SEO 策略并非全球通用，日本市场有其独特之处

SEO就是SEO，你还能做什么？你可能知道，无论是针对日本还是其他市场，Google都使用相同的流程来抓取和索引网站或博客。无论目标语言是英语还是日语，你也应该寻找最佳的长尾关键词。此外，无论在哪个市场，Google Keyword Planner、Google Trends和Google Analytics等工具对于网站推广都很有用。即使你是一位精通营销、对自己国家的SEO策略了如指掌的SEO专家，这是否意味着你可以将相同的SEO策略应用于日本市场？只需点击几下鼠标就能赢得保守的日本用户吗？

不不不，日本，这个神秘而又与众不同的国家，并没有你想象的那么简单。

关注雅虎日本的影响力

Google 在日本拥有超过一半的社交媒体市场份额，排名第二的 Yahoo! Japan 也使用 Google 的搜索引擎算法，这意味着你只需要做好 Google 搜索引擎优化即可。这一转变可以追溯到 2010 年，当时 Yahoo! 放弃了自己的搜索引擎，转而使用微软的 Bing 进行搜索，而 Yahoo! Japan 则另辟蹊径，选择 Google 作为自己的互联网搜索引擎。

因此，无论用户选择在 Google 日本、Yahoo! 日本还是 goo、Excite、Infoseek 等市场份额较小的搜索引擎进行搜索，实际上都是通过 Google 的爬虫来抓取网站。Yahoo! 日本无疑是最受欢迎的门户网站之一，因此当你收集数据并据此做出 SEO 决策时，除了衡量来自 Google 日本的流量外，你还应该衡量来自 Yahoo! 日本的流量。你可能还需要关注其他门户网站带来的流量，具体取决于你推广的具体内容。

数据来源：StatCounter。谷歌和雅虎两大互联网巨头在日本市场势均力敌，但两家公司实际上都依赖谷歌的算法。

关注谷歌的差异化战略

Yahoo! Japan 增加了您的 SEO 策略的复杂性，而 Google 本身也存在一些问题。例如，如果您使用 Yahoo! Japan 和 Google.co.jp 搜索同一术语，您可能会得到略有不同的结果。造成这种情况的原因有很多，其中之一是美国和日本使用的爬虫处理入站链接的方式非常不同。

虽然内容营销已成为美国和其他一些国家 SEO 的主要驱动力，但这一策略在日本并不奏效。日本仍然拥有大量的联盟广告网站和联盟博客，这可能会导致 Google 对使用过多入站链接的网站产生偏见，从而对网站进行惩罚。

相同的日语关键字，多种表达方式

日语有三种主要形式：平假名、片假名和汉字，因此日语中表达同一个词的方式有很多种。您需要了解您的日本目标受众最喜欢使用哪些表达方式。

以炸鸡块（字面意思是炸鸡块）为例。英语中是karaage，日语中则是からあげ、から扬げ、から扬、唐扬げ、唐扬、空扬げ、空扬或カラaゲ等写法。用户在输入不同的书写方式时会看到不同的网站排名。建议您首先使用 Google Keyword Planner 和 Google Trends 进行调查。这样做的好处是显而易见的：您可以使用结果中最好的关键字在您的产品/服务和日本客户之间建立联系。

除了 Google 的工具外，你还可以使用这些免费的关键字搜索工具：

除非您使用传统的营销方法（例如下面带有图片的传单），否则“拼写”唐扬的方式将影响您的网站排名。

当然，不要忘记在日本市场使用长尾关键词，例如近くのから扬げ屋さん（附近的卡拉奇店）或ハワイから来たからあげ屋さん（夏威夷的卡拉奇店）。如何用日语描述您的产品，或者请值得信赖的合作伙伴为您做这件事。

Meta Tag 关键词真的没价值吗？

如果你用 SEO Cheki! 之类的工具爬取日本的网站，会发现很多网站都含有关键词的 Meta Tags。在 Google 或 Yahoo! Japan 的搜索中，关键词的 Meta Tags 应该没有任何 SEO 价值，但尽管如此，Meta Tags 关键词仍然大量存在。同样的现象也存在于使用 Google 技术的 goo、OCN 和 Biglobe 等搜索引擎中。

SEO Cheki！屏幕截图，显示关键字和其他信息

那么，对于Bing这样市场份额较小的搜索引擎来说，Meta Tags到底有什么价值呢？网上一篇关于Bing的博客文章讨论了这个问题：“Meta Tags对于上下文广告系统可能有一定的价值，也可以指导自动程序检索网页中要定位的主题，但是对于搜索本身来说，Meta Tags已经很多年没有用了。”尽管如此，Meta Tags关键词在日本网站上仍然很常见（或许是积习难改吧），在我调查的日本企业网站中，大约有一半仍在使用Meta Tags关键词。

那么问题来了，你该怎么做呢?除非你需要“照顾”日本那微不足道的百度用户群(对于百度来说，Meta Tag 关键词的确很重要)，否则你没必要把宝贵的时间和精力浪费在 Meta Tags 上。

优化顶级域名

顶级域名对优化有多大影响！如果网站的顶级域名包含国家代码（日本的代码是.jp）关键字，搜索引擎通常会给该网站更高的排名。此外，服务器的地理位置也会影响网站排名。如果服务器位于日本，网站使用本地IP地址，搜索排名自然会更高。许多公司在“解密”了这些全球SEO功能后，已经为当地门店使用了顶级域名。例如，星巴克使用的域名为starbucks.de、starbucks.es、starbucks.co.jp。

令人眼花缭乱的日本网站美学

说到日本，很多人会想到宁静而充满禅意的日式园林，因此很自然地会认为日本用户更喜欢简约的网页设计风格。但事实却恰恰相反。日本用户认为“简约”的设计太过孤单（日语中为 sabishii）。

针对日本市场的网站采用了新的设计风格。

Paul Vientiane 的日文网站

Yahoo! Japan 以日本用户喜欢的“杂乱”风格呈现其内容，并且内容本身针对日本观众高度本地化。

正如尤达所说，“这是日本制造。”然而，当你的公司进入日本市场时，你很可能会利用大量现有内容来适应当地市场，或者将一些新内容翻译成日语。日语。

这没有什么错，但需要注意以下几点：