国内二次元产业产值超千亿，用户达3亿，发展势头迅猛

我国泛娱乐领域的二次元产业产值已突破千亿大关，二次元用户群体庞大，高达三亿，成为最具成长性和持续发展能力的消费群体。这一转变主要得益于国内动漫与游戏领域的双重推动，2013至2014年间，日本高质量的动漫和轻小说作品如泉涌般涌入中国市场。尤其是以《进击的巨人》和《东京食尸鬼》等优秀动画作品为先锋，它们引领了国内正版动漫的引进热潮。受到正版化潮流的推动，我国动漫产业取得了显著的发展，涌现出了诸如《画江湖之不良人》和《雏蜂》等众多经典国产动漫作品。

2013至2014年间，二次元产业经历了井喷式增长，步入繁荣发展阶段。同时，随着我国智能手机技术的持续进步和互联网产业的迅猛发展，二次元游戏在市场上占据了主导地位。因此，国内游戏企业对二次元用户群体充满渴望，却始终难以准确把握他们的消费需求。

二次元文化堪称一门深奥的学问，涵盖了从二维到2.5维的众多表现形式，种类繁多，特性丰富，消费者的喜好千变万化。尽管游戏产业正逐步深入细分市场，但大多数游戏仅是借助IP的热潮短暂走红，真正成为现象级的热门产品却寥寥无几。然而，在这些成功的案例中，我们仍能探寻到二次元用户真正钟爱的元素。

丰富的游戏内容很必要

以网易的《阴阳师》为例，这款已发展成熟的二次元手游，其用户群体同样表现出成熟的特点。网易阴阳师吧的活跃度高达8.02%，充分显示出其作为一个活跃贴吧的地位。观察用户登录贴吧的途径，我们发现三种端口的使用比例相当均衡，这恰恰是运营历史悠久、成熟的网络游戏所具有的特征。

二次元爱好者中，动漫爱好者占据了超过一半的比例，因此在挑选游戏时，他们更倾向于那些拥有鲜明角色设定和丰富故事情节的作品。《阴阳师》这款游戏以日本平安时代为背景，描绘了阴阳师安倍晴明在人与鬼神交织的阴阳两界中寻找自我记忆的历程，这正是一个典型的日本动漫故事。

即便不考虑其回合制角色扮演游戏的对战机制，二次元玩家依然会青睐于它。只要游戏制作精良，即便是其中的细微之处也能吸引玩家，无论是热衷于妖怪文化的玩家，还是偏爱日式剧情的玩家，抑或是喜爱声优和画师的玩家，亦或是追求收藏和养成体验的玩家，都能找到自己的兴趣所在。若游戏能同时满足多个玩家的喜好，其吸引力则会进一步增强。

这一点在众多不同类型的社交平台上均有体现，例如在B站，最受欢迎的《阴阳师》相关视频主要涉及文化内容，尤其是cosplay舞蹈。在这些排名靠前的20个视频中，不乏多个同人创作或cosplay表演的《极乐净土》。

在微博平台上，同人创作的原画、手办以及cosplay活动备受瞩目，尤其是那些由民间高手制作的游戏同人作品和原画集，它们深受广大玩家的喜爱和追捧。

经典IP沉淀 粉丝基础雄厚

《FGO》在国内游戏市场中取得了显著的成功，成为众多二次元游戏中的佼佼者。这款游戏的用户群体展现出极高的忠诚度，这种高粘性主要源于二次元玩家对Fate这一IP的狂热追随。《FATE》系列在日中乃至全球范围内享有盛誉，其影响力已深刻融入80、90后二次元爱好者的青春记忆，以至于热衷于二次元文化的群体中，鲜有人对此系列不闻不问或心生厌恶。

因此，Fate的粉丝群体对游戏中的诸多要素表现出浓厚的兴趣，他们对这款游戏的忠诚度极高。在游戏中的付费抽卡环节，他们更是全力以赴，毫不吝啬。通过窥视一角，《FGO》这款游戏的呈现，实际上仅仅是这个热门IP产业链中的一环；在庞大的粉丝群体支持下，任何与之相关的手办、同人作品、Cosplay等衍生品都能迅速走红；因此，回顾过去，二次元手游之所以能够取得成功，其核心原因便在于此。

贴吧的数据显示，游戏攻略与文化内容所占比重高达近八成。与此同时，在B站，游戏玩家的评测内容占据了主导地位，然而游戏剧情以及鬼畜风格的亚文化视频也并未逊色。特别值得一提的是，在微博平台上，FGO相关的搜索结果中，与其他游戏用户相比，FGO拥有大量关于手办自制与销售的微博信息，这一点尤为突出。

日式RPG依然是二次元游戏的主流

在游戏类型偏好方面，最受青睐的包括角色养成、角色扮演以及卡牌游戏。那些在充满日本亚文化氛围中成长起来的80后、90后，对于纯日式风格的游戏尤为偏爱。二次元爱好者往往对特定的领域情有独钟，专注于自己最感兴趣的几个领域，因此，专注于纯二次元爱好者群体的游戏一直保持着极高的受欢迎度。

《FF14》这款源自日本的网络游戏，其用户群体的一大显著特点是忠诚度高，对国产游戏普遍缺乏兴趣。在国内，唯一能与《FF14》实现用户互动的国产网游是《剑网3》。然而，从舆论层面来看，若《FF14》的玩家此前未曾接触过《剑网3》，他们对《剑网3》的印象往往并不佳。因此，众多原本玩《剑网3》的玩家纷纷转向了《FF14》。

同样地，日式角色扮演游戏的一个显著特点是其男女玩家比例相对平衡，在FF14这款游戏中，男性玩家的比例在五款以男性为主要受众的游戏中是最低的，其中女性玩家占据了超过四分之一。

在用户行为层面，《FF14》作为日式RPG的佼佼者之一，其玩家群体与日本玩家有着诸多相似之处：他们对游戏内容充满热情，对游戏流程则挑剔至极，对攻略尤为重视。尤其在贴吧上，众多指责游戏不良行为的帖子成为了热门话题。

女性向市场充满探索潜力

《恋与制作人》这部作品揭示了女性游戏市场的广泛年龄层分布，同时亦向我们展示了女性玩家的关注焦点：那便是俊美的男主角以及充满美感的剧情。

《恋与制作人》在贴吧中的用户画像呈现鲜明女性化特点，她们关注的焦点主要集中在明星、娱乐八卦以及美型换装游戏等方面，而她们的主要流失去向则汇聚于《云裳羽衣》这款换装游戏。

在用户关注的领域，女性向游戏的特点也表现得淋漓尽致：相较于男性向游戏，同人作品的比例显著更高，而且吧内的用户对日常游戏行为的交流分享尤为重视，这类用户具有较高的分享意愿。恋与制作人的玩家群体，作为最爱分享的一群人，在微博上频繁分享他们的游戏体验，并且常常将自己置身于游戏情境之中，体现出极高的用户粘性。

结     语

二次元市场所具有的独特之处在于，其文化底蕴深厚，消费者群体口味多样，因此，在经过长时间的积累后，形成的IP作品往往能够经久不衰，并且粉丝群体之间的共识十分强烈。受到日本宅文化深刻影响的我国宅群体，依然坚守着自己的信念，对游戏厂商提出严格的要求，制作出他们所喜爱的游戏，并且会依据男女不同的兴趣点，向外界传播和分享各种亚文化。《FGO》和《FF14》等日本风格的RPG游戏依旧广受欢迎，同时，在女性专属、实用型游戏等细分市场领域，也蕴藏着巨大的探索潜力。

2018年，泛二次元用户群体规模突破3亿，其中，15至24岁的二次元用户渗透率高达64%，泛二次元用户总数达到1.27亿，二次元文化已远远超越了“小众”和“亚文化”的界限。在我国，二次元游戏用户群体正处于持续扩大的过程中，然而，二次元游戏用户的整体特征在短期内不会发生显著变化。