外贸网站评估发现诸多问题，Technical SEO 优化方案解析

有很多粉丝找到谷歌大叔团队对他们的外贸网站进行专业评估，并制定长期的SEO优化计划。在分析过程中，我们发现很多网站都存在以下问题：

网站URL结构令人困惑

加载严重缓慢

该网站显示为“不安全”。

该网站已经开放了很长时间，但谷歌没有收录它或收录很少

覆盖

......

所有这些问题都属于技术SEO的范畴。

那么什么是技术SEO？技术性搜索引擎优化，在中国又称技术性搜索引擎优化，是指在抓取和索引阶段优化你的网站，以方便搜索引擎访问、抓取、索引。它被称为“技术”SEO，因为它的主要工作是优化网站的基础设施，这通常适用于网站建设阶段。

我们经常提到技术 SEO、页内 SEO 和页外 SEO，但它们之间有什么区别？

技术 SEO、页面 SEO 和页外 SEO 是整个 SEO 过程中最重要的 3 个部分。技术SEO主要在建站阶段，确保我们能有一个符合SEO标准的网站架构，这是基础。页面SEO就是我们通常所说的页面SEO优化，主要是优化特定页面的内容，以确保在搜索引擎上获得高排名。站外SEO就是我们常说的站外引流，主要是通过外部链接为网站传递权限和流量，提高网站的排名。

如上图所示，三者之间没有明确的界限，只有协同工作才能获得最佳的优化结果。

那么我们应该怎么做才能优化我们的网站，以避免文章开头出现的问题呢？您可以按照以下建议逐步查看或改进您的网站：

01.选择正确的域名和服务器

如果你想让你的网站是可访问的，你首先必须有一个服务器。那么，我们如何才能选择一个满足我们SEO优化需求的域名和服务器呢？

选择域名时应遵循以下原则：

建议先使用品牌名称、行业、产品关键词作为域名

越短越好

避免商标侵权

易于阅读和打字

避免使用数字和连字符

确定目标区域的优先定位。如果是全局网站，请尝试选择 .com、.org 和 .net

通过Wayback Machine检查域名历史记录，以避免购买有不良记录的域名。

建议您从国外购买域名，因为国内域名需要备案，操作起来比较麻烦。国外知名域名服务商如：，、以上域名质量都很好。建议您在Namesilo上购买，价格相对便宜，并且还支持支付宝支付。

关于如何选择合适的SEO服务器，可以参考谷歌大叔写的《如何为外贸网站选择谷歌SEO服务器》一文

02、谷歌搜索控制台

在您的网站上安装 Google Search Console（Google 网站管理员工具）是 SEO 的基本要求之一。它可以帮助您检查网站在搜索引擎中的状态及其性能。

使用 Google Search Console，我们可以提交地图并加快 Google 对网站的抓取速度。查看 Google 关键字排名、点击率、反向链接和其他功能。有关具体教程，请参阅“如何使用 Google 网站站长工具进行 SEO”。

03.网站速度

网站速度是谷歌排名的重要因素之一。据统计，超过 50% 的客户希望他们的网站在 2 秒或更短的时间内加载。如果花费超过 3 秒并且尚未加载，他们将果断离开。我们可以使用 PageSpeed Insights 或 GTmetrix 来检查网站的速度。

PageSpeed Insights 速度测试结果：

GTmetrix 速度测试结果：

网站速度优化建议：

优化图像大小

启用 GZIP、HTML 压缩、JS 和 CSS 压缩以缩短服务器响应时间

选择优质的虚拟主机

04.移动友好

2019 年，谷歌的算法进行了更新，对新推出的网站采用移动优先的索引策略。如果你没有一个适合移动设备的网站，你的排名和流量都会受到影响。

我们可以使用Google提供的免费工具来测试网站的移动友好性。

我们有以下建议来使您的网站适合移动设备：

避免在手机上使用弹出窗口

手机网站加载时间控制在6秒以内

检测您的网站在移动搜索结果中的排名

考虑使用 AMP 技术来提高网站的速度。

05.优化网站结构

一个合理的网站结构对于一个外贸网站来说非常重要。它不仅可以让用户更容易在网站上找到他们想要的内容，还可以增加停留时间。它还可以帮助搜索引擎更轻松地理解和索引网站。

通常的站点层次结构如下所示：

同时，在设计网站架构时，需要考虑网站的交互设计和用户体验，以方便用户的访问和搜索引擎抓取。

提示：

你的网站结构必须清晰合理：不要过多地考虑层次，让它变得复杂和混乱。这不仅有利于爬虫的抓取，而且方便查找和使用。

每个主要类别都应该是唯一的，并且子类别应该与其所属的类别具有从属关系。

主要类别的数量应保证在2-7之间。除非您的网站是阿里巴巴、Ebay、亚马逊等大型购物网站，否则不建议使用太多主要类别。这不仅没有显示出来，而且往往会分散用户的注意力，使客户很难在网站上找到他们想要的东西。

06. 优化网站网址

对应优化网站结构的逻辑，需要优化网站的URL结构。URL结构优化的逻辑顺序是基于网站的结构，如图所示：

除了整个网站的URL结构外，我们还需要优化URL本身。SEO 友好的 URL 使用易于搜索的关键字来准确描述页面，如下所示：

不友好的 URL 通常包含大量数字或乱码，如下所示：

对于 URL 优化，我们提出以下建议：

1. 在 URL 中使用小写字母

2. 使用“–”分隔 URL 中的单词

3.避免使用大量乱序数字

4. 尽量简明扼要

5.在URL中使用目标关键词，但不要填充关键词

07. 面包屑导航

痕迹导航是网站页面顶部或底部的一组链接，允许用户导航到上一页（通常是类别页面）或网站主页。

添加面包屑有两个主要目的：帮助客户轻松浏览网站;为搜索引擎提供有关网站结构的重要提示。因此，谷歌强烈建议网站使用面包屑。

08. 结构化数据

什么是结构化数据？简单地说，结构化数据是一段代码，可以添加到网站中，对搜索引擎可见，并用于帮助用户更好地理解上下文内容。在搜索引擎中，它通常以附加链接等形式显示