传统商圈遇流量瓶颈，湖滨88等商场靠二次元改造逆袭增长

你们是否察觉，众多核心商业区的店铺正变得愈发难以理解。诸如湖滨88商城、工联CC、杭州大厦中央商城、大悦城等，其中不少楼层已被二次元店铺占据。谷子、扭蛋、痛包、痛车……面对传统商圈的流量困境，一种新型模式正逐渐崭露头角。

一位顾客正在展示她购买的“谷子”。吕之遥 摄

经数据统计，杭州湖滨88商场经过二次元风格的改造，其客流量呈现出显著的增长趋势。在2024年，客流量较上年同期增长了156.2%，节假日期间，单日客流量峰值甚至达到了11万人次，而周末的平均客流量则稳定在5.3万人次。相较之下，杭州大厦中央商城作为“二次元小弟”，其发展相对较晚，与湖滨88商场和工联CC相比，显得较为稚嫩。其人流量较少，人气不高，氛围不够浓厚，这些都是制约其发展的因素。为了去除“武林广场地下迷宫”的称号，引入了众多二次元主题的店铺。在今年的清明节期间，中央商城下方新开了一家别具一格的扭蛋店。该店铺吸引了众多顾客前来。这种二次元风格的改造也为实体店带来了大量的客流。

扭蛋店吸引大量人流。吕之遥 摄

二次元经济正借助“钞能力”为实体商业注入活力，令老旧商场瞬间蜕变为“二次元圣地”。据艾瑞咨询的数据显示，2016年至2023年间，我国二次元产业的总规模从189亿元迅猛增长至2219亿元，而周边衍生产业（例如谷子）的规模也从53亿元攀升至1023亿元。根据数据统计，目前谷子经济的整体市场规模大约在800至1000亿元人民币之间，且在供应和需求两端均展现出显著的增长势头。

商场门口，一位coser正在表演。吕之遥 摄