二次元文化成文旅新赛道，Z世代推动产业变革

今天我们来聊聊二次元文化，它正在成为文旅产业的一个新赛道。

在当前的文化消费领域，二次元文化正以惊人的势头迅速崭露头角，其影响力正逐渐蔓延至文化旅游产业的方方面面。这一发展态势对传统旅游业产生了深远的影响，并逐渐开辟出一条全新的文化旅游发展路径，进而重塑了文化旅游行业的竞争格局。

相关数据显示，我国文旅领域内，泛二次元用户群体已接近5亿人，市场规模高达近6000亿元，而Z世代正逐渐成为推动这一潮流的主力军。在文旅项目的开发过程中，二次元元素的应用同样十分普遍，无论是主题乐园的景观设计，还是旅游景区的IP培育，亦或是文创产品的研发，以及线上线下互动体验的打造，Z世代群体已不再满足于传统旅游的匆匆浏览。他们更渴望的是一种沉浸式的体验和情感的共鸣。而二次元IP恰好成为了这种文化接触的契机，为文旅产业带来了新的生机与活力。

那么，何为二次元文化？或许许多生于五、六十、七十年代的朋友们对此并不十分了解，亦不常涉足其中。二次元文化，实则是一种源自日本的流行文化。原指在二维平面（例如纸张、屏幕）上构建的虚拟空间，现多指以动画、漫画、游戏、轻小说（ACG）为支柱的次文化圈层，其核心特点在于虚构性和理想化，角色通常以平面图像的形式出现（常被称作“纸片人”），与真实的三维世界形成鲜明对比。这种文化通过虚构的设定打造出奇幻的故事场景（如魔法、机甲世界），成为年轻人情感依托和审美表达的关键媒介，并衍生出展览、角色扮演等线下互动形式。随着文化的传播，其影响力已从娱乐领域扩展至哲学、艺术等多个领域，形成了独特的价值观念表达方式。

回顾过去的二十年，成年人热衷于房地产，与此同时，正值青春的Z世代沉浸在二次元文化之中，自幼便开始接触并深深喜爱这种文化氛围。这便是文化创意，文化的创新与创意！在许多情况下，青少年时期所接纳并钟爱的文化元素，往往能伴随一个人的一生。

新兴的“吃谷”现象与沉浸式游戏，共同构成了当代二次元文化的拓展方向。其中，“吃谷”代表了二次元消费领域的新趋势，指的是年轻人热衷于搜集动漫、游戏IP的相关周边产品，如徽章、立牌等，这些商品的单价普遍介于10至100元之间。以北京王府井、上海百联ZX等商圈为例，它们已经成为了二次元消费的标志性区域。实际上，每一座城市都拥有独属于年轻人的二次元圣地，诸如成都的天府红、南京的水游城等地，它们通过塑造角色形象来构筑情感纽带，进而成为Z世代心灵的依托。与此同时，“吃谷”这一概念不仅具备社群属性，还将亚文化融入了主流文化之中，通过提供轻量化的周边产品来降低参与门槛，进而打造了年轻群体全新的消费模式和社交途径。

提及沉浸式游戏，实际上众多旅游景点正推出此类演出，尽管这领域颇具潮流感，但当前的演出设计却呈现出一定的相似性，众多编导年龄偏大，与年轻人的思维存在一定差异，再者，内容上反复出现类似题材，使得观众容易产生审美疲劳。沉浸式游戏能显著提升观众的参与热情，增添不少娱乐乐趣。春节期间，我曾观看了一部名为《隐形守护者》的沉浸式电影游戏，尽管是线上体验，却十分有趣。据我推测，未来此类有趣体验有望线下化，并与景区环境相结合。游戏与电影、文化与旅游的融合，以及游戏剧本与文化旅游的结合，无疑将成为文旅行业的一条璀璨的黄金发展路径。

这让我不由得想起了不久前一位Z世代的大学生向我咨询关于工作的事情，她将游戏制作的理念应用于文旅产业，她的观念和思考模式显得格外前卫。目前，众多文旅企业在硬件设施上的投入相当巨大，然而，却往往忽视了在文化创意等软实力领域的开拓与资金投入。

我向她说明，结合文化与旅游与游戏，前景广阔，是文旅领域的一个创新趋势。然而，目前这个领域的工作机会并不多，因为大多数文旅企业和景区尚未设立相关职位。除非你遇到一位敢于开拓新市场的领导，愿意尝试这个市场。在我参与的文旅创营论坛群里，讨论到文旅创新话题时，有两位企业老总对文旅与游戏的结合表现出浓厚兴趣。在审阅了她的简历后，其中一位老总向她提供了这份Office职位，并希望她们能在文旅与游戏融合的领域创作出更多新颖的作品。

实际上，二次元文化在文旅领域的结合潜力巨大，比如我国某著名动漫品牌的主题乐园，通过精心复制动漫中的场景，并提供特色餐饮和住宿服务，吸引了众多二次元爱好者前来参观体验。这种深入且全面的体验模式，不仅满足了粉丝的消费愿望，同时也为景区带来了丰厚的经济收益。某些地区推出了结合“二次元”与古镇风情的特色项目，这些项目通过将动漫形象与古镇风光相融合，不仅让游客体验到二次元文化的魅力，还使得那些原本寂静的古镇重新焕发出勃勃生机。

二次元领域的消费需求预计将持续增长，原因是这一群体仍在持续扩大，二次元文化有望成为新的消费主流。这一趋势不仅彰显了全球化背景下文化消费的多元化特点，同时也从某种程度上揭示了我国创意产业在知识产权培育、内容创新以及产业链融合方面的不足。与日本相对成熟的动漫产业体系相比，我国在文化内容的转化、持续的创作机制以及衍生产品开发等领域还有很大的提升潜力。

因此，二次元文旅的未来发展，必须在国际经验借鉴的基础上，构建具有中国特色的创意生态系统；同时，要借助全球化的叙事手法，讲述中国故事；并且，要深入挖掘Z世代消费者的需求——他们是文旅消费的主力军，其文化偏好正在改变文旅产业的布局。只有完成从文化输入到文化输出的转变，我们才能在全球创意经济领域获得更多的话语权。