外贸网站如何做 Google 的 SEO 优化？新手必看

引言：为什么会想到写一篇关于谷歌优化的文章？是不是因为谷歌要回国了？不是。因为作者已经做了两三年了，而且很多人都会问到，所以就写了这篇文章。不得不吐槽一下，现在真的很难找到VPN，以前单位有个技术员会设置~（还好最后找到了，不然光写不举例子怎么能看懂呢？哈哈哈）

现在回归正题，一般的外贸网站是如何做Google SEO优化的呢？

我先解释一下，对于新手来说，最好从学习Google SEO开始。那么什么是Google SEO呢？所谓Google SEO，就是针对Google搜索引擎的优化排名，可以是文字，图片，视频等形式。你要优化的对象可以是英文网站，也可以是平台网站。除此之外，还有Yahoo SEO，Bing SEO等。Yahoo SEO，现在主要是日本Yahoo，白杨在Genesi负责日本平台两年多了。

我之所以延伸这个，主要是为了让新朋友了解SEO，之前讲SEO的时候说过最早的SEO就是优化Yahoo目录上的排名，以前没有搜索引擎的时候Yahoo目录都是人工手动录入的，后来才有了推荐，这样理解，有点像国内的hao123，哈哈。

先说说这篇文章的案例吧，本来想举我最先接触的SEEKIC，或者我们优化过的类似阿里巴巴国际站的综合型WEIKU网站，但想了想还是说说这个机械垂直B2B网站，跟一般企业的机械网站不一样，虽然这个网站基本没运营，哈哈哈~

背景介绍完了，我们继续往下读。

1. 要做Google SEO优化，首先要了解Google搜索引擎优化的基本指南

那么，Google SEO 新手指南到底是什么？了解它的人会想：嘘，这是几百年前的基础知识，现在还在谈论它。不管你怎么想，看看下面的图片：

没什么神秘的，就这么简单哈哈哈。看一下目录，里面包含了从建站到基础优化需要注意的所有内容。好吧，你可能会问，如果我按照这个目录做，我会排名吗？这个文档在哪里？我赶紧下载并采取行动~

别着急，继续看下去。如果你只是把基础做好了，就不需要做SEO了，那太简单了。这篇指南的前言说，这篇文档帮助大家搭建更好的网站，仅供参考。如果你知道自己不做一些基础，却还反其道而行之，说你有收录、有排名、有流量，那才奇怪呢。我们再来说说这篇文档吧，最后我会告诉你如何获取。

在Google SEO指南中，白杨建议大家重点关注以下几点并进行思考：

1.页面标题（类似中文的三要素），示例如下。

2.网站结构（什么样的网站结构最好？）

3.优质内容（如何判断优质？）

4.正确的推广方法（哪些是错误的？）

2. Google SEO优化需要明确目标和关键词分析

好了，如果你看完了Google的基础知识，那么你就可以开始了。不管你是在帮老板做优化，还是这是你客户的网站，又或者是你想自己当老板，做外贸。这时候你就需要明白你的目标是什么，确定核心关键词优化。

我以Seekpart为例，这个网站是维基百科“百组站”中上百个行业垂直网站之一，我们还有化工、电子、汽车等平台。这个SEEKPART的目标是：SeekPart是一个著名的机械零件在线交易平台，你可以找到全球机械零件供应商、制造商、公司和Exporters & Importers，中文意思就是目标是打造一个全球性的机械零件在线交易平台。类似阿里巴巴国际站，只是一个综合性的B2B平台。

一旦目标明确，例如您想向美国批发/零售中国草帽，您网站的目标就是让有购买或销售帽子需求的人在 Google 搜索引擎上找到您。

下一步是建立你的核心关键词。例如，对于机械，它的关键词是：机械零件，机械零件供应商，出口商和进口商。从我现在的角度来看，这些关键词仍然有点太宽泛了，尽管这是一个B2B网站。如图所示：该网站源代码的截图。

如上两张图，最重要的是title和description，我们三个关键词可以扩展成很多个关键词，这些关键词需要在网站上布局，可以布局在栏目里，也可以布局在导航里。如图，机械零件关键词布局好了没有？如果你的草帽，也可以参考一下。

什么样的结构有利于Google SEO优化？

1. 在 URL 中使用单词，例如：bearings/

2. 使用简单的目录结构，例如：首页 > 机械零件及制造服务 > 轴承

3.对相同内容使用相同的URL，例如主页：和，则需要将一个301重定向到另一个。

4. 对于目录结构/导航，请尝试使用文本，如上所示

5.如果页面太多，建议做站点地图：如SEEKPART:

3. Google SEO优化：内容，内容，还是内容

2017年年底，SEMrush和Searchmetrics基于60万个关键词的前100个搜索结果的统计，给出了2018年影响Google SEO排名的两个最重要的因素：内容和外部链接，下面会谈到。举个例子，如果你看上图，这个机械平台索引的页面数量已经达到了27万个。

不管是优化平台还是小企业网站，网站的内容都是必不可少的。你可能会问，我知道内容很重要，那我怎么才能获取呢？好，我们就以SEEKPART机械平台的内容为例，基本内容来自于很多招过来的厂家，他们提供中文的文案和图片。当时我们找了几个英文小姐姐来翻译这个机械，当然我们也会用一些翻译工具，比如Google Translate，甚至找兼职翻译。

当然，如果我们做平台，人力还不够，怎么办？B2B早期，我给大家讲一个内幕（别打我），很多平台互相借用，这个说的很好听，专业术语叫采集，比如你是做机械的，你有一个英文网站，你可以加入我们的平台，我们能不能把你的内容用在我们平台上？这个办法很好。还有一个就是我刚才说的各大B2B互相采集，还有去水印的技术，有的B2B为了不被采集，就加了水印，哈哈哈。

你可能在想，小网站该怎么办？嗯，不是说只有原创内容才是好的吗？我只想说，SO YANG SO SIMPLE，对于平台来说，你敢说那些大B2B没有采集内容吗？搜索引擎认为，谁的平台大，谁的原创内容就多，就跟你在中国发原创内容是一样的，有的大网站排名就会排在你前面，对吧？小网站该怎么办？我们再回到草帽的问题上来，你有图片吗？没有？你不会问厂家要，你自己也不会拍照。你有产品属性吗？没有，去查百科吧，哈哈。对于小网站来说，你不需要几十万的页面，对于你的产品，首页，其实几百、几千页就够了。再说了，大型B2B都有聚合页面，所以有的能达到几百万、几千万。 比如之前没提过WEIKU，它以前收录量有几百万，哈哈，当然阿里巴巴的收录量也有几千万，哈哈。

谷歌如何判断内容的质量？

Google 还是很看重用户体验的，会根据用户在页面停留的时间来判断。根据 Google 的数据，一个网站的平均停留时间为 3 分 10 秒。如果少于甚至不足 1 分钟，则提出以下建议：

1.内容长度。据统计，Google 上前 10 个结果的平均长度为 2,000 字。如果你的内容只有 300-500 字，客户很快就会读完并关闭它。你可以考虑增加页面内容的长度。

2、内容深度。Google用户打开搜索结果时，能尽可能精准的解决自己的问题。做关键词页面时，相关内容一定要多维度、多面化，如下图所示：

3.内容多维度，客户自然停留时间会更长。原创内容。Google在判断伪原创内容方面已经取得了很大进步。现在收集起来比较困难。以上建议，应该算是原创。

4. 内容相关性。今年，谷歌更加重视内容质量和关键词的相关性。内容也必须围绕你想要的关键词来写。谷歌的算法在理解上下文和搜索意图方面也取得了很大进步。关键是让整个文章自然流畅。

4.谷歌SEO优化，外部链接，外部链接，外部链接

很多SEO都说外部链接已经不起作用了，其实英文也是一样，英文中外部链接分为推广性外部链接和友好链接，友好链接的作用大于推广性外部链接。

那么英文外部链接有什么要求呢？

1. 相关性：外部链接出现的地方一定要和你的内容相关，不相关的人谈论你，会被 Google 怀疑作弊。比如你卖草帽，但是有很多卖食品的网站提到你，你不觉得有点奇怪吗？以 SEEKPART 友情链接为例

2. 高质量：Google 认为，质量较高的网站会比质量较低的网站更有价值。例如，如果你的老板称赞你工作出色，或者一个普通同事称赞你工作出色，哪一个更重要？答案是显而易见的。

3. 稳定性：你的外部链接稳定、持续地增长，这是Google认为正常的。所以链接交换必须是自然增长的。

SEEKPART 当年就是干这个的，主要是安安和小强在换，我偶尔也会换几个，那时候大家都是发邮件、FB 找英文站交换链接，这个站的反向链接数据如下

5. 还有什么会影响 Google SEO 排名？

1、https，大家知道现在越来越多的网站由http转型为https，据调查Google排名前10的网站中，有60%的网站都进行了转型。

2.移动端友好度。这个SEEKPART已经好几年没人维护了，所以移动端没做。如果是你的网站，一定要做。谷歌两年前就说要转做移动端网站了。前不久谷歌也说做好移动端网站会影响PC排名。

3、其他常见因素，ZAC（我一直提到他是我自学成才的SEO老师，常年生活在新加坡，为SEO引入中国做出了巨大贡献）以前也在博客里写过这个。打开速度还是不可或缺的。

4.网站的直接流量。你也可以想象成对APPLE等大品牌是否更有利。所以如果你的网站有大量的直接流量，对排名会有一定的影响。

6. 其他事项

其实做英文网站在Google的SEO，除了了解这些理论，还需要了解一些英文工具，白杨既然写了这么多，就分享一些工具给大家，至于怎么用，就需要大家自己去摸索了。

付费外部链接工具：

综合工具：

还有很多，比如截图等，有需要的可以关注公众号。

领取方式：

1、关注百洋SEO优化教程（baiyangseo），回复关键字【Google】，我会发Google站长指南给你；

2.这个工具也是白杨收藏的，我也会把以前用过的好的整理一下放在这里，有需要的大家把这篇文章分享到朋友圈然后截图给我，我单独发给大家~

OK，从晚上十点不到写到凌晨十二点，两个多小时过去了，我觉得还有一篇没写完。这里应该有几千字了。有朋友留言说可以分成几篇，我觉得这样比较好，保持用户的连续性。我写的时候不觉得累，那你看到是不是也觉得累？哈哈，如果一直觉得累，就存起来慢慢看吧。