二级域名与二级目录的差异、优势及适用场景分析

最近，许多客户在为小语种选择网站设计时，一直在使用二级域名还是二级目录之间左右为难。在本文中，我们将仔细研究这两种方法之间的区别、它们的好处以及它们适用于帮助企业做出明智决策的场景。

（1） 二级域名与二级目录的定义及区别

从 URL 的结构上看，二级域名和二级目录的区别是显而易见的。二级域名是添加到原主域名中的子域名，二级目录是附加到主域名的子目录路径。以点锦官网为例，它的主域名是：如果我们为独立站的 SEO 版块设置了一个访问地址，

二级域名的形式为：

二级目录的形式为：/seo/

二级域名其实是一个独立的域名，需要单独解析，可以有单独的服务器、后台管理系统、IP 地址，DNS 可以与主域名单独设置。相比之下，二级目录是主域名的子集（子文件夹），其下的资源与主域名共享，不能独立存在，与主域名共享同一个后端管理系统。

（2） SEO 中的差异和选择

如

上面提到了二级域名和二级目录的区别已经讨论过了，那么这两者在SEO优化的层面上有什么特点呢？

我们先来看看权威人物的观点，中国 SEO 领域的领军人物 Zac Zan Hui 先生在他的 SEO 每日贴文中明确建议尽可能使用子目录（二级目录是子目录的第一级之一），而不是二级域名。

具体内容，有兴趣的读者可以通过以下链接查阅：

（复制到浏览器以打开）。简单

来说，二级域名通常因为具有独立性而被搜索引擎视为独立网站，因此要求它们拥有独立的权限，而不是继承主域名。一个网站的权威性主要由高质量的外链决定，它直接影响关键词的自然排名，进而影响网站的流量和最终表现。因此，在使用二级域名时，需要分别对它们进行高质量的外链以提高权重，而二级域名越多，需要做的外链就越多，导致成本快速增加。这就像公司规模的扩大，在全国多个城市开设自负盈亏、独立的分公司，自然需要大量的人力物力。

二级目录的不同之处在于它可以继承主域名的权限，因此在 SEO 优化方面具有明显的优势。相当于在总公司内部设立一个新的部门，可以继承和共享现有的公司资源，从而达到事半功倍的效果。

在当下的市场上，关于小语种的网站应该使用二级域名还是二级目录，存在着激烈的争议。下面，让我们澄清一些常见的误解：

：

1. 一些服务商在展示自己的网站案例时，往往会设置不同的小语种内容作为二级域名，并分布在不同的服务器上，以展示服务器资源丰富、子域名独立的优势。然而，他们没有意识到的是，这样做实际上会使少数语言的内容更难在搜索引擎中排名。更糟糕的是，一些服务商甚至将原本放在二级目录的小语种内容改成了二级域名，导致原本的流量和查询几乎消失了，需要大量的财力才能恢复。

2. 有些人认为二级域名的小语种内容是人工翻译的，而二级目录的内容是机器翻译的，所以不利于用户体验和 SEO。但实际上，无论是二级域名还是二级目录，都可以做人工翻译，不存在二级目录的内容只能机器翻译的情况，二级域名也不一定是人工翻译的，很可能是机器翻译的，大多数客户公司都没有足够的小语种人才来把关翻译的质量， 即使服务提供商用机器翻译愚弄了你，你也看不到它，对吧？如果有人懂一门小语种，为什么不自己翻译呢？其实内容是机器翻译还是人工翻译，跟二级目录或者二级域名无关，而是看你自己。

3. 有些朋友可能会以阿里巴巴、谷歌等大公司为例，声称他们用的是二级域名，然后告诉你，你也应该这样做才能显得高大上。然而，他们忽略了一个重要的事实：阿里巴巴和谷歌等公司远无法与普通企业的规模和资源相提并论。他们在使用二级域名时不必担心权限和流量，因为有很多网站愿意给他们外链来增加他们的权限。对于大多数公司来说，他们没有那种实力。我们不能忽视企业自身的实际情况，盲目追求所谓崇高，内在重于面子。

当然，二级域名也不是没用的，只是需要在适当的时候使用。

1. 对于那些大型公司来说，当他们需要在不同市场或国家进行网站运营的精细化和差异化时，二级域名是理想的选择。这是因为二级域名有独立的管理后台，保证了页面数据、销售数据等可以独立运行，不会相互干扰。例如，公司可以分别在美国和英国的后台管理订单，以实现更精细的操作。

2、对于综合性网站，尤其是页面量大的网站，类似于阿里国际站、网易等大型网站，也建议使用二级域名。有了每一个独立的二级域名，网站可以更好地细分话题的相关性，提升用户体验。

3. 如果你的主站最初是基于WordPress等主流的建站软件搭建的，但是你想在后续的开发中加入线上商城的功能，但发现WordPress的插件功能并不全面或不易用，那么使用二级域名将Shopify的线上商城功能集成到原有网站中将是一个明智的选择。这样既保证了 SLD 之间互不干扰，又提供了更便捷的用户体验。

4、还有一种模式，可以先采用二级目录的形式，然后在以后的运营中取得良好的效果，并且公司的规模和业务范围已经明显扩大，进行更精细化的管理和形象展示，然后逐步过渡到二级域名的形式。这就像先把总公司的各个部门做完，等实力和时间到了，再扩大远程分支机构也不晚。

再次强调，使用二级域名是建立在公司的实力、规模和 SEO 资源都达到一定水平的前提下。如果公司在这些方面没有达到一定的水平，那么盲目使用二级域名其实是白费的，甚至是保全面子的罪。

完整摘要：二级域名和二级目录的选择应根据公司的具体业务需求、现有资源和技术能力。阿里巴巴、谷歌等大公司采用二级域名的战略考虑包括子品牌管理、服务差异化、用户体验、技术隔离、数据和资源管理、合作伙伴和第三方集成以及灵活性和可扩展性等因素。但是由于二级域名具有单独的 URL 结构，因此它们需要构建独立的搜索引擎排名，这意味着需要大量额外的时间和资源来建立域权限和提高搜索排名。而二级目录可以利用主域名的权威性，帮助快速提升子目录的搜索排名。所以，对于中小外贸企业来说，选择二级目录会更划算，毕竟你的资源有限，需求单一，你不就是想通过网站引流吗？

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