我国二次元市场规模的扩张逐渐达到顶峰，我们选择积极拓展韩国、日本等海外市场是顺理成章的决策。然而，如何在本土化与全球化之间找到平衡点，始终是游戏企业面临的一大挑战。我国企业在走向海外时，必须高度重视品牌形象的维护，尤其是在面对海外市场的监管和平衡国内外受众对品牌认知的过程中，必须坚持底线思维。 ”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

盘和林，一位知名经济学家且工信部信息通信经济专家委员会委员，在接受《每日经济新闻》记者的文字采访时指出，引起不同国家间的争议实为一种低级失误，任何国家的民众都无法接受此类行为和言论。这种情况或许源于文化上的差异，然而，更深层的原因可能是库洛游戏在宣传过程中忽视了基本常识。毕竟，任何一款游戏都期望拥有尽可能广泛的玩家基础，不会对玩家有所偏袒。

《鸣潮》全球市场喜忧参半：日韩抢眼，国内反响平淡

《鸣潮》事件中另一个引人关注的议题涉及跨文化活动中所出现的敏感话题。伴随着游戏产业的全球扩张，众多游戏企业纷纷在海外举办线下活动，特别是对特定国家或地区的文化进行本土化改造。但在此过程中，由于不同文化背景下的理解差异，常常会意外地引发舆论上的争议和风波。

在中国市场，本土化推广活动可能因标语翻译失当或文化差异导致公众误解；而在海外市场，活动若过分迁就当地文化，则可能被本土玩家视为对本国文化的妥协。因此，在复杂多变的国际环境中，如何准确传达文化内涵并予以尊重，成为了游戏活动能否取得成功的关键所在。

张毅指出，此次事件凸显了企业在跨文化交流中敏感度不够，未能有效解决文化冲突，且在海外合作伙伴的管理上存在明显不足。观察事件全过程，问题可能源自合作方在渠道执行上的失当，因此企业亟需强化对合作方行为规范、宣传规范及合规标准的审查与监督，以防因第三方不当操作导致不良舆论。

库洛游戏同样需要深入思考如何更有效地协调国内外市场的需求，同时还要注意在走向全球化的道路上，不忽略本土玩家的情感共鸣，以及在跨国交流中更周到地处理文化上的差异。这些问题对于库洛游戏，乃至整个中国游戏行业在国际化道路上的发展，都是必须认真深思的关键议题。

事实上，自《鸣潮》发布以来，其全球市场表现可谓是喜忧参半。

《鸣潮》于2024年5月22日全球范围内同步发布。就销售成绩而言，它在日韩及欧美地区均表现出色。特别是在韩国与日本，这两个国家是二次元文化的摇篮，该游戏凭借其精美的美术设计和深入细致的世界观设定，赢得了众多玩家的喜爱。Sensor Tower的统计资料表明，在吟霖这一新角色上线后，《鸣潮》游戏迅速攀升至韩国iOS游戏销售排行榜的顶端，且在6月11日之前持续稳居前十。到了2024年6月28日，《鸣潮》的1.1版本“往岁乘霄醒惊蛰”更新后，该游戏在日本iOS游戏销售排行榜上成功跻身第四名。

尽管《鸣潮》在全球化的浪潮中持续改进其本地化设计，力图满足海外市场的期待，但它在我国的反响却显得较为平淡。尤其是那些钟爱传统二次元文化的玩家，对于游戏中的“去国风化”趋势表达了不满。此外，近期《鸣潮》在韩国举办的线下活动引发的争议，更是在国内市场引发了热烈的讨论，进一步激化了玩家的不满情绪。这一事件的发生，无疑给《鸣潮》的品牌形象带来了不小的损害，同时也对其市场表现造成了一定的不利影响。

腾讯控股后，库洛能否突破二次元市场同质化困境？

公开信息表明，自库洛游戏在2022年获得腾讯注资以来，其《鸣潮》的研发进程得到了显著推进。到了2024年11月27日，公司发生了股权调整事件，上海英雄互娱及其子公司天津英雄金控科技选择退出，将所持有的37%库洛游戏股份整体转手给了腾讯旗下的两家全资子公司。广西腾讯创业投资有限公司的持股比例增至34.33%，而深圳市世纪汇祥科技有限公司的持股量为17.07%，两者相加，腾讯集团的总持股比例达到了51.4%，从而使其成为控股股东。