网站排名停滞不前的原因剖析及解决方法
网站排名为什么一直上不去?-海耀SEO研究中心
很多网络营销人员在网站营销中都会遇到“瓶颈期”,比如不管怎么操作,网站排名总是停滞不前。就拿我现在正在优化的公司网站来说,关键词“电动带”总是徘徊在第三页第24位,没有上升的趋势。以前这个词一直在百度首页,这让我很是担心。我们公司的另一个网站优化委托给一家网络公司,也是这种情况,排名也是24位。所以我也用了各种方法去了解问题出在哪里。下面就是我对我网站排名停滞不前的原因的分析。
1. 垃圾信息过度发布
百度的排名规则瞬息万变,而我自己的优化手段太差。因为我们的企业网站主要是推广自己的产品。所以我就频繁的搜索B2B平台复制产品信息发布。至于有没有效果,我并没有静下心来关注它的质量,也没有系统地管理我的外链。为了方便记忆,我所有的登录密码账号都是一样的。于是就给网站制造了很多垃圾外链。
2.外部链接管理不善会导致优质外部链接的丢失。
为了缩短新建网站的推广周期,对已有信息中的网站链接进行了修改,结果很多收录的外部链接都成了无效链接,前期没有做任何补充。
3.网站外部关键词积累严重
刚接手这个网站的时候,参考了同行排名不错的网站,就照搬别人网站的设计,加上了热点推荐,积累了不少关键词,所以排名一度还比较好,但后来随着百度规则的调整,关键词积累就成了网站的一个硬伤,这些我还是保留着,没有改。
4. 该网站有被封锁的历史
虽然有关键词的积累,但我从来没用过黑帽之类的作弊手段,也没用过刷排名、群发邮件软件,一直很专注每天发布2-4条原创信息。但突然有一天,我的网站莫名其妙被拔了,快照和排名全部为0。后来我就把百度停掉了。于是大概一个星期后,我的网站排名恢复了,但再也没有以前那么厉害了,快照和收录都用不了。唉,写到这里,心里又难受了。现在我的网站排名比被K后还差。
5、该网站注册取消,愿意挂靠到国内服务器。
网站被K了,前不久才恢复排名。因为公司有7个新网站上线,所以需要注册。我查了相关部门,发现我们公司有2个注册。所以必须取消一个才能进行下一步。所以我的网站被取消了,挂在国内服务器上,大概持续了2个月。
6、企业网站越来越多,已经无法分清主次。
另外,新网站也不少,2013年的时候我们已经有9个网站了,推广效果都不理想,后来老板请一个开网络公司的朋友来诊断,一位资深技术人员告诉我们,其他7个网站都是垃圾网站,网站设计已经过时了。于是,我们又建立了一个全新的营销理念网站,保证我们想要的关键词都能出现在首页。2014年5月,距离完工已经快6个月了,新网站由于内容重复不适合优化,所以需要再建一个网站进行优化。于是,我们即将迎来第11个网站的诞生。而且各个网站的关键词基本都一样,百度不可能在一个单位的首页展示多个条目,这样就会形成互相制约、互相竞争的局面,百度蜘蛛在爬行的时候,已经无法区分哪个是主站,因为内容差不多,关键词一样,设计也一样。
以上就是我对我网站目前外部方面的总结和分析,得出以下几点结论:
1.不要创建垃圾信息。2.维护好自己的外部链接。3.不要堆积关键词。4.保证服务器的稳定性。5.不要创建过多站点。6.不要随意修改title、keyword标签、description标签。
此外,还有一些由内部条件形成的结果,包括以下因素:
1. 关键词热度及同行优化水平
网站排名停滞不前的原因通常是因为一些热门关键词,这些关键词的竞争非常激烈。而且有些同行已经这样做了很长时间。对于关键词排名在四页之后的网站,基本上就是普通网站,基本不需要做任何优化。我们只需要对自己的网站进行稍微的优化,就可以超越这些网站。当然,这并不适用于特别热门的行业,因为有些行业在全国范围内有几千个或几万个企业网站。当我们开始调整和优化自己的网站时,通常一个星期后我们就会开始看到变化。这个变化取决于你对网站所做的调整。
2、排名靠后的网站优化得不好,你很容易超越他们,但是到了一定程度之后就很难再提升了。相信排名靠后的网站通过时间优化积累了不少权重,很难超越他们。所以遇到这种情况,需要时间来验证自己的工作,原来的方法就不管用了。说白了,除非后面的网站被搜索引擎关闭删除,否则你就没有机会进入了。
综上所述,当我们遇到排名问题的时候,我们需要反思一下自己的优化方法,是否正确。同时,我们也需要对排名好的网站进行分析,并制定一个目标。目前我觉得有些方法是可行的,比如调整网站的整体架构,增加网站内容,做内外部链接任务,为网站买一些高质量的链接,提高网站的权重。很多有经验的搜索引擎优化师都会积累一些资源,这时候这些资源可能会让网站得到提升。另外,我们应该调整关键词优化策略,先选择优化比较好的小词先做,达到逐步提升的效果。
你是否曾经担心过自己原创的网站被降级或者不排名?其实很多企业站长在做SEO的时候都会问,我们企业网站的内容明明是原创的,是我们一字一句敲出来的,网站前期排名还上去了,但是百度大更新之后排名就掉了,权重和流量都没了,这样的问题数不胜数。根据目前的数据,每天都有大量的企业网站被降级、K、摘录,而导致这种情况的原因有很多,但是有些站长却在抱怨,我们企业网站的内容不仅原创而且质量很高,为什么百度会降级我们的企业网站呢?不同的是,大多数企业网站都有这样的情况。那么针对这个问题,笔者想和遇到过这种情况的企业站长们进行交流,分析一下原创企业网站被降级或者不排名的原因。
1. 网站秩序和空间问题
先说网站程序,网站程序的选择是建站的最后一步,大部分公司在选择网站程序的时候都非常的马虎,很多公司老板都有一个通病,就是在选择程序的时候非常的随意。因为公司老板对网络了解不多,对网站了解就更少了,只知道建站能给公司赚钱,所以在选择网站程序的时候一般都会选择已经做好的网站,一个ASP的网站程序做个页面就够了。笔者认为网站程序的选择一定不能马虎,一定要为公司网站的发展考虑。笔者的建议是选择PHP的网站程序,比如目前最主流的Empire、DEDE等程序,当然DEDE漏洞比较多,但是如果安全的话几乎是没有问题的。Empire CMS是笔者推荐的公司建站程序,公司可以通过二次开发来使用Empire CMS,现在的Empire 7.0对公司建站很有帮助。 因此建议使用CMS来建设网站。
再说空间,企业网站一般都是服务器、云主机或者VPS,我见过的几乎所有公司都用这样的空间,除了小规模的公司用虚拟主机。使用服务器、云主机、VPS对网站几乎只有好处,没有坏处,但是虚拟主机就不一样了,一般虚拟主机都是从一台服务器上分出来的,数量也非常多,如果用户购买了虚拟主机,就会发现同一个IP上有很多网站。我之前见过一个案例,一家装修公司的网站放在虚拟主机上,没有购买独立IP,那个虚拟主机上放了80多个网站,当时网站排名很高,行业内很少有网站能超越。后来其他网站都降级了,我的网站也被降级了,因为麻烦的其实就是其他网站的影响。相信企业站长也明白这一点,所以建议网站都用独立IP。
2. 网站结构问题
相信企业站长应该明白,企业CEO都喜欢漂亮的网站,所以很多企业CEO拼命把自己的网站弄得漂亮,却忘了优化网站结构。如今很多企业网站结构都存在问题,比如某些行业的网站存在大量蜘蛛陷阱,导航设计堆砌大量目标关键词,内链不完善,没有使用robots.txt,权重分散等等,这些在企业网站上出现得比较严重。不得不说,很多企业站长都是新手站长,没有接受过正规的SEO培训,所以并不能胜任这些工作。因此,笔者认为降级的第二个原因就是网站结构的问题。
3. 自创内容成果
原创内容和原创网站有什么关系呢?笔者认为原创网站的内容是原创的,是高质量的,对用户非常有帮助的,让用户有一些体验,所以原创内容是网站的本质。一般的企业网站在优化内容的时候,会关注企业新闻、企业产品知识,但是关注只是一个方面。很多企业站长会说自己每天写完都没有灵感,那怎么可能每天写软文呢?这是因为企业站长对行业、产品了解不够深入,导致无法写出原创文章,所以网站的内容就有问题。
为什么我说原创内容有问题呢?第一点就是原创质量不高,我觉得网上搜这个搜那个,再用软件翻译,就没有用户体验了,站长自己都看不懂内容,用户又怎么看得懂,更别说蜘蛛了?第二点就是内容关键词堆砌严重,很多站长在写产品知识类文章的时候,大量堆砌关键词,为了SEO而SEO,只顾关键词排名,完全不考虑用户体验。那么不堆砌关键词的文章怎么写呢?相信站长们都上过小学,小学写作文的时候不知道软文这回事,如果把写软文当成小学写作文的方法,效果会事半功倍,而且不用写关键词,自然而然就能写出来。
4.网站在外部链接方面取得了成果
小型网站靠外链,大型网站靠内链。企业网站都是小型网站,一般都是靠外链支撑排名和传递权重的,但是原创内容也是必不可少的。在交流过程中,笔者发现大部分企业站长对于建立外链非常疏忽,他们发的外链没有针对性和相关性,建材行业的网站都能发食品网站的外链,你觉得这样的外链对网站没有作用吗?不传递权重,不给你的网站投票。现在做论坛外链的站长也不少,你可以看到A5论坛、搜外链论坛每个帖子下面都有大量的外链回复。笔者想说,这样的外链没有作用,你做的越多,网站减肥越快,而且对排名没有作用,所以网站的外链有问题。
什么样的网站外链对企业网站无效?笔者认为针对性或者相关的优质自然外链对企业网站无效,既能传递权重又能为企业网站投票,企业站长可以写行业相关的产品软文,发在针对性网站上,也可以结合网站和SEO写相关的,这样企业站长一天写一篇文章就能收获很多文章。要知道别人主动给你发的外链才是最好的自然外链。
5.用户体验方面的成就
百度非常重视网站的用户体验,百度也表示百度优先对用户体验较好的网站进行排名和权重。大部分企业网站都做到了这一点,但还是有一部分网站没有做到这一点。比如网站导航全是关键词,网站内容不是原创而是到处乱拼,首页没有用户想看的内容,位置导航没有做好,让用户进入下一页时不知道上一页是什么,网站标题没有做到用户体验,三大标签大量堆砌关键词,老板只注重网站外观和企业形象,首页全是华丽的大图等等。这些对于用户体验都是没有效果的,往往这样的网站不会有好的排名和权重。除了上面提到的,还容易被降级或者不排名。其他的我就不多说了,总之用户体验一定要好。
我们在优化一个网站的时候,往往知道站内优化和站外优化都是需要的。站内我们尽量让文章原创,可读性强,站内文章也会做一些优化,比如关键词密度,文章内容排版等问题。站外建立外链也是注重质量,不再以量取胜,在建立外链的过程中,我们增强链接平台的相关性,链接锚文本的多样性等。但是,网站的关键词一直排不上搜索引擎首页,是什么原因呢?下面我就简单分析一下网站关键词无法排上搜索引擎首页的原因以及相应的解决办法。
1、当一个关键词未能出现在搜索引擎首页时,我们首先要查看竞争对手的网站是否比我们强很多,这里主要要注意的是这个关键词是否参与过竞价排名,参与的多少可以从搜索引擎首页看出来,首页对应的页面域名是首页还是内页,如果你优化的关键词在内页,而竞争对手大部分都在首页,那么你的网站就面临很大的竞争。查看了竞争对手的情况后,如果关键词大部分都在首页,竞价排名的竞争对手很多,那么可以选择先优化其他竞争力较小的关键词,稍后再优化这个关键词。
2、网站程序有问题。现在很多网站都是定制的,模拟别人的网站,网站源代码不加任何修改就直接上传到网站空间。网站程序有CMS、ASP等,其中,笔者认为CMS程序对搜索引擎的敌意比较大,所以当网站的关键词长期上不了首页时,可以考虑一下网站程序是否有问题,程序一定要完美无缺,安全可靠,这样才会受到搜索引擎的青睐。
3:网站域名是否有问题?有些站长在选择域名的时候,往往不查看网站域名历史。要学会看域名以前有没有被使用过,有没有被封过,主题是否和原来一样。可以通过看收录和外部链接来判断域名是否被封过。一个收录为0的网站,外部链接有几千个,说明这个域名已经被搜索引擎惩罚过。所以域名的选择很重要,不要注册被搜索引擎惩罚过的域名。
4:网站是否在7秒内打开并响应?如果网站打开速度太慢,用户会不耐烦,直接关闭页面,导致跳出率很高。一段时间后,搜索引擎会将你的网站排在后面,因为你影响了用户体验。所以,一定要保证网站打开速度快,响应速度快,网页上设置的视频和音乐少,控件少,很少用Java和Flash。
5、优化网站文章和内部链接的相关性。也许你写的原创文章对用户有帮助,这时候就应该反思一下文章的主题是否和整个网站的主题紧密相关。不要玩弄花招。一个网站的首页有次要关键词,专栏页或频道页有主关键词,产品页或内容页有长尾关键词。文章写在最后的页面,也就是文章页,这个长尾关键词是从主关键词衍生出来的。网站是有主题的,网站内容页的主题一定是从某个网站主题关键词衍生出来的。只有这样,文章才能和网站的整体主题紧密相关,在保证原创有效关键词密度的同时,文章的整体排名才能提高。除了做好文章相关性,还要考虑网站的外部链接,比如对相关性强的文章设置推荐阅读等,在评论中设置锚文本,提高关键词排名。
6:网站外链建设存在问题。网站维护胜率,采用优质建设方式进行优化。这个想法是好的,但是优质网站不容易留下自己的网站链接,所以站长们就到各大论坛、QQ群等进行交易链接,购买权重高、PR高的网站,导出首页。但是搜索引擎并不喜欢通过交易链接来提高关键词排名。还有一点就是全部都是优质的。网站外链不会全部都是优质外链,除非你自己网站的品牌有一定的知名度。对于新站来说,全部都是优质链接更是值得搜索引擎怀疑的。链接交易是网站友情链接交换中最常见的一种,这样的交易之后,到时候还是要续费的,不续费对方直接把网址删掉,对你的网站影响很大。 所以无论是在交换链接方面,还是花钱请人发帖建立外链,都是不可取的,最好的办法还是自己找一个外链建设平台,杜绝友情链接交易。
7:网站锚文本URL的设置有问题。有些外部链接专家在自己制作锚文本外部链接时,关键词加URL有时候带www格式,有时候不带格式。这样就分散了关键词的权重,所以在锚文本中一定要坚持使用带www格式的URL。
8、网站被黑。作为站长,要时刻关注自己网站的源代码信息,看看是否有可疑代码,用工具检测是否有黑链接等。网站被黑,排名会下降,有时甚至会被K。网站被黑,可能是因为网站的账号密码设置过于复杂,网站程序存在漏洞等,这些在建站前都要检查。
综上所述,以上就是笔者对网站排名慢的经验分析。除了以上几点,网站的用户体验也很重要。网站首页不要设置过多的弹窗影响用户,经常查看对方友情链接的状态等等。这些都是我们在网站运营中需要不断了解和收获的。只有不断学习我们的网站,才能越来越好。
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