为何 SEO 难以取得实质性进步？坚持与练习时间是关键

大家好，我是杰克。

最近有一位网友跟我交流，问为什么SEO看上去好像没有什么实质性的进展，我想了想觉得还是写一篇文章来解释一下比较好。

真正坚持SEO这门技能的人并不多，至少在外贸圈是这样，从我过往的SEO文章的平均阅读量就可以大致看出来。

相反那些几分钟就能用上的工具类文章，阅读量和互动率却很大。

过去的SEO文章：

第一次练习时间不够

两个人没有可比性，一个每天工作一小时，另一个每天工作十小时，两人都学习了五年。

比如我2014年开始学吉他，但是没有一天练琴超过三个小时，一直处于半吊子的状态。我对此没有很高的要求，闲暇时弹弹唱唱就行。

上次深圳湾跨年晚会，和一个弹吉他的朋友聊天，他以前每天练琴8个小时，所以吉他水平比我好太多了，这就是时间积累的力量，做SEO也是一样。

很多人说自己学习了很多年，其实连几个月的时间都没有，只不过是多年重复的经历而已。

我大学时看过一本书，中文版叫《一万小时法则》，英文版叫《人才密码》，里面提到一个理论：如果你想成为某个行业的专家，你必须投入一万个小时。

文中引用了巴西足球队的训练例子，解释了为什么桑巴足球能五次夺得世界杯冠军，并因此被称为：五星巴西。

一万小时的练习还是很多的，根据我的经验，如果你投入了100个小时的练习，你基本上就熟悉了一个行业。比如一个刚开始开车的新手司机，不会倒车，不敢上高速，不会平行停车，晚上在车库里多练几次就行了。如果你每晚练习1-2个小时，一个星期就能做到。这时候，你只花了不到20个小时。

所以当你研究SEO的时候，我们以内容为例。都说内容为王。你研究10个同行网站，找出他们写的10篇好文章，那就是100篇文章。

这100篇文章，每一篇你都可以花一个小时去研究它的标题，结构，内部链接，外部链接等等，如果把这些都研究透了，差不多要花100个小时。

然后你花时间去参考他的文章标题，比如，他为什么选这个标题？他用了什么关键词工具，Google Keyword Planner，SEMrush还是Ahrefs，然后熟悉这些关键词工具，并多用几次。

你可以通过这些关键词来检查一下这些工具生成的标题是否和同行的一样，标题是否做了一些简单的变化，到了这一步，你对SEO内容营销中的标题就会更加熟悉了。

接下来再花100个小时练习写文章提纲。多找几个不同行业的标题。也可以找一些在海外DTC品牌拓展方面做得不错的公司，比如bambulab、xtool、anker。这些文章质量都很好。没事的时候我就会去看看他们的网站。

文章提纲也写好了，剩下的时间就是写文章了。你可以自己写，也可以外包给国外的写手。建议先自己写，再外包，先把基础打牢。

无论您是在寻找来自英国或美国的昂贵作家，还是来自巴基斯坦或菲律宾的稍微便宜的作家，您仍然需要花时间和精力与他们联系，这需要时间。

除了花时间，联系写手也是要花钱的，而且不便宜。比如一个人 1500 字收费 50 美元，另一个人 2000 字收费 80 美元。你要先花钱，才能知道这两个人的写作水平。你得先花 130 美元，还不包括平台费。

如果这两个人的英文文案写得不好怎么办？只能让他们先修改一下，然后就不再合作，再找新的。找写手就像找合伙人，需要不断尝试，不断犯错。好处是每次都可以按号合作，而不是终身合作，可以降低风险。

残酷的事实是，很多（但不是全部）欧美作家接到订单后，会把工作外包给巴基斯坦或者菲律宾的作家，然后去海边晒太阳、冲浪，所以不要过度神话欧美作家。

重复程度第二低

如果你一直在一家公司工作，每周建立10个外部链接、更新2篇文章、上传3个新产品，但是却没有想过如何更好地做好手头的事情，时间长了你就会觉得SEO死了，到最后只剩下这几件事：站内优化、文章更新、外部链接更新。

这样你会失去很多潜在的可能，因为站内优化不光是技术，更关乎用户体验。比如你用了新博文封面，会专业很多，而且发到社交媒体上的时候封面也能被抓，点击率也会提高。

我们的大脑要与时俱进，不断学习新的东西，把新的东西运用到现在的工作中去，就像哈尔滨市文化和旅游局为了方便游客做了很多事情，很受大家欢迎。

比如Canva+Unsplash结合，可以做出很多精美的图片，而且都是免费的。你可以将它和chatgpt结合，生成很多标题，无论是在社交媒体发帖还是发EDM邮件时，都能给你很多灵感。

比如现在是2024年，你写一篇关于2024年你所在行业的趋势的文章，2024年电动自行车行业10大趋势，2024年电动汽车行业10大趋势。

如果你在2023年1月写了这样一篇文章，那么你需要在之前文章的基础上做一些调整，至少有四个行业特点不一样，然后你还需要结合自己的专业知识，让老读者看到这篇文章的时候不会以为你只是改了标题。

很多SEOer的心态就是最近工作状态不多，想着去东北旅游，就用SEO工具随便编个文章标题，在之前的基础上随便编个文章，反正领导和老板没时间看得那么仔细。

我们换位思考，如果你连一篇文章都看不完，你觉得你的客户愿意看吗？如果你的文章质量不好，自然没人愿意看，你的停留时间就短，很少有人推荐给朋友。你的页面访问量也小，自然谷歌就会认为你的文章质量差，不给你排名。最后你会说：SEO还是太慢了，还是广告和网红流量快。

但广告和网红的效果很快，考核也比较严格吧？如果三个月内你没有看到广告和网红带来的直接效果，很多公司都不会让你通过试用期。

三、被动学习

如今大家日常的休闲放松都离不开手机，手机一天不充两次电都是不正常的。

想学SEO的朋友，打开手机，里面全是SEO博主推送的视频和文章。第一个视频讲如何做外链，第二个视频讲如何写好SEO内容，第三个视频讲如何优化内链，第四个...第五个...第六个...

你把它们一一收起来，想着某个周末有空的时候，戴上降噪耳机，拿上笔和笔记本，重温高三备战高考的场景。晚上睡觉前关掉手机的时候，感觉收获颇丰，觉得自己进步了很多，毕竟这些知识点都很快复习完了。

但是我们没有这个超能力，没有复制知识的能力，我们读了别人的知识之后，可以把它复制到自己的大脑里，然后输出。

很多人最后的结果基本上是：了解了很多SEO理论知识，但是在实践中总感觉有些欠缺。

比如我微信群里很多人问如何做行业调研，其实这个问题很宽泛，很难回答，你问这个问题的时候，其实并不是很想得到答案，心里想的是，看看有没有万能的群友能帮我解决这个问题，这样我就可以完成周报，晚上和朋友一起玩剧本了。

这就是被动学习的典型例子。被动学习在日常生活中很常见。比如做行业研究报告，你不做自己的策略，想免费拿别人的报告。但是他们的预算、品牌知名度、团队规模都和你不一样。你看了他们的报告，觉得没什么意义。但是心理上你觉得你知道这个行业报告是什么样子的，你的大脑以为你知道了，你打开 PPT，写了 3 页，结果写不下去了。

如何分析这个行业的研究报告？首先你要确定这份报告是关于哪个行业的，以及这个行业中的哪个产品细分领域。然后你需要对标几个头部网站，看看他们的流量，营销方式等数据。然后根据你公司的实际情况，针对性的做一个报告，说明2024年要实现多少个目标，通过哪些渠道，需要哪些团队成员去完成。

其实我们每天都会收到很多手机推送和信息，我们都想看一些轻松搞笑的内容，因为生活本身就很痛苦，学习其实会更痛苦，因为学习本身就是痛苦的，不人道的。

学习很多东西记笔记很痛苦，你的大脑要思考这个新的知识点是什么，为什么会这样。但如果你看一个视频，比如一个女孩跳舞，半个小时可能一眨眼就过去了。

对于大多数普通人来说，成长是一个痛苦的过程，家里没有矿，父母没有背景，只能靠自己的努力，好在努力还是有成果的，至少Google SEO很公平，努力了就一定会有成果。

1-3个月内就能看到网站关键词、流量、访问量明显的效果，这也是我一直坚持做SEO的原因，虽然速度慢很多，难度也大很多，但是很适合我。

四、没有自我定位

孔子说：“生命有限，知识无限。”每个人的生命都是有限的。现在知识爆炸式增长，不可能全部学会，所以我们需要过滤。

先找准自己的定位，短时间内集中全部注意力，先征服第一个小目标，然后再征服下一个……

比如，你可以先专注于站内SEO优化，完善其中的每一个小细节，然后找几个网站，看他们的网站源代码，分析他们的站内优化情况，用Excel表格记录这些网站哪些做得好，哪些需要改进。这样的培训一个月内就可以完成，很快就会看到效果。

这是短期学习目标的定位。为了长期的进步，你需要定位自己。我经常读杰克·特劳特的定位，并向很多朋友推荐过。

这本书不只是对公司的定位，更是对我们自己的职业发展的定位，你想做技术SEO骨干，还是做管理SEO？

如果你是技术型的人，不喜欢开会、做报告，也不喜欢奉承人，那么你就干脆做SEO，做一个SEO专家吧。把你的技术提升到极致，晚上、周末有空的时候，可以自己搭建联盟网站，做点副业。毕竟手里有钱，不用担心。

有些人是E型性格，天生外向，善于与人打交道，适合做管理。管理是万能的，如果你今天是SEO主管或经理，后来成为海外社交媒体的主管或经理，管理逻辑是一样的。

作为一名管理者，你将比专家接触到更多的资源和人脉，这对于拓展你自己的人脉和思维有很大的帮助。

五、缺乏工作思维

当你为自己做任何事情时，你一定会更加关注它，因为你对它有100％的所有权和控制权，它不会脱离你的控制。

无论你的SEO技能有多高超，无论你在工作中帮助公司网站排名有多高，或者你在周末通过做兼职帮助客户网站流量增加得有多快，你总会觉得缺少了一些东西。

那么还缺什么呢？根据我自己的亲身经历，缺的就是一个属于自己的网站。你可以把这个网站当成自己的孵化项目，从零开始，前期不要对它有太高的期望，每周花点时间和美金，观察半年，效果慢慢显现出来，再加大投入。

如果 1-2 年后，这个网站的产出远远超过你主页的收入，那么你就应该大胆地离开职场，自己创业，自己发工资。毕竟你在职场的口头禅是：一天都不想上 B 班。恭喜你，你现在是自己的老板了：每天板着一张脸的那种。

最后的想法

如果你觉得自己已经做SEO很多年了，但仍然觉得没有取得任何进展，不妨问自己：

1. 你在这上面花的时间还不够吗？

也许你并没有真正花掉想象中的那么多时间。流程可以修改，但结果不会说谎！

2. 你是否经常做低强度的重复动作？

如果是的话，请走出舒适区，对自己严厉一点！宝剑锋从磨砺出，磨砺出真知。

3.你还在被动接受碎片化的知识学习吗？

如果是的话，请尝试调整为主动检索学习，这种方法很有效，多思考为什么，然后再搜索如何，这样你的执行力会大大提高。

4.你想清楚自己的立场了吗？

如果你想自己创业，你需要创造一些好的SEO案例，这样你以后的生意才有说服力。不管你是自己卖东西，还是做代理运营，你都需要向别人证明你的实力。

5. 你准备好完善你的作品了吗？

一个属于自己的独立网站，无论是2B展示网站，还是2C线上商城。总之，以产出为目标，产出带动输入。

一个人走得更快，一群人走得更远。如果你想深入系统地研究Google SEO，可以来我的知识星球学习，也可以加我微信，在微信群里交流。

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