BW2025落幕创参展纪录，2025中国国际授权业峰会在上海举行

最近在上海举办的哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BW2025）已经圆满结束，活动持续了三天时间，吸引了四十万参与者，创造了新的参观记录，这充分展现了二次元领域IP的市场潜力。

迪士尼乐园营造的沉浸式感受，博物馆文创产品广受欢迎，动漫形象跨界合作频繁，虚拟偶像实现商业突破，这些现象都表明知识产权已成为连接文化领域、商业活动和消费行为的重要纽带。在全球范围内兴起的知识产权热潮中，授权行业作为连接知识产权所有者与市场的关键纽带，其作用越来越受到重视。

7月15日，全球授权展·上海站（LEC）与国际授权业协会联手，在上海举办2025中国国际授权业峰会。这次论坛围绕“全球一体化与数字革新”这一核心议题展开，邀请了众多业界人士参与，包括来自万代南梦宫、B站（哔哩哔哩）、大都会艺术博物馆、爱奇艺、腾讯视频、小红书等国内外IP授权相关机构的代表，他们通过8次专题发言和3场圆桌讨论，对知识产权授权领域的发展新动向和具体实施方法进行了深入交流与分析。

即使遭遇世界经济起伏，2024年全世界的授权商品和服务总销售额依然不断增长，这证明了授权行业具备极强的市场适应能力。英富曼中国医疗健康与IP授权负责人顾晓媛指出，当前消费模式变化和数字技术进步，促使授权领域面临变革契机，她表示：“本次峰会将围绕全球发展机遇和文明交融、数字技术驱动与内容更新、民族文化创新和场景优化这三个方面展开，期望通过国际间思想交流，为相关产业带来丰富启示。”

全球授权市场报告发布：中国博物馆、美术馆热持续升温

国际授权业协会主席Maura Regan发布的《2025 全球授权市场报告》表明，2024年全球品牌授权商品销售额比上一年增长了3.7%，这个增幅明显超过了全球零售业的增速，后者为3.1%。“当购买力受到限制，人们依然会购买那些具有情感意义的授权商品，这体现了行业的核心优势。”Maura Regan对此进行了解释。

东南亚地区增长速度最快，达到了百分之六点八，中东非的增长率为百分之六，中国市场的表现十分突出，零售总额为144亿元，同比增加了将近百分之五，这个增速远远超过了全世界的平均水平，中国市场的活力非常震撼，特别是在很多专业领域的创新，为全世界的授权行业树立了新的榜样。

中国市场销售情况有着明显的地域特征：文艺类品牌提升4%，继续占据领先位置，表明动画、电影等作品对购买力的巨大影响；竞技类品牌同样稳步增长，增幅为3.6%，显现出全民参与体育活动背景下的品牌商业价值；风尚类品牌增长幅度达到23%，与青少年对流行文化的热衷紧密相连；公益类品牌（包括博物馆、艺术馆等）以73%的增速成为最引人注目的部分，是中国市场的显著看点，这种增长与全球公益品牌16.8%的提升方向一致，并且中国民众对这类品牌的认可和喜爱程度更为强烈。

然而，国内市场部分领域出现变化：企业品牌授权价值减少1.5%，显示出市场对常规品牌合作模式的兴趣减弱；出版领域和名人活动授权价值同样有所下滑，Maura Regan指出，这种现象或许源于名人影响力的暂时性，以及出版内容向数字形式转变的困难，同时也要留意顾客对于过度商业行为是否感到厌倦。音乐类知识产权在中国市场实现了5%的增长，这一增速与全球11.6%的增幅相吻合，表明音乐文化与商业授权的结合正在逐步显现其发展前景。

Maura Regan着重指出，中国市场在数字化和知识产权结合方面处于领先地位，软件、内容、游戏等领域的知识产权许可增幅达到5.6%，很多以合作开发模式实现，表明数字技术正在为知识产权许可开拓全新领域和方式。此外，中国市场的沉浸式体验、零售互动化等趋势十分明显，线上和线下的区分已经变得模糊不清。

日本经验与本土创新：IP如何从内容到商业

日本万代南梦宫旗下包含众多知名品牌，例如机动战士高达和太鼓达人等。该公司以“IP 轴”作为其核心发展思路，该思路强调围绕知识产权打造完整的产业体系。万代南梦宫（上海）娱乐有限公司的董事诸麦达，发表了题为“授权方法论：从日本授权市场趋势演变照见未来机遇”的演讲，阐述了日本在知识产权运营方面的成熟做法。

他以“机动战士高达”为例，这个诞生于 1972 年的知名品牌，2024 年全球销售额高达 1457 亿日元，他们不仅制作玩具、动画，还将高达运用到教育、大阪世博会等场合，以此让这个品牌不断创造新的价值。万代南梦宫不仅售卖种类繁多的周边商品，还运用多种跨文化方式来传播机动战士高达品牌，举办音乐表演、合作商业项目、开设主题乐园等，让顾客获得深入体验的乐趣。

针对国内市场，诸麦达也着重指出“本土化与国际化兼顾”：2021 年于上海设立18米高的实体巨型人偶，2023 年同麦当劳联手打造限定款造型，目的在于促成日本动漫形象与中国受众产生情感共鸣。他坦言，万代南梦宫计划将海外营收比重扩增到35%比例，而国内市场将是实现该战略的关键基础。

哔哩哔哩是中国的二次元内容中心，聚集了大量优秀国产动漫作品，例如《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》等知名IP。该平台负责IP运营与授权的高级总监茶仙，介绍了B站在IP授权方面开展的本土化创新工作。

茶仙谈到，B站 2009 年是 ACG 文化活跃社区创建的年份，2014 年启动了日番引进，2017 年设立了国创区，从内容播放平台转变为内容出品方，2019 年正式组建了授权团队，2023 年举办了首届授权生态大会，构建了与行业伙伴每年沟通的平台。

说到B站平台上的独特之处，茶仙谈到：“我们打造了包含国产动漫、日系剧集等丰富种类的OGV内容网络，并且还有虚拟人物、视频创作者等特殊品牌形象，构成了覆盖不同次元的整体优势。更关键的是内容创作环境，优质作品能通过大量衍生内容和粉丝互动得到传播，例如纪录片发布之后，动画板块的评论员、美妆板块的模仿者都会马上响应，这种内容生产体系相当有活力。现阶段，B站获得的授权单位数量已经达到270家以上，与之合作的商业机构超过600家，累计完成授权的次数已经超过1600次。

2024年《时光代理人》街舞音乐剧海报

以《时光代理人》为例，茶仙阐述了B站内容革新的做法：动画第一季播放期间，音乐特色就已显现，支持者纷纷进行二次创作。团队突破原有模式，每年制作动画系列以外的原创歌曲，与知名歌手、虚拟人物合作，并联合国内外顶尖艺术家设计MV画面。团队于是发起彩色唱片融资活动；同时于实体场所举办音乐主题的限时活动，邀请音乐创作者和配音演员参与交流；此外将知识产权引入跨年庆典，策划音乐舞台剧和街头舞蹈剧，音乐舞台剧在大麦平台以9.8分的高评分持续满场，上海地区一年内演出达600场。

茶仙谈到生态合作时，提及了名为“MADEBY BILIBILI高能中心运动会”的活动，该活动围绕体育竞技展开，融合了IP元素、实体场所、商业合作等资源，共同打造了深度体验的消费场景。以北京年轻力中心为例，活动为期三天，吸引游客二十五万，较上一周期增加百分之十四，本地商铺举办的应援市集首日就登记了一百多家报名者，IP主题定制商品在半天内全部售出，同时借助主站平台扩大影响力和曝光度，通过与现场主播的互动交流，成功打造了“线下生成内容，线上扩大传播”的模式

《天官赐福》联合德化白瓷大师打造IP人像

茶仙另外谈到《天官赐福》同非遗项目的合作情况：他们与德化白瓷名家联手创作了IP形象，既推广了传统艺术，又制作出广受欢迎的附属商品，达成了文化意义和商业效益的相互促进。

B站已经成功推动60个IP走向全球，覆盖190个国家，其中《时光代理人》《天官赐福》在海外漫展和联名活动中大放异彩，充分展现了中国IP的国际影响力。

构建IP双向融合的“文化桥梁”

于促进中华与环球市场知识产权互通的座谈会上，与会者就文明分歧、区域化方法、社交平台效应等主题进行了深入交流。

奥飞娱乐的总裁助理仓可表示，中国品牌走向国际市场遭遇“文化障碍”问题，指出《哪吒》《李白》在海外主要被中国人喜爱，那么怎样让非华裔群体领悟中华文化的内涵？其认为核心在于“文化转译”，即将中庸、和平等关键理念，借助对方易于理解的形式展现出来。她以《超级飞侠》为例，这部学龄前IP动画在70多个国家播放，是因为它抓住了“探索世界”这个人类共通的喜好，而不是依靠单纯的文化传播。

大都会艺术博物馆全球授权与合作负责人Josh Romm谈到博物馆IP的跨领域实践：他和团队与星巴克、FILA联手，并非仅在商品上印制画作，而是让顾客觉得购买就是参与文化遗产保护。他着重强调了中国的市场特色：当地民众对艺术类衍生品的喜爱程度非常深，年轻一代甚至会特意前往博物馆购买相关纪念品，这种热情远远不是我们原先设想的。

泛太品牌管理是从事授权和品牌运作的公司，此前促成蓝精灵、大都会美术馆等多个形象进入国内市场。现在他们负责推广中国制作的动画《萌芽熊》，首次将国内IP推向海外，首要目标是东南亚地区。合伙人Neal Rudge透露，东南亚与中国在地域文化上关联紧密，是团队计划拓展的第一个国际市场。他着重指出，无论是引入外国IP还是拓展海外市场，都必须依据IP的特性、品牌的定位进行针对性的改变，这正是授权代理机构的核心价值所在。

全球市场信息与企业真实做法，日本经验和中国革新，会议明确描绘了授权产业的前行轨迹：在全球化与数字化的大潮里，知识产权不再仅是某个地区的“文化标志”，而是能够沟通不同文化、激发经济利益的工具。中国授权产业也从“吸收外来”转变为“走向世界”的互动过程，正奔向更整合、更开拓的明天。