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二次元文旅升温,Z世代热衷打卡,背后消费趋势几何?

二次元 2025-08-29 5

如今,很多年轻群体喜欢跟随动漫品牌,前往相关影视作品拍摄的实际场所,或者前往专门为同好者打造的商业街区,参与实体举办的与游戏联动的音乐活动,以此展开独特的文化体验之旅。

二次元主要包含动画、漫画、游戏等虚构的娱乐作品,现在其概念已经扩展到相关的附属商品、数字化的偶像形象以及专门的展览活动。

二次元文化旅游变得活跃,这揭示了什么样的购买动向?怎样打破局限扩大影响,从而推动文化旅游消费增长?“新华视点”记者寻访了多位知情者。

二次元文旅热潮涌动

她与同窗从浙省启程,在上海逗留了三日时光。近期,“后千禧一代”学子张悦前往上海参与哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会(简称“BW2025”)。在参观漫展期间,她也游览了武康大楼等名胜之地。

张悦并非孤例。BW2025活动期间,成千上万的“00后”“05后”提着“痛包”(就是装着动漫徽章和玩偶的包)到上海参观展览并旅游。根据美团旅行的统计,漫展举办那个星期,上海文化娱乐产品的订单数量比前一周增加了35%,来到上海的机票订单数量比去年增长了将近50%,展览场所附近的热门高星级宾馆的订单数量比去年增加了四倍多。

大批二次元同好涌向哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会会场,体验二次元文化的独特魅力,新华社记者程思琪摄。

全国各地都有漫展举办,上海也不例外,今年五一期间,北京、广州、杭州等地就举行了大约两百场漫展活动。杭州举办的第二十一届中国国际动漫节规模很大,吸引了来自全球四十二个国家和地区的超过两千五百家企业和机构参展,参观人数超过了146万。一位来自湖南的观众表示,他和朋友就是根据漫展的地点安排旅行,看完展览之后还会去游览当地的其它景点。

部分老式购物场所借助动漫风格翻新,转变为广受欢迎的拍照热点,众多年轻群体纷纷前往体验相关美食。

国内已有二十多个城市开设了以二次元为主题的商场,例如上海的百联ZX创趣场、西安的小寨银泰百货以及武汉的潮流盒子·X118商场等。社交平台上,发布介绍这些商场攻略的内容非常普遍,“线下体验谷”相关话题的阅读量已经累计达到五亿四千万人次。

最近有媒体人在上海百联ZX创趣场观察到,商场内各楼层人潮涌动,二次元品牌店铺和现场市集等地,吸引了许多从外地赶来的二次元同好驻足。

另有一些景点与动漫角色合作,营造深度互动环境。山西省文化旅游机构借助《黑神话:悟空》这一作品,策划了“悟空带你逛山西”等特色旅游项目,不断吸引众多游客前往体验。

最近,四川省文化和旅游局与游戏《恋与制作人》建立了合作关系,在成都文殊坊举办了游戏相关的线下展览。统计表明,在文殊坊和《恋与制作人》合作期间,该地区的游客数量与去年同期相比增加了10.53%。参与旅游的群体中,年轻人的比例上升到了54.37%。此外,与上一年相比,旅游消费增加了5个百分点。

多重因素撬动二次元文旅热

二次元文化何以撬动文旅消费?

艾媒咨询的负责人张毅指出,大众的购买意向正从实体物品转向心理层面的追求,许多人更愿意为情感寄托、特定场合的氛围营造以及生活乐趣进行投资,二次元领域正好能够展现自我特色,能够给予人们精神上的满足,也有助于人们建立联系。

统计资料表明,我国广义二次元爱好者数量高达五亿二千六百万人,较二零一七年的二亿一千万增加了将近一倍半;参与人群覆盖了从“八十年代生人”到“十年代新生代”的各个年龄段,其中“Z时代”的年轻群体构成了二次元消费的主要力量。

二次元文旅取景地_什么是二次元产业_二次元商场打卡攻略

上海市徐汇区商业中心鑫耀·光环Live举办的“线条小狗灵感之旅”展览,吸引了大量市民和游客前往参观。新华社记者 程思琪 摄

名创优品集团副总裁刘晓彬表示,Z世代年轻人是二次元文化的关键群体,他们的消费行为更看重情感交流和自我归属感,愿意为兴趣和共鸣买单。对他们而言,只要有一个漫展或者线下活动,就能吸引他们前往某个城市。

动漫游戏旅游热度上升,主要得益于知名文化形象的促进作用。近些年,众多优质本土文化形象助力动漫游戏圈层实现了向更广泛年龄层群体的传播突破。

据了解,最初二次元文化主要源自日本动漫作品,后来在中国动漫游戏产业迅猛发展下,这种文化逐渐与中国传统元素相结合,出现了像《哪吒之魔童闹海》、《黑神话:悟空》、《原神》、《白蛇:缘起》等一系列优秀作品和知名品牌。

深入发掘传统文化的底蕴,并用新颖的方式呈现,众多国产优质IP广受民众欢迎。中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山表示,将中华优秀传统文化融入二次元文化之中,能增强人们的文化归属感和民族自信心,同时也促使这种原本小众的亚文化转变为消费市场中的新趋势。

上海市“元界NeoWorld”元宇宙街区内,巨型萨姆机甲是游戏《崩坏:星穹铁道》的,它非常引人注目,很多游客都围绕它拍照留念,照片由王思逸拍摄。

当前,从中央到地方相继出台相关政策,推动文旅快速发展。

今年三月,中央办公厅和国务院办公厅发布了《促进消费行动规划》,建议把传统民族文化元素加进商品构思,鼓励创立自主知识产权的品牌,推动动画、电玩、网络竞技及相关附属产品的市场。

许多地区借助地方性措施给予支持,着力研究动漫品牌在文化休闲方面的应用方式。上海市倡导数字娱乐等产业品牌与生产环节相互配合,配合具有民族特色的动漫品牌,设计制作主题性文化演出活动;广东省强调促进动漫影视整个产业链条联合发展,设计动漫主题性的观光旅游,以及以网络文学品牌为基础生成的相关商品和服务。

持续丰富场景、提升质量

动漫相关文化旅游非常兴盛,部分区域因此获得大量关注,从而带动了文化活动的消费水平。怎样借助动漫元素不断为文化旅游体验注入活力,充分调动消费热情,是所有参与者必须不断探索的课题。

确实,部分二次元项目因为方向不清、管理缺位等问题迅速消失。“某些商场跟风模仿,门口贴些动漫图案,店内摆几件模型,搞个角色扮演者游行活动,表面看很符合潮流,实际上无法引起共鸣,只能吸引一次性体验。”张毅指出。

还有的项目财力预算不足,导致资金难以为继,陷于烂尾状态。

受访人士指出,要促进二次元文化旅游带动消费增长,需要从增加活动类型、提高服务水准等方面着手。

根据本地特色,需要深度发掘本土文化资源,融合二次元元素,策划主题演艺、展览等项目。孙佳山提出,部分城市或景区可与特色匹配的二次元创作合作,连接周边观光点,打造动漫风旅游路线,同时提升相关旅游目的地的服务及设施水平。

张毅谈到,技术创新可以进一步加强,利用人工智能等科技方式为衍生品设计提供支持,从而带来更多样化、更具沉浸感的文旅体验。例如,借助裸眼3D、全息成像、AR增强现实等技术,能够非常逼真地再现场景,增加具有强烈体感的实景互动,让游客仿佛身在其中,并且增强他们的参与程度。

维护市场规则、保护购买者利益同样关键。有关人员指出,目前部分地区的动漫主题文化旅游消费中,出现黄牛炒卖入场凭证等情况,必须健全相关法律和准则,惩治虚假定价等举动,形成更公开的买卖条件和申诉途径,促进动漫文化旅游行业健康进步。

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