SEO 实战密码第三章：竞争研究，关键词与竞争对手的深度剖析

本文主要介绍SEO实用守则第三章“竞争研究”，主要内容包括关键词研究、竞争对手研究。

3.1 为什么进行关键词研究？

进行关键词研究具有以下意义；

确保你的目标关键词具有搜索量

降低网站优化难度

寻找有效流量——即能给我们带来真正价值的流量

发现新机会-在调查过程中发现一些潜在的机会

第三点需要强调，我们做SEO，排名和流量不是目的，能带来转化的有效流量才是我们的目的。流量本身不一定是资产（除非你是专门靠广告赚钱的网站），而且很可能浪费带宽和客服成本。找到有高潜在转化率的精准目标关键词才是关键词调研的目的。

3.2 关键词竞争度的确定

从以上目的我们可以看出，选择关键词的关键是搜索量大，竞争度低。

搜索次数可以通过工具或者搜索引擎本身查看，但判断竞争程度比较复杂，涉及到以下几个方面：

搜索结果数量

通过在搜索引擎中输入关键字并查看返回的结果页总数。

一般来说，如果结果数量低于100,000，则意味着竞争非常低。

结果数量达到数十万，可见难度颇大。

当结果数达到一两百万的时候，这个关键词就进入了热度的门槛。

结果数量达到数千万，一般都是行业通用名称，竞争非常激烈。

这样，查询关键字返回结果数

初始结果编号

使用上篇文章提到的intitle:命令来搜索结果页数。

正如我们在第二篇文章中提到的，使用 intitle: 命令会返回页面标题中包含关键字的页面。标题是页面优化中最重要的因素之一，因此这种方法可以更准确地定位到那些注重 SEO 的竞争对手。

投标结果数量

竞争的另一个指标是搜索结果页面右侧以及​​顶部和底部有多少广告。

投标价格

查看某个关键词的大概价格。对于Google SEO，通常可以通过Google Ads中的“关键词规划师”查看。

竞争对手

检查自然搜索排名第一的竞争对手的实力。下一节将进一步解释如何检查和评估竞争对手的实力。

内部页面排名数量

记录关键词搜索结果前10、20个排名中有多少是首页，有多少是网站内页。一般来说，网站首页是权重最高、排名能力最强的页面。如果某个关键词前20个排名中，大部分是网站内页，说明利用首页专门优化这个关键词的网站不多。那么你的网站首页获得这个关键词好排名的机会就更大。

综合以上指标后，可以参考下表来做一个关键词竞争度

以上就是《SEO实用代码》中介绍的方法，非常详细。

我通常使用一个更简单的方法来确定关键词：

我使用的工具是kwfinder，把收集到的关键词全部输入到kwfinder中，然后记录下关键词的平均月搜索量和CPC出价，再把月搜索量除以CPC，从大到小排序，这样就能筛选出搜索量大，竞争度低的词了。

像这样：

3.3 确定核心关键词

我们可以通过工具、搜索引擎提示、竞争对手页面源文件、头脑风暴等渠道，尽可能的拓展我们想要做的产品的相关关键词，然后根据上面的方法判断关键词的竞争程度，确定我们的核心关键词。

对于大多数中小型网站来说，核心关键词最好是最有效的，也就是和产品相关度最高、搜索量相对较多、竞争较少的关键词。

3.4 进一步扩展关键词

在确定核心关键词的时候，我们不需要收集大量的数据，但是如果想要建立一个好的网站，我们还是需要几百上千个关键词去筛选，并且排列在网站的每个页面上。

一般有以下几种方法：

通过一些关键词工具：Google关键词工具，Google Trends，kwfinder，semrush等。

搜索建议：在搜索引擎搜索框中输入核心关键词，搜索框会自动推荐一些关键词。

相关搜索：在搜索引擎的底部，会有一些相关关键词的搜索建议。

注意各种变化

如：同义词、相关词、缩写、拼写错误、形容词、地名，或者这些关键词的交叉组合。

3.5 关键词分布

关键词分布结构：

把核心关键词展开之后，我们会得到几百上千个关键词，这时候就要考虑这些关键词的分布和排列了。

比较合理的关键词布局应该是金字塔的形式。

核心关键词在塔顶，只有两三个，用于首页优化。

二级关键词相当于塔体，可以有几十个，可以考虑放在一级类目（或者频道、专栏）页面。

下一级则放置在二级分类的首页上。

更多的长尾关键词位于塔底，放置在特定的产品/文章/新闻/帖子页面上。

关键词分组

了解了分布结构之后，我们有一个大概的思路，那么我可以先把我们收集到的所有关键词按照搜索量进行排序，然后把这些关键词按照一定的逻辑进行分组，形成一个一级类别。

效果如下；

上图是与“减肥”相关的关键词，按照月搜索量排序后，逻辑上可以分为四类：局部减肥、节食减肥、快速减肥、健身减肥。

将“腹部减肥方法”、“腿部减肥”等与局部减肥相关的关键词放在“局部减肥”表中，以此类推，在“局部减肥”中可以形成二级类别。

关键字布局

关键词布局需要注意的重点是：

每个页面只优化两三个关键词就好，不要优化太多，甚至可以像小北说的，每个页面只优化一个关键词。

避免关键词内部竞争。有人认为，如果我针对某个关键词创建多个页面，被搜索引擎收录的可能性就会增加。其实不然，搜索引擎只会选择最相关的页面，并将其排在最前面，所以一定要避免关键词内部竞争，防止资源浪费。

关键词调研决定了内容，当我们把关键词一层层地分组之后，就形成了网站的简单结构，那么我们后面想要制作的内容主题，其实就是围绕这些关键词来制作的。

关键字对应URL表

将关键词分组之后，我们应该做一个关键词的URL分布表，如下：

3.6 其他

文章内容中，与关键词相关的章节还有“长尾关键词”、“关键词分类”、“预估流量及价值”，不过看了好几遍，感觉对我们中小网站没多大价值，就不写出来了，有兴趣的同学可以自行搜索查看。

SEO学习系列笔记：

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