抖音月活超 7 亿，短视频 SEO 或成新趋势，你准备好了吗？

在快速扩张的短视频市场中，知名研究报告显示，目前中国短视频市场规模接近3000亿，占网民总数的94.8%。在众多短视频平台的激烈竞争中，抖音位居第一，2023年5月月活跃用户超过7亿，月均使用时长36.6小时。2023年2月，抖音视频搜索月活跃用户超过5.5亿，超越百度的5.3亿，成为全球最受欢迎的视频搜索平台。短视频平台成为新的热搜热点。

哪里有内容，哪里就有搜索，哪里有搜索，哪里就有 SEO。

搜索引擎优化：利用搜索引擎规则提高“产品”在相关搜索引擎的自然排名，目标是让其在行业中占据领先地位并获得品牌效益（产品代表：网站、商品、视频、直播、图片等）（文字等的总称）。

哪里有搜索入口哪里就有SEO，比如抖音SEO，百度SEO，微信SEO，小红书SEO，今日头条SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名优化，是指利用抖音算法规则提升商品（团购），直播间，小程序，视频，图文等类型商品的排名。

以抖音为例，目前总用户数已达9亿，日活跃用户7亿，57%的抖音用户每天至少搜索一次抖音，日搜索量超过7亿人次，抖音App正在成为人们获取资讯的超级入口，优质视频内容成为抖音的护城河，视频搜索展示形式资讯内容更丰富，正在成为越来越多网民的首选。

抖音搜索SEO的价值：流量更精准、持久，搜索流量成交转化率高、快。

1、视频搜索正在成为搜索市场新的增长极

短视频平台正在成为新的热搜。

2月17日，抖音发布搜索数据显示，其视频搜索月活跃用户突破5.5亿，百度为5.3亿。这是抖音首次公布搜索活跃用户数。这一趋势火爆的背后，视频正成为人们及时了解和获取更多信息和知识的新选择。

想象一下，你想知道怎么做一道菜，如何应对被解雇，或者哪家月子中心最好？三五年前，你会在百度上搜索。但现在呢？很多人会在抖音上搜索。

除了资讯，用户也逐渐养成通过视频学习知识和技能的习惯，科普、教程、教学、美食等视频内容占据了用户搜索的头条。

数据显示，25-59岁用户均有美食内容搜索需求，超过90%用户希望获得美食菜谱，60%用户寻找家常菜，并且会反复观看某个视频并不断回放。

在这样的变革之中，行业也涌现出暗流。

一方面，搜索的使用场景越来越广泛，搜索引擎市场规模越来越大。数据显示，2020年，我国搜索引擎用户规模达7.9亿，同比增长10.2%。

另一方面，内容视频平台纷纷发力搜索，传统搜索公司也频频布局视频领域。

早在2018年，百度就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号；

微信也在近两年不断升级搜索功能，现在可以用来查快递、表情包、新闻、视频等。抖音则表示，5.5亿月活只是起点，未来会大力投入视频搜索。

2. 寻找新趋势的起点

随着抖音电商的购物标签逐渐深入人心，其自然而然地具备了一定的货架电商属性，去年年中，抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，强调打造“人找商品”和“商品找人”的双向链接。

很多品牌在直播间形成一轮爆款之后，热度并不会立刻归零，而是会延伸，此时货架场可以延续内容场带来的长尾需求，帮助商家构建更蓄水的能力，让运营更加顺畅。

商家如今有了“定点摊位”打开大门迎客，将为抖音电商各参与方带来更加稳定的客流和收益，更广阔的增量空间也将到来。

为了更好地处理这些流量，避免错失商机，品牌需要做好搜索运营的三要素：关键词优化、商品优化、搜索后运维。

1.关键词优化

通过关键词优化，可以覆盖搜索量大、与产品属性相匹配的搜索词，从而提升产品展示效果，让用户更容易搜索到您的产品。

2. 产品优化

关键词优化之后，接下来就是让已经曝光的商品产生高转化，关键词优化可以获得精准流量，而商品优化的作用就是为了更好的接到这种精准流量，让商品更多的被有需要的用户看到、点击、购买。

3.操作“看完再搜索”

从用户的搜索行动路径来看，“产生问题-搜索-获得结果”是最基本的三个部分，这一系列步骤中最关键的是用户最初的主动需求，可以称之为“主动搜索”。

关键词优化和商品优化的核心作用也在于承接用户的“主动搜索”行为，实现内容和预期的高度匹配，进而获得收益，而对于商家来说，如果想在承接流量的基础上创造和激发流量，更多的流量则需要“浏览后搜索”的运维。

因为搜索行为不仅仅是用户单向主动进行的，还可以受到商家内容的刺激。

“看完即搜”是抖音电商基于兴趣搜索洞察发现的新现象，是指用户在观看短视频后，受到刺激而进行搜索的行为。

而观后搜索运维就是商家可以通过优化短视频标题、话题、评论区小蓝超链接、置顶词等内容来增加用户搜索量，引导用户从无意识浏览到主动搜索，开辟短视频搜索成交的新渠道。

现今的客户旅程很难用一般的营销漏斗来解释，用户通过不同的渠道获取信息，同时与各种媒体平台进行互动，客户旅程变得更加复杂，不再是一个单向的过程，而是像一场蜿蜒曲折的旅程。

为什么要进行 Tik Tok SEO

1.抖音拥有庞大的用户群

抖音日活6亿，逼近7亿，月活搜索用户5.5亿，这个用户基数足以覆盖各行各业，如果你是企业老板，或者是企业网络营销推广部门的负责人，建议你尽早规划短视频SEO。

2.短视频搜索用户体验好

相比传统百度搜索，短视频搜索结果更加贴近用户需求，用户体验更好，主要因为短视频提升了用户的阅读效率。

3.转换更便捷

如果你是企业用户，建议你尽早开通抖音小店，如果你的用户有购买需求，可以直接在你的抖音小店购买，转化变现更加简单便捷。

抖音SEO排名规则

1. 账户维度

1）账号短视频内容的垂直度

账号短视频内容的垂直度，指的是这个账号的短视频内容更新是否针对性，是否垂直聚焦于某一领域，同类型的短视频账号，如果你的短视频账号内容垂直度比较高，抖音官方一定会优先将你的账号内容放在最前面，因为有利于用户的搜索体验。

2）账户关注者数量

账号的粉丝数量体现了该账号在用户中的受欢迎程度，也体现了该账号用户的粘性和账号的权重。

3）账户内容质量

账号权重受账号短视频内容质量影响，短视频内容质量越好，账号权重越高。

4）账号内优质作品数量

优质短视频的数量影响账号满足用户需求的程度，另外抖音是一个短视频内容平台，你提供的优质短视频内容越多，抖音给你的流量就越多。

5）该账户收到的点赞数

账号的点赞数是该账号所有短视频点赞数的总和，一方面反映了账号在用户中的受欢迎程度，另一方面也体现了账号的权重。

6）账户直播

直播是抖音推出的另一个功能，你是否能用好这个功能，也是抖音评判你账号质量的另一个维度。

2. 抖音短视频内容维度

1）内容需求满足

所谓内容需求满足，就是指短视频用户的搜索需求，如果你的短视频内容不仅满足了用户的搜索需求，而且还具备其他有益的内容，那么很有可能该短视频的排名会得到很大的提升。

2）内容与目标关键词的相关性

抖音搜索爬虫一般通过短视频主题与关键词的匹配度来判断短视频内容是否与目标关键词相关：

（1）封面：检查短视频封面是否包含目标关键词；

（2）标题：检查短视频标题是否包含目标关键词；

（3）检查短视频描述中是否包含目标关键词；

（4）检查目标关键词是否包含在短视频标签中。

3）用户交互数据

用户互动数据包括点赞、评论、转发等，也体现了短视频内容是否优质。

3.新增精准流量入口

抖音本身“出圈”就以“推荐算法”见长，平台会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征，当用户产生搜索行为时，再根据用户的兴趣猜测用户想要获取的信息，然后为用户提供最佳的搜索结果。

平台以推荐驱动搜索，将带来更加个性化的结果。抖音搜索的竞价模式主推OCPM（一种按照广告千次展示次数收费的广告竞价模式，该千次展示次数由广告系统在预估点击率和分析转化率后计算得出，广告展示给最有可能转化的用户，确保转化成本尽可能低脱离广告主的目标出价，而非传统搜索引擎常用的CPC（每次点击费用）。这是网络广告中的另一种收费模式，即按点击收费的广告模式），搜索结果中的自然排名也将按照此规则展示。

对于广告主来说，这种投放方式理论上更加精准，投资回报率也相对较高。

对于创作者来说，这样的搜索算法不仅降低了内容的竞争门槛、增加了内容的曝光度，而且通过搜索而来的粉丝需求更加明确，忠诚度和粉丝粘性也相对较高。

在抖音电商中，最常见的故事莫过于品牌的高速增长。如果换个角度，看耀眼的增速与交易量背后平台的运营，前者更像是唾手可得的果实。而后者之上，更高效的营销理念、更精准的预算消费，这些结合在一起，让品牌脱颖而出，站在前台。随着搜​​索商业化越来越成熟，抖音必然会加强对搜索功能的运营，让用户用上搜索，让广告主意识到搜索的价值。

对于抖音来说，未来如何完善平台的知识内容储备，推动专业化、权威化的知识内容服务和生产，将深度学习、人工智能应用到视频搜索识别与定位中，解决优质知识获取的效率，或许是做好视频搜索的前提，也是视频搜索未来的突破方向。