全球二次元游戏新兴，中国市场起步如何找准特色发展路？

今日，中新网报道，全球范围内，二次元游戏领域尚属新兴。我国市场虽处于起步阶段，但发展势头良好。因此，明确自身定位，探索具有中国特色的发展道路，显得尤为关键。业界对此话题近期频繁热议，尤其是10月31日，在伽马数据主办的“中国二次元移动游戏价值研讨峰会”以及《2017中国二次元移动游戏价值分析报告》的发布会上，这一议题再次引发了与会嘉宾的热烈讨论。

伊迪，作为完美世界全球品牌与战略合作的副总裁，提出了一个观点：“我们可以利用传统文化资源，来创造具有中国特色的二次元产品。”

拿来主义带动二次元游戏初期发展

在中国，所谓的二次元文化本质上是一种源自海外的典型引入品。“二次元”这个词汇源自日语，其初义指的是“二维、平面、二度空间”。随后，它被扩展到指代那些在屏幕上以二维形式呈现的动画、游戏等作品中的角色及其他元素。在日本御宅文化中，它常常专门用来指代ACGN作品中的虚构幻想世界及其相关元素。除此之外，二次元还特指一种特定的画面风格，而这种风格正是日本动画界的主流表现手法。大量涌现出这些特定元素和风格的创作，使得二次元文化在现实生活中得以形成。这些风格和元素所构成的创作，被统称为二次元作品，目前这一类别涵盖了游戏、动画、漫画以及轻小说等多种形式。

这种源自外国的文化产品，在最初进入我国市场时，国内二次元领域普遍采取了“拿来主义”的策略，大量引进了美式和日式漫画作品，并代理了众多海外二次元游戏。得益于国家政策的扶持、互联网的广泛普及，以及近年来以90后、00后为主的年轻群体对二次元文化的日益热衷，我国二次元市场的发展速度呈现出迅猛的态势。

二次元游戏尤为突出，据相关数据表明，2016年，仅二次元移动游戏市场就实现了110.3亿元的市场规模。到了2017年，这一市场规模预计将增至159.8亿元，同比增长高达45%。当前，我国二次元产品市场布局的厂商已超过百家，其中，上市的游戏企业占比达到了16.1%。截至9月，今年审批通过的二次元移动游戏数量已突破100款，尤其是8月份，新批准的游戏数量接近30款。在此背景下，引进海外二次元游戏已成为国内市场发展的重要途径。以日本，这个二次元的发源地为例。2016年，日本动画改编的手游市场表现优异，海外销售额创下了新高。特别是中国，以355份合同数荣登日本动画手游的最大买家之列。此外，国内二次元用户群体持续扩大，核心用户数已突破8000万，而泛二次元用户则高达2.2亿。更令人瞩目是，二次元用户的游戏付费比例高达惊人的75%。庞大的市场需求以及大量引进的优质产品，共同推动了中国二次元市场，尤其是二次元游戏市场的迅猛增长。

传统文化激发二次元游戏新生命

即便采纳了拿来主义，我国二次元游戏市场在起初实现了迅猛增长，然而对于任何行业来说，唯有持续创新，探索一条符合自身行业特性的独立发展路径，方能持久繁荣。面对我国二次元游戏市场，目前同样存在着这样的挑战。

近年来，我国游戏市场逐步确立了以传统文化为基础、融合海外元素的发展模式，并成功开辟了“文化引进与输出相结合”的特色创新路径，这一路径不仅成效显著，而且充分体现了中国特色。在本次中国二次元移动游戏价值研讨峰会上，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪提出了一个观点，即通过融合传统文化元素，来创造具有中国特色的二次元产品。这一观点为二次元游戏行业指明了一条可供参考的发展方向，引起了业界的广泛关注。

伊迪在峰会发言中提到，中国承载着五千年的古老历史和丰富的文化底蕴，这些是其他民族难以比拟的。而二次元文化则是一种独特的艺术风格和表现手法。将中国传统文化与二次元相结合，挖掘并展现本土化的二次元特色，或许正是推动二次元文化向深度发展的关键途径。

这实际上已成为我国文化产业的一个发展动向，我国传统文化的丰富底蕴正借助二次元文化的独特魅力展现出新的活力。这种现象并非仅限于游戏领域，诸如绛州的木版年画、华县的皮影戏、凤翔的泥塑、余杭的油纸伞等众多非物质文化遗产，也在二次元文化的熏陶下寻得了新的发展路径。中国动漫集团发展研究部负责人宋磊在其文章中提到，若要提高国产二次元作品的品质，必须融入诸如优秀传统文化、社会主义核心价值观等主流文化所推崇的元素。同时，需在中华文化的深厚内涵中寻求突破口，不仅要涵盖流行前沿的内容，更要涵盖传统经典的内容。如此一来，方能为青少年亚文化与主流文化的融合奠定基础，并为主流文化的多元化发展拓宽新的路径。

目前，伴随着我国综合国力的全面提升以及文化强国战略的持续实施，文化领域内的自信心日益增强，积极推动传统文化的传承与革新已蔚然成风。然而，对于像二次元游戏这样的外来文化产品，单纯依赖引进模式，不仅会在文化层面限制其在国内市场的进一步推广，而且也会对中国二次元游戏的国际化进程产生重大阻碍。在这种背景下，汲取中国传统文化的精髓，同时带着充分的自信融入海外文化的独特魅力，创造出具有中国特色的二次元游戏，无疑是一条值得考虑的路径。此外，在我国，IP融合互动正逐渐成为一种潮流，众多知名IP，如武侠、神话乃至历史题材，它们富含中华文化的独特韵味，无疑为二次元游戏的改编提供了丰富的素材。尤为关键的是，现阶段，中国文化的全球辐射力持续增强，国际市场对以中国文化为题材的作品亦逐渐敞开怀抱。以此为基，巧妙融合海外文化元素，对于中国二次元游戏未来进军海外市场，无疑将发挥显著的推动作用。

在我国，众多原创的二次元游戏作品多源自于中华传统文化。以完美世界新推出的移动游戏《梦间集》为例，该游戏便以我国传统兵器文化为底蕴，融合了富有中国特色的棋文化元素，棋盘上的策略体验独树一帜，成功打造了一款以女性玩家为主要目标群体的独特二次元游戏。自游戏上线以来，它获得了苹果官方的大图推荐，并且在“7月最佳游戏”、“穿越次元之门”以及“享受自己的游戏时光”等多个分类中得到了推荐。同时，该游戏在首月吸引了大量的注册用户，并且日活跃用户数量同样十分抢眼。这些情况从一定程度上证明了以传统文化为基础，改编二次元游戏的策略是切实可行的。

据相关数据统计，2020年，我国“二次元”产业市场规模预计将达到6000亿元，这一数字充分展示了其巨大的发展潜力。在这样的市场规模面前，二次元游戏若想探索一条符合中国特色并能够持续稳定发展的道路，借鉴和融入中国传统文化无疑是一种值得尝试的策略。