了解竞价排名 sem 的优点与缺点，掌握网络推广投入的最大回报

1、付费排名SEM的优点和缺点。

付费排名的基本特征是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般在最前面），若没有被用户点击，则不收取推广费用。

1. 竞标的优势

PPC可以根据给企业带来的潜在客户访问量来计费，企业可以灵活控制网络推广的投入，获得最大的回报，总体来说有以下几点优势：

（1）PPC效果快

充值并设置关键词价格后，即可进入百度排名前十，排名可自己掌控，出价越高，排名越高。

（2）关键词数量不受限制

后台可以设置无数个关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制，这对于想用几个关键词的客户来说无疑是很合适的。优化不容易做，效果没那么快，也很难保证每个词都排在第一页，词越多，百度优化排名越难控制。

（3）关键词没有按难度进行分类

不管关键词有多火，只要你愿意做，就能进前三，甚至第一，只是花钱的问题，根据我的经验：超火关键词很贵，每天要消耗掉几万块钱的广告费。

（4）成本易于控制

百度付费排名可以设置关键词每日消费限额，以控制投入的成本，当限额用完后，排名就会消失。

（5）弥补自然排名的排名劣势

搜索引擎自然搜索结果排名的提升效果是有限的，特别是对于自然排名效果较差的网站来说，采用竞价排名可以很好的弥补这一劣势。

尤其是竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易吸引用户的关注和点击，因此效果更加显著；

2. 招标的缺点

一般来说，百度竞价词的点击收费很高，要想有好的排名，必须舍得花大价钱。其次，行业内部竞争激烈，会造成大量恶意点击。总体来说，竞价排名有以下缺点：

（1）价格高

对于竞争激烈的关键词，单价可以达到几元甚至几十元，一个月下来就需要消耗几万甚至几十万元的投入，如果要长期做的话，就需要长期投入如此高昂的成本。

（2）账户管理复杂

如果你想保证自己的位置并控制成本，你需要每天检查价格并设定最合适的价格进行竞标。

（3）需要专业人员管理账户

需要有人对关键词进行筛选分析，挑选合适的关键词，测算价格，检查效果，这又要花另外一个员工的工资（负责这方面的投标人员月薪一般在3000-8000左右）。

（4）各引擎独立

每个引擎都是独立的，你在百度竞价后，你的排名不会出现在Google或Yahoo上，如果你想在所有引擎都有排名，你就得重复支付几次推广费用。

（5）稳定性差

一旦有人出价比你高，你的排名就会落后；一旦账户中的每日预算用完，你的排名就会立即消失。

（6）恶意点击

付费排名的恶意点击非常多，你的广告费有一半被竞争对手、广告公司、无聊人士的恶意点击消耗掉了，这些人不会给你带来任何好处，你也无法阻止他们。

2、自然排名SEO的优点和缺点。

自然排名也可以说是SEO优化排名，是按照搜索引擎算法进行排名而得到的比较通俗的叫法，当我们搜索一个关键词的时候，搜索引擎会根据分析与该关键词相关的网页的结果进行排名，然后把算法认为与该关键词的解释最符合（或者内容相关）的页面显示在最前面的位置。

1.自然排名的优势

自然排名是一个看似简单，实际操作起来却很复杂的工作。如果SEO优化做得不好，搜索引擎就会屏蔽该网站在搜索引擎的数据，从此就没有排名的可能了。如果我们用正规的SEO方法来优化网站，效果会非常大。

（1）价格低廉

网站维护一年的百度排名的费用可能只是竞价一到两个月的费用，比竞价便宜很多。推广的竞价费用一天几十万，一个月少则几万，多则几百万元，SEO费用只是其中很小的一部分。

（2）管理简单

公司不需要专门的人来管理，一切都由网站优化人员为您维护。公司所要做的就是不时观察排名位置的稳定性，为您节省聘请专业人员为您管理的成本。

（3）搜索引擎排名的影响范围很广

网站优化排名最大的优势就是不存在各个引擎的独立性，即使你只要求针对百度进行优化，结果在百度、Google等各大搜索引擎都会有不错的排名。推荐竞价只能在一个搜索引擎上展示，而SEO自然排名可以在多个搜索引擎上获得不错的排名，比如Google、百度、360、搜狗、搜搜、Bing、有道等，这样可以大大增加用户的盈利空间，无形中会给你带来更多的有效访客。

（4）无需担心恶意点击

很多站长做付费排名的问题是可以骗点击，很多软件可以骗流量，造成恶意点击，这样你存的费用很快会被恶意点击消耗殆尽，这样你花了钱却没有任何收益，得不偿失。如果我们做自然排名，就不会按点击付费，不管你的竞争对手怎么点击，你都不会浪费一分钱，反而对网站的自然排名有好处。

（5）稳定性强

对于使用常规网站优化技术排名较好的网站，只要维护得当，长期保持优质状态，其整体排名可以得到很大的提高，排名非常稳定，几年内位置可能都不会变。

（六）突出品牌优势

自然排名是企业实力的象征，在互联网时代、电商时代，如果一个公司的网站在百度搜索结果中找不到，其形象会受到多大的影响可想而知。

（7）后期体重影响很大

经过长期的优化，网站本身的价值就很大了，所以以后再优化其他关键词，就很容易优化了，不用费太大劲，哪怕是热门关键词，也很容易，因为你网站的权重在那里，没人能比得上你。

2.自然排名的缺点

自然排名确实给我们带来了可观的收益，可以说是搜索引擎营销中性价比最高的推广模式，但是自然排名也有其自身的缺陷，如果对这些缺陷有了一定的了解，就能更好的掌握自然排名的推广方式，获得更好的推广效果。

（1）关键词区分程度不同

竞争力强的关键词优化排名难度很大，比如SEO、SEO优化、SEO技术等关键词优化排名时间都比较长，而且针对性不强，非常不适合做优化。

（2）关键词排名低于竞价排名

因为竞价排名是百度的事情，是一种广告形式，竞价毕竟是要付钱给百度的，所以百度肯定不会让自己的关键词排在自然排名之后的。

（3）需要技术人员

因为网站优化不是一个人的工作，优化要做的工作有很多，一般如果想更快的看到效果，必须要有一个团队或者顶尖的技术人才来操作。

3.付费排名SEM和自然排名SEO有什么区别？

1、付费排名是需要花钱的，需要支付搜索引擎费用，按照点击量收费，费用用完之后，你的排名就没有了。自然排名是免费的，但是需要借助SEO技术才能做到。付费排名的投入是持续性的，只要钱用完，排名就会消失；而自然排名是长久的，只要你不断优化，只需要支付空间和域名的费用，以及优化费用，比付费排名的成本要低。

2、竞价排名见效快，一般来说只要付费，很快就能分配到排名位置，还可以自行选择位置。自然排名比较慢，刚开始没什么效果，一般需要一到半年才能逐渐有排名，排名之后还需要继续优化才能提升排名。但一旦排名提升了，后续的工作就是每天发外链、更新文章就行，非常轻松。

3.一般大网站、大公司或者产品利润高的公司都会选择竞价，因为效果很快，虽然投入大，但利润还是可以保证的，但这并不意味着自然排名就没必要了。

一般小公司或者我们个人网站都会选择自然排名，只要我们有SEO技术，优化得当，就可以让网站有一个不错的排名，至于付费排名和自然排名的区别，可以说各有各的优缺点，我们可以根据自己的情况选择相应的排名方式。

总体来说竞价排名和自然排名优化各有优势，创想无限建议预算“深厚”的客户可以考虑先做一段时间竞价排名，同时在这段时间内进行网站百度优化排名工作，当网站百度优化排名工作完成，排名达到要求后，再去掉竞价排名。SEO的自然排名对于公司来说也是一个需要耗费时间和长期的过程才能见效，也依赖于公司优化人员的技术过硬。不过创想无限建议最好还是找外包技术，成本最低，能看到最大的效果，不用担心优化人员的技术过硬！说了这么多，你知道公司联系谁推广了吗？

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