了解 SEO 生命周期，把握项目合作磨合期，提升网站优化效果

1.什么是SEO生命周期？

SEO的每个阶段都会产生不同的周期效应，合理的预期对于外包SEO项目尤为重要。这个周期效应就是我们常规的SEO项目生命周期。无论您正在寻找的外包多么出色，这都是一种常见现象！那么文军信息包老师就跟大家聊聊乙方公司在做SEO项目时会遇到的各种问题和情况。

2、周期一：合作磨合期

一般来说，我们看SEO项目的周期，主要是看效果和时间的关系。通常乙方的公司项目有两个核心点：一是时间有限，二是交付承诺的业绩。因此，这两项指标的完成情况直接影响乙方下次续约的可能性。当然，在整个过程中，我们要把它分成几个节点。第一个节点是我们的磨合期。网站优化一开始（尤其是第一个月）一定是对客户网站整体技术面进行改进和修改，包括架构、主机端、跳转、新增栏目模板等前端的各个方面。这些东西属于综合优化的第一阶段。所以最初的技术方案需要双方的磨合和碰撞，因为要修改的东西是双向的。有时甲方并不是所有的东西都可以修改，乙方提出的解决方案可能不适合该客户实施。所以这段时间的磨合在整个SEO外包中还是非常重要的，因为这是甲方的客户第一次体验到乙方的服务以及解决和适应的能力。这个磨合过程是比较累和辛苦的。尤其是乙方团队没有较强的沟通能力，也没有好的项目经理，所以依靠技术部门来沟通是很生硬的，依靠销售来沟通是困难和不足的。于是各种钉子就来了。磨合期就像一张砂纸。如果顺利的话就比较顺利，但如果不顺利的话，合作就会相当辛苦，效率低下。

3.周期2：局部作用期

第二阶段已经到了部分生效期，主要是之前做了一些修改之后。搜索引擎开始慢慢显现出一些效果。在这个过程中，乙方在技术修改和一定量的外链建设或体验优化的基础上，做了内容优化（填充）。在这段时间里，这种局部效果是客户在支付首笔付款后第一次能够亲身感受到效果。不管怎么样，看到效果慢慢显现出来的感觉还是很好的。

4.周期三：效果展示期

第三阶段就会进入效果展示期，可以看到性能曲线有明显的上升趋势。因为前两个Q的时间已经足够达到临界点了，所以百度排名会在一定程度上释放我们的效果。与此同时，它开始逐渐稳定下来。乙方要做的就是维护和调整。好的优化点会继续使用，无效的优化点会被放弃或改进。因此，乙方公司在此期间必须尽量实现合同中的指标。只有这个时期，才会有这样的机会。因为效果展示期之后就是瓶颈期。

5.周期4：项目瓶颈期

SEO效果瓶颈是甲乙双方都会遇到的，谁都无法避免。无论SEO提供商多么强大，或者行业内最强大的专家，瓶颈都会复制到每个人和项目事件中。因为此时此刻的瓶颈并不一定是人的能力或者优化技术造成的，而是非常客观的因素造成的。比如你的网站规模已经达到顶峰，产品优势不再明显，营销预算已经结束，人员变动，乙方服务人员增加了新的订单执行等等，这些因素都不能完全排除。由 SEO 专家解决。但会直接或间接影响项目的进度。所以，这些瓶颈并不一定意味着不好，因为瓶颈本身也是一个门槛。如果你遇到了，其他人也会遇到。谁能跨过这个门槛，就能继续突破这个锁，快速引出。现阶段，乙方必须与甲方多沟通，多尝试方法，突破常规的优化方法和营销方法。不要只关注SEO，还需要将其与其他营销结合起来。这个时候，双方心与心的沟通就显得尤为重要。心态的掌控和安抚，需要一个资深的商业人士或者战略家的努力和调整。站在客户的角度，告诉他这件事是为了公司好，是给网络营销加分，而不是减分。

6.第五周期：心理漂浮期

当瓶颈期出现的时候，难免会有一段心理浮动的时期。性能也会下降一定比例（比之前最高点下降20%以内）。如果波动比较大，此时客户的心态就很容易发生变化，对项目不达标的担心会越来越严重。这也是当今SEO公司可以与非技术管理保持距离的一点：你的人员心态能管理吗？有没有办法留住人才，而不仅仅是一个指标。良好的心态会让双方顺利度过这段时期。也许对于乙方的项目人员来说，指标是死的，技能学习是自己的。项目是您提高能力的机会。项目某个阶段的表现并不能决定你工作的有效性。面对它，不要逃避！

7、周期六：反弹期

如果努力，运气好的话，接下来的一段时间就是突破瓶颈期，反弹。你会发现这条路就和之前的第三期一样，一下子就恢复了平稳的节奏。业绩明显开始回升，人员状态开始回升，顾客开始微笑。当然，这种反弹不会永远持续下去。它的出现标志着该项目进入了生命周期的第二阶段。最后，虽然大部分都是这样，但也不能排除一些特殊行业的网站。希望大家清楚地认识到，指标只是项目过程中的指标，并不能代表你工作的成败。尤其是当你知道自己正处于衰退期的时候，这是一个阶段，也是一个必然的过程。一旦克服了它，就可以成功到达第二关了！