SEO 排名与网站运营：从菜鸟到资深从业者的理解与实践

SEO排名就是发外链，网站运营就是写文章。

这基本上是一般新手和从事SEO几年的人对于SEO和网站运营的理解。

1.SEO排名就是发布外部链接

我参加了一个网络营销培训班，学习了一些SEO的基本理论和基础知识。然后我开始接企业网站的关键词SEO排名订单。一开始，排名基本都是靠发外链。

在那个年代，外链对于网站关键词排名的影响非常大，尤其是锚文本外链，所以只要竞争适中，关键词搜索指数在几百上，基本上都可以通过外链来提升排名。

直到后来，我接了一个订单：办公家具，这个关键词当时搜索指数接近2000，价格10万，竞争对手无数，老站也不少，百度搜索排名前76页的站大多是独立站，很多都处于持续优化状态。

一般来说，我从几个方面来考虑一个新网站上线后的竞争力：

1.1 如何选择网站程序

1.2 网站结构是否良好？

1.3 网站关键词的数量及写法

1.4 网站内容质量如何？

1.5 网站的内部链接怎么样？

1.6 网站外部链接的数量和质量

1.7 网站在搜索引擎中的年龄

根据这7个因素，我应该决定如何优化网站本身和关键词。这个办公家具网站是我接手的100多个企业网站中，唯一一个启用了dedecms中问答模块功能的网站。

因为我知道这样的关键词，所以显然光靠发外链是绝对不可能排名上首页的，必须要注重网站的整体结构和内容。

同时，这也是我为数不多的认真发布被搜索引擎认为是原创的原创内容的企业网站，并且我自己也发布了不少问答内容。

我接手的企业网站9​​5%的内容都是直接用伪原创软件发布，然后通过堆积外链来提高排名。

对于大多数人来说，对SEO的理解仅仅止步于此。

所以最后连入行几年以上的SEOer都会对新手说：SEO没什么好学的，一直发外链就行，花钱参加SEO培训的都是傻子，交智商税。

其实有时候疯狂团队认为这句话本身并没有什么问题：

因为大多数人接单或者优化关键词的时候，都只选择那些可以优化的关键词，对于无法优化的关键词，他们很可能会直接拒绝。

那么，这么多年来，做SEO的人很多，做SEO培训的人也很多，但是你见过有多少人考虑把“seo”这个关键词优化到首页呢？

因为99.9%的人都知道这个词无法自己进行优化，所以不会选择去做。

对于很多人来说，学会如何发送SEO外部链接来优化网站的关键词就足够了。

2.网站运营就是写文章

网站运营本质上涉及两件事：

2.1 网站内容和流量

2.2 流量沉积与转化

内容既面向用户，也面向搜索引擎。

网站只有能够产出足够多的内容才能覆盖所有的关键词，从而从搜索引擎获得更多的流量。

如果一个网站没有内容，你可以靠外部链接把首页或者栏目页的关键词堆到搜索引擎首页，但是一个网站首页或者栏目页能加多少关键词呢?又能发多少外部链接呢?

因此我们经常看到一般网站的权重只能达到2，而且关键词排名也只有100个左右，平时的也就几十个不到，很多的只有几个，在网上想要有进一步的进步是非常困难的。

一个网站要想有足够的流量，就必须有足够的内容，这就要求我们写足够多的文章。

所以网站运营就是写文章。

但特别有意思的是，即使在我们这个网络赚钱网站圈子里，99%的网站内容的更新时间也是3-5年甚至更长时间，这些网站的关键词排名和网站流量数量都很少，网站权重也不高。

这些站长也每天都在勤奋更新原创文章，为什么他们的网站就不能发展壮大呢？

不是说网站运营就是写文章吗？

问题到底是什么？

恐怕你得自己寻找答案。

昨天表哥给我发了一篇知乎上的文章，一看是暴风团队的同学写的，讲的是我另一个同学的真实案例。一个多月的时间，这篇文章获得了2000多个点赞，80多条评论，但至少有一半的评论都是质疑和反对的声音。

我把这些评论一一读了一遍，再看了看学生添加的内容，基本都是一样的。

一个运营过稳定年利润过百万的网站的站长，绝不会说出这样无知的话：SEO排名就是发外链，网站运营就是写文章。

一个网站，从它的基础定位开始，包含了无数的数据、计划、策略、执行、效果分析、监控、运维、内容等一系列的内容。

一个网站从无到有，到年入百万的水平，全靠站长的辛勤付出，网站的每个阶段，都可能存在大大小小的各种问题，有无数的选择，都需要站长去解决和克服。

然后就是最重要的核心：毅力。

因此对于很多站长来说，走过这段路程最直观的感受可能就两个字：孤独。

很多站长经过多年的磨练，心态比较平和，很多事情看得比较淡，我以前也是这样的，但是这几年经过磨练，慢慢就浮躁起来，有时候真的不能容忍一些菜鸟或者外行随意评论一些自己完全不懂的东西。

所以，我偶尔会写文章来回应，但现在我觉得没有必要了。

有能力的站长基本上有两种选择：加入大公司或者自己运营网站。大部分站长可能都会选择后者。虽然过程比较艰难，但获得的收入和成果也是有目共睹的。

如果你看过我以前的文章，你会发现我多次提到过这句话：

没有人能够理解搜索引擎算法，除非你是百度算法工程师。我们能做的就是遵循搜索引擎规则，让网站变得更好。

做的越多，学到的越多，你就越意识到自己的渺小。

只有无聊死了的人才会去知乎天天胡说八道，而那些说自己懂SEO的人基本都不懂。