七大顶级搜索引擎介绍及营销货币化指南

虽然我们每天都在分析中努力创造上升空间，但当我们回顾我们的“Google/Organic”或“Google/CPC”业务时，可能会错失很多机会。

有时值得一提的是，我们盲目地环顾四周，寻找无数其他机会，这些机会可以以更少的努力带来更大的流量和/或转化率的提高。

以下是对七个顶级搜索引擎（是的，不止一个）的介绍，每个搜索引擎的简要概述，以及一些关于如何营销和货币化的最佳文章的链接。

1. 谷歌

凭借超过 75% 的搜索市场份额，几乎没有必要向读者介绍 Google。但是，很明显，它需要在其头上列出任何搜索引擎。

他们是谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）于1996年创建的一项研究项目，于1999年以高达75万美元的价格将其发动机出售给Cite。这个提议被拒绝了，谷歌也在我的“糟糕的商业电话”列表中名列前茅。谷歌的母公司Alphabet现在市值约为6500亿美元。

除了提供自己的搜索结果外，谷歌还提供各种其他引擎的搜索结果，包括最喜欢的年份。

优点和缺点

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在谷歌上排名的最大吸引力显然是巨大的潜在流量。不利的一面是，其他人都想获得这种流量，使自然搜索成为最具竞争力的付费搜索，而付费搜索通常比其他网站更昂贵。

此外，许多人认为，谷歌正在使搜索者能够从点击进入网站转变为通过精选片段直接满足他们在 Google 网站上的需求和意图，减少 Home 上的自然搜索结果数量，增加付费搜索结果等等。竞争的成本更高，潜在回报更少。

2. YouTube的

YouTube由PayPal资深人士于2005年创立，一年后被谷歌收购，使其能够控制该榜单上排名前两位的搜索引擎。

YouTube 每月接待超过 15 亿登录用户，每天向用户提供超过 10 亿小时的视频（是的......十亿小时）。

如果你对上传的第一个视频（观看次数超过4100万）感到好奇，那就是动物园联合创始人Jawed Karim的19秒剪辑。MTV并没有完全播放“Video Kill the Radio Star”，但它完成了工作。

优点和缺点

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与谷歌一样，很容易看到如此巨大的流量的吸引力，但这对营销人员来说也是一个陷阱。

如果成功，使用 YouTube 作为流量工具的有效性不容小觑。然而，考虑到每分钟有超过 300 小时的视频上传到 YouTube，脱颖而出可能是一个挑战。

在 Google AdWords 系统下有付费机会，在这个领域的竞争也很昂贵。

也就是说，如果您通过 GoPro 或 Blendtec 等出色的广告系列在 YouTube 上吸引目标受众，您可以廉价地获得难以置信的曝光率。

3. 亚马逊

亚马逊成立于 1995 年，因此被认为是最早在线销售商品的大公司之一。他们开始在网上销售书籍，但发展迅速。1999年，创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）因使在线购物变得流行和易于使用而获得了《时代》杂志的年度人物奖。

亚马逊如此成功，以至于去年超过一半的在线购物搜索不是来自谷歌，而是来自亚马逊。将其与收购Whole Foods相结合，使他们能够获得新鲜食品，可以肯定的是，我们将看到这个数字继续攀升。

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优点和缺点

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与谷歌一样，积极的一面是显而易见的。如果您销售蓝色小部件，并且希望成为人们搜索它们的地方，那么您希望出现在亚马逊上。

事实上，有些人可以根据这些数字争论，拥有大量精彩而有用的内容可能会帮助你在 Google 上排名，并让所有这些人试图弄清楚蓝色小部件是什么以及他们需要哪一个，但除非你使用亚马逊，否则当他们真正想要转换时，你不会和他们在一起。

不利的一面是竞争激烈，价格和其他细节很容易与竞争产品进行比较，而且那里的销售成本有时会变得昂贵。

如果你没有一个独特的产品，就很难提前进入，因为销售和评论对排名很重要。出于同样的原因，拥有良好产品和声誉的老牌公司也可以保持良好的排名。

还有一个用于产品推广的 CPC 选项。它可能很昂贵，但您也将搜索者置于购买周期的末尾，那么哪个引擎不是呢？

现在说Alexa将如何影响搜索和销售还为时过早，但这是一个值得关注的领域。为了给亚马逊获胜（或至少在个人助理竞争中表现出色）的可能情况做好准备，下面的第三篇文章将进一步讨论它。

4. 脸书

2006年，我们所知道的Facebook诞生了。从2004年到那时，它只对学生开放，并在2006年向全世界开放。

在考虑搜索引擎时，这不是一个自然的选择，但是，去年，它以每天超过20亿次的搜索量领先于Bing。

Facebook 每月有超过 15 亿的访问者登录，还为企业和广告商提供了难以置信的市场准入，并且往往会在人们不工作时出现在他们所在的位置（显然不包括当前的公司），这意味着他们可能处于更好的位置，如果他们感兴趣，可以被您的产品跟踪。

优点和缺点

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这个故事的呈现方式是显而易见的，最大的“加号”是用户群，但几乎所有平台都是如此。有了这个用户群，最大的“骗子”就是价格。

根据您的目标人群，每次点击的价格可能高达数百美元，这使得它比 Google AdWords 便宜，但仍然非常昂贵。有人可能会争辩说，流量不是有针对性的。

这还有另一个优点或缺点：虽然通过AdWords搜索系统的流量主要围绕搜索查询（至少在Google上）展开，这在本质上是相关的，但许多Facebook广告围绕职位，位置，兴趣和其他人口统计数据而有所不同。你可能会失去一点相关性，但是，当人们不想要你时，这是一个很好的媒介，可以与他们交谈。

想推出新产品吗？把你的新电子书放在一群可能不会搜索“seo eBook”的SEO专业人士面前？Facebook在这方面提供了很大的灵活性。

尽管在过去几年中，Facebook的自然覆盖率趋于急剧下降，但Facebook仍然可以成为无偿流量的可靠来源。这包括确保你有品牌忠诚度并持续产生好的内容，因为持续的参与是有机排名的关键。

5.必应

Bing 在 2009 年取代了 MSN 搜索，成为 Microsoft 对 Google 的回应。他们成立时仅占搜索市场份额的8.4%，迅速超过10%，并在当年晚些时候增长到28.1%，以推动雅虎搜索的交易。2016 年，他们将 AOL 添加到为他们提供搜索结果的网站上。

这些新增功能使它们成为真正的竞争者，Microsoft提供的最新数据显示，它们现在为美国33%的搜索提供动力。

Bing 最近在广告领域做出了一些努力以赶上 Google，为 Bing Ads 添加了许多功能——从改进其 AdWords 导入功能到关键字匹配更改，以及报告改进以使其系统达到标准并帮助已经熟悉 AdWords 的经理在他们的系统中工作。

优点和缺点

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虽然必应没有谷歌的市场份额，但它在包括美国和英国在内的许多市场都受到尊重

从本质上讲，他们的算法比谷歌的算法简单，使它们更容易理解、预测和优化。虽然这不会是一个不确定的状态，但未来几年可能会如此。

由于流量较低，争夺前 10 名位置的 SEO 的人较少，而研究算法的人可以为他们提供良好的投资回报率。

在广告方面，可以使用的系统不那么复杂，但必应显然正在迅速赶上。由于现有的 AdWords 广告系列的流量较少且易于设置，因此较低的每次点击费用可以轻松弥补较低的流量。

注意：这并不是简单地将 AdWords 广告系列复制到 Bing 中并执行此操作。每个引擎都需要针对其 CPC 和人口统计数据进行单独管理（导致不同的转化率等）。但是，复制广告系列可以大大加快设置过程。

6. 百度

百度成立于2000年，是中国领先的搜索引擎，市场份额超过82%，其中谷歌占0.61%，必应占0.37%。

他们正在对人工智能进行巨额投资，并建立许多其他公司必须遵循或至少与之抗衡的结构，以决定哪些公司（如英伟达）将拥有金钱和竞争优势。

在中国以外，百度的影响力不大。在全国范围内，百度每天提供 33 亿次搜索。

优点和缺点

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百度的缺点是它只允许进入一个市场。好处是它可以进入的市场是巨大的。

也就是说，重要的是要明白，进入中国市场与进入其他市场是不一样的（这是国际SEO的诅咒）。外观、语言和习俗完全不同，谷歌翻译无法帮助您赢得任何客户。

要通过百度进入中国市场，你需要一个会说百度语言并理解中国文化的营销人员（而不仅仅是“我的团队中有人在高中学习了两年普通话”）。

总的来说，有机算法比谷歌的要简单得多，它的付费系统一旦建立起来就更容易，但如果你住在中国以外的地方，设置起来就更难了。

7. 燕子

Yandex 的历史可以追溯到 1990 年，该项目由两名俄罗斯开发商发起，旨在协助 Arkadia 对专利进行分类。

Yandex 于 1993 年使用，代表“Y et A nother i NDEX er”。 Yandex.ru 域名于1997年推出。

2011 年，他们在纽约证券交易所上市，首次公开募股 13 亿美元，成为当时第二大公司（仅次于谷歌）。Yandex目前为俄罗斯一半以上的搜索提供动力。

优点和缺点

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与大多数较小的引擎相比（至少与Google相比），Yandex上的流量较少，但在自然和付费方面竞争较少。Yandex 使用的算法不像 Google 那么复杂，因此更容易评估和优化。

现在坏消息来了：虽然Yandex的算法不像谷歌的那么复杂，但它们的元素对于局外人来说太多了——包括增加地理定位的权重。

付费系统在这方面显然更灵活，与 Google、Facebook 和 Bing 相比，每次点击的成本往往更低。例如，在美国，“赌场”排名第一的每次点击费用将超过 55 美元，而在 Yandex 上只需 0.80 美元。当然，这是一个英文单词，但即使是俄语单词“казино”也只有 1.02 美元。