岁末年初上海二次元经济崛起，新地标亮相销售额翻番

岁末年初之际，上海“吃谷路线”迎来了新的站点。五角场悠迈生活广场经过改造，变身成为百联ZX造趣场，并以上海最大的二次元商业地标之姿重新展现在众人面前。开业首日，商场吸引了5.3万人的客流，销售额较改造前增长了四倍。

商业主体转型的首个成功案例，仅仅是二次元经济领域的一个典型代表。随着年轻消费群体的日益壮大，二次元文化备受追捧，消费市场迎来了新的发展机遇。凭借其独特的零售模式、创新的消费体验以及与文化旅游商业体的紧密合作，二次元文化得以转化为实体产业，从而拓展了巨大的市场潜力。

乘风而上，上海的二次元经济正蓄势待发，力求突破现有界限。据最新数据揭示，上海在全国范围内拥有15家排名前百的二次元商场，以及80家知名二次元品牌门店，这两项数据均位居全国首位。目前，上海二次元线下商业的年销售额已接近12亿元人民币。

激活二次元品牌

提及2024年最受欢迎的新兴词汇，“谷子”无疑是其中的佼佼者。这个词汇源自“Goods”的音译，广泛指的是由漫画、动画、游戏等知识产权衍生出的各类周边商品，例如徽章、立牌、海报等二次元零售商品。专门销售这些商品的店铺被称作“谷子店”，而热衷于购买这些二次元周边的消费者则被戏称为“吃谷人”。根据数据统计，2024年我国在“谷子”这一领域的市场规模已经达到了1689亿元人民币，这一数字相较于2023年增长了40.63%。

小小的“谷子”为何能在消费市场中受到热捧？业内人士指出，首先，二次元文化的拥趸已演变成为消费市场的主力军，他们拥有巨大的消费潜力；其次，二次元经济追求的情感价值和社交需求，与线下消费有着天然的契合点。借助多样化的零售产品、活动和服务的推出，二次元文化已从精神象征转变为实体经济的驱动力，成为推动消费的新动力。

观察这一现象，可以发现，被称为“二次元浓度最高”的上海，已经汇聚了众多优质且具有广泛影响力的二次元品牌店铺。我国首个专注于二次元文化的商业综合体——百联ZX首店创趣场，便诞生于上海最知名的商业地标——南京路步行街。创趣场内入驻了40多家二次元品牌店，自2023年开业以来，始终保持着极高的人气。在2024年的前三个季度，创趣场的销售业绩较去年同期增长了84%，同时，客流量也同比增加了大约40%。

众多头部二次元品牌店均起源于上海，并逐步拓展至全国范围。艾漫集团旗下的潮玩星球品牌店，专精于IP衍生品的线下零售业务，于2017年在上海开设了其首家门店，主要经营模型玩具、手办以及游戏周边等产品。凭借艾漫所拥有的丰富IP资源，潮玩星球能够涵盖众多经典动漫作品，例如《名侦探柯南》、《鬼灭之刃》，同时还囊括了备受瞩目的国产IP《原神》和《恋与制作人》等。截至去年底，潮玩星球已经在全国开设约140家线下门店。

随着市场热度不断攀升，二次元品牌持续发展，拓展了新的细分领域。在去年年底，百联ZX的二家分店“造趣场”正式开业，其中首店占比高达近八成，囊括了1家全球首家、10家全国首家、9家上海首家，以及约30家区域首家店铺。例如，位于负一层的ACGBOX品牌店，就引入了新品类——食玩。尽管这些产品与二次元文化有所关联，但它们并不属于“谷子”这一类别。店主黄嘉轶向记者解释称，食玩这一概念源于日本，它指的是与食品一同赠送或搭配销售的玩具。随着造趣场的正式开业，ACGBOX也实现了从进口超市供货商到独立品牌店的身份转变。

浙商证券在其研报中提出，二次元产业主要分为两大板块。首先，是位于产业链上游和中游的运营企业，它们是IP衍生开发的关键参与者，致力于为消费者带来多样化的IP体验；其次，是位于产业链下游的零售商，这包括了我国现有的二次元相关零售渠道，例如谷子店、杂货文具礼品店以及融合了“二次元”元素的传统店铺等。无论目光投向何方，都能看到充满活力的市场前景。根据行业数据，我国二次元产业的规模预计将从2023年的2219亿元，增至2029年的5900亿元，其复合增长率高达18%。

创新消费场景

随着二次元品牌店在实体店面的不断扩张，各大商场内二次元文化氛围日益浓郁，甚至促使一些原本与二次元无关的业态，借助IP的力量重获新生。坐落于静安大悦城的A咖，常年稳居上海“谷圈”必吃榜单前列。这家餐厅隶属于日本著名的动漫商品零售品牌animate，是一家以IP为主题的特色餐厅。

Allen，A咖店的店长，在传统餐饮领域有着丰富的经验。他认为，现今消费者面临的选择极其丰富，使得任何一种传统菜系都难以持续保持其受欢迎程度。然而，IP餐饮通过定期更换IP形象，就如同不断更新“菜品”一般，只需较低的成本就能维持其新鲜感。这或许是一个可乘之机。上海作为国内二次元商业化环境最为成熟的城市，不妨尝试一下。目前，A咖餐厅设有250个可供预约的座位，在热门IP活动期间，几乎每日都能观察到这些座位几乎都被预约一空。

所谓“商业化氛围优越”的背后，源于上海对二次元文化的持续接纳与融合，以及对消费场所的持续拓展与革新。作为上海规模最大的二次元商业地标，造趣场占地面积达1.9万平方米，其更为宽敞的物理空间，催生了更多新颖的娱乐方式。新海诚作品的全球首店，在跨年夜举办了一场观影活动，将众多喜爱者聚集一堂，共同回顾经典之作《你的名字》，以此庆祝2025年的到来。位于公共空间的“造趣领域”也腾出了600平方米的场地，携手品牌、游戏企业、IP创造者，以及复旦大学、财经大学、同济大学等周边高校的动漫社团，共同举办了一系列活动，致力于持续的内容创新与合作。

社交媒体上的文本分析揭示，众人普遍认为造趣场是个不错的购物去处。百联次元发展招商营运总监金诗雯表示，究其根本，无论是场景还是活动的策划，都紧密贴合了二次元消费者的喜好。IP的热度决定了活动的关注度，进而吸引粉丝关注，最终这些流量能够转化为实实在在的销售业绩。

施艳敏，百联次元发展平台的市场总监，她指出，消费转化的关键因素有三：内容是否营造出志趣相投的社交氛围，IP资源是否进行有效控制，以及线下活动是否能够引起广泛共鸣。同时，那些希望吸引年轻消费者的传统商业形态，也已经敏锐地捕捉到了这些规律。万达影城携手《原神》打造的全国首座“原神IMAX”影厅，在上个国庆长假期间吸引了众多粉丝前来打卡留念。该影厅不仅在上海国庆档期内票房成绩斐然，高居榜首，而且其周边商品的销售业绩也实现了200%的显著增长。

以打造趣味场所为中心，周边2公里范围内的五角场商业圈正经历着一场蜕变。据杨浦区商务委员会透露，万达广场、合生汇、又一城等均已将“二次元”转型纳入计划。将目光投向整个上海，不难发现，徐汇区举办了二次元音乐节和运动会；虹口区正计划打造具有二次元特色的商业街区……二次元商业版图正持续拓展。数据显示，上海二次元线下商业的年销售规模约为11.9亿元。

串联文旅商体展

随着二次元地标汇聚成一片，上海这座都市凭借着二次元的特色标签，频繁地吸引了广泛关注。在知名社交平台上，关于上海的“美食之旅”攻略已累计达到了数万篇。