Google 工程师讲述：搜索引擎本身如何做 SEO

和其他网站一样，搜索引擎本身也需要SEO，以前我曾在这个博客上为朋友发过雅虎和微软招聘SEO人员的帖子。

Google 也一样，前几天 Google 的一位工程师在 Think with Google 博客上发了一篇文章，描述了 Google 自己是如何做 SEO 的，虽然是 Google 自己做网站 SEO 的经验，但对百度也是适用的。

Google 本身就有 7000 多个网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，SEO 也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比不断下降，但仍然占到网站总流量的一半左右，仍然是最大的来源。

搜索算法平等对待所有网站

Google的搜索算法对自己网站和其他网站一视同仁，没有任何特殊待遇，运营团队也必须遵守Google发布的网站质量标准。

与外界想象的相反，谷歌员工并不一定了解谷歌搜索算法。运营数百个网站的团队就像普通的 SEO 一样，他们对算法的了解可能并不比我们多多少。谷歌自己的网站之前曾多次受到自己算法的惩罚，即使要解除惩罚，他们也需要像其他网站站长一样在 Google Search Console 中提交审核申请。

与SEO社区沟通的Google官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在几天前，近年来一直替代Matt Cutts出席全球SEO行业会议的Gary Illyes刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签，而这个标签在过去几年中曾在Google的在线帮助文​​档、对外沟通和回答问题中被反复推荐。负责抓取搜索算法的团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队的人也不知道这件事。Gary Illyes可能是无意中发现了这一点，因此他删除了相关的帮助文档。一些SEO注意到了该文档被删除，而另一位Google SEO官方联系人JohnMu在Twitter上回答问题时提到Google根本不使用rel=prev/next标签。

这个话题最近在SEO界引起了不小的轰动。Gary Illyes和JohnMu对这个算法非常熟悉，否则他们无法回答SEO的问题。甚至他们可能也不太了解这个算法的很多细节。

因此，运营Google网站的团队和普通的SEO大致处于同一起跑线上。

从小事做起

很多有效的优化不一定非要高端，而是从小事做起，看似基础、细节的地方，往往有明显的优化效果。

例如，Google My Business 营销团队对其网站进行了非常基本的技术优化，例如添加正确的规范标签，以向搜索引擎指示哪个 URL 是应返回的规范版本。结果，搜索流量增加了两倍：

图中共有四个时间节点：

新版 Google My Business 已推出

添加规范标签

上传带有 hreflang 标签的 sitemap.xml 文件

修改元标签（标题标签、描述标签等）

这些确实是基本的优化。

迎接改变

随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索算法和搜索理念也在不断变化。例如现在移动搜索量已经超过PC搜索，Google算法也要适应这个新形势，做出相应的改变，例如Google AMP的推出和发展。

虽然各种变化和新技术有时让人眼花缭乱，但Google内部负责网站的团队得到的经验是，越积极拥抱变化、不断尝试，SEO的效果就会越好。

例如，Think with Google 团队去年专注于解决 Google Search Console 中显示的各种错误、增加结构化数据以及添加 AMP 页面。在解决一些 AMP 页面错误消息后，页面展示次数增加了 200%：

图中黄色时间点为AMP错误修正后的时间点，此后显示音量急剧增大。

整合，而非分裂

很多公司和站长肯定都有过这样的经历，为了不同的目的，比如针对不同的客户群体，不同的地区，或者不同的产品线，公司往往会建立多个内容相似的网站。我对此深有体会，我的客户很少只有一个网站，往往有大量内容相似的网站。我在诊断客户网站的时候，经常会发现，这些网站为什么这么相似？然后客户告诉我，这都是他们的网站……

Google 也是如此，经过多年的积累，Google 内部检查发现其拥有大量几乎内容重复的网站。重复的内容不仅让用户感到困惑，也会让搜索引擎算法感到困惑。集中精力打造一个高质量的网站，而不是建立多个小网站，才是获取搜索流量的最佳方式。

例如，经过内部审核后，他们清理并将六个与 Google Retail 相关的营销网站的内容整合为一个，结果自然搜索流量增加了 64%。

我认为整合不只是将多个网站整合成一个，也存在于网站内部。在《SEO实战守则》第一版中，我也曾有网站越大越好的观点，但在第三版中我做了修正。现在的观点是网站越强大越好，而不是越大越好。同一个主题最好在一篇文章中写得清楚透彻，而不是分成几篇小文章，每篇都没有深度。