邦阅严选Quality Conversation對話：外贸独立站谷歌优化引流策略解析

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大家都知道，外贸独立站已成为众多外贸企业的必要需求。然而，仅仅搭建一个独立站并不能给企业带来询盘和订单，还得为外贸独立站进行引流。这样能让更多的潜在客户有机会看到企业的网站信息。在众多的引流方式里，谷歌优化是现在很受外贸企业喜爱的方式之一。

企业介绍 · 云程网络

专注中国企业跨境出海

谷歌官方合作伙伴

省级“服务外包示范企业”

云程网络技术服务有限公司成立于 2013 年，致力于帮助中国企业实现跨境出海。公司具备阿里国际运营服务、谷歌 Ads、谷歌优化以及 Sass 平台搭建系统等业务板块。云程网络是谷歌的官方合作伙伴，并且被评为省级“企业服务外包示范企业”。其服务的出口企业遍布全国各个地区。

云程网络团队聚集了国际贸易领域的人才，也聚集了互联网领域的人才，还聚集了营销领域的人才以及跨境电商领域的人才。他们通过多年的实战经验，摸索出了一套有效的规范操作程序。我们期望凭借我们的技能和实战经历，一直用数据和效果来表明自身。秉持着“客户优先，效果为王”的服务宗旨，让“中国造”在全球范围内广泛分布。

什么是谷歌优化？

谷歌优化是利用技术手段，通过对谷歌算法和排名机制的研究，来对外贸网站进行规划和设计。这样做是为了确保网站在内容、结构、链接等方面尽量符合 Google 排名规律，从而能在搜索引擎上获得较好的排位，让更多潜在客户能够快速找到企业网站，进而获得更多精准询盘。

谷歌优化有什么好处？

首先，企业能够获得更多的客户资源。因为谷歌是最大流量的搜索引擎，每天都有大量的国外采购商在谷歌上寻找供应商。通过进行优化，使企业的信息出现在谷歌前排位置，这样外商在搜索关键词时，就能更优先地看到企业信息，从而获得更多的商机和询盘转化。

其次，通过谷歌优化在谷歌上实现更多企业和产品信息的覆盖，这有助于企业随着时间的推移不断加深用户对企业品牌的印象。并且，因为用户更倾向于点击并相信搜索结果靠前的网站，所以排名靠前的外贸网站能够获得谷歌的权威背书以及由此产生的信任感，从而获得更多的合作机会，同时还能缩短交易时间，建立品牌效应。

此外，谷歌进行优化排名。谷歌优化排名这一行为本身，能够提升网站的用户体验。因为谷歌的算法在不断更新，而其更新的落脚点就是提升用户体验。网站用户体验得以提升后，就能够降低跳出率，提升转化效果，从而帮助企业获得更多的客户和订单。

如何设置TDK标签才能有利于优化？

TDK 是一个缩写，它分别代表标题、描述和关键词。这三个要素是优化网站页面的关键，在 seo 优化中也被称作“meta 标签优化”。需要注意的是，当网站页面的 TDK 添加完成后，通常不建议进行大规模的调整，不过可以增加关键词，并且可以做一些略微的调整。如果进行大调整，就会影响网站页面的权重，进而影响关键词的排名。

谷歌优化的重要板块是 title 。如果没有设置 title ，外贸网站就很难获得较好的排名。标题的设置要包含用户需求，并且要有吸引力和可读性。title 的有效长度为 64 个字节，不能包含过多关键词，建议不要超过 3 个，不然容易导致权重分散，对网站排名不利。

description 标签用于对整个网站页面进行简述。外贸网站首页的 description 要进行设置，可主要将企业主营产品突出出来，同时突出卖点和优势。但需注意避免关键词堆积的问题，以防被谷歌视为作弊。字符最好控制在 200 以内，不然在谷歌搜索页面无法完全展现，进而影响点击。

“K”是 keywords 标签，它体现的是该页面的关键词，这样能让谷歌蜘蛛清楚了解页面的主要关键词是什么。要做到简洁明了，多个关键词需用“,（英文）”隔开，且关键词应设置在 3 个至 5 个之间。

谷歌SEO如何设置H标签？

H标签的作用是着重强调文本的标题。在前台展示时，其效果是放大和加粗字号。对于 SEO 效果的提升能起到很好的帮助作用。

H 标签常用于添加在产品详情页面以及新闻页面。产品页面是网站优化中较为重要的页面，详情方面通常是越详细越好。适当加入标签，能够提升搜索引擎对页面的友好度，也有利于促进网站的收录。

H 标签存在 6 个层级，分别是 H1、H2、H3、H4、H5、H6 这几种。其中，字号的大小是从大到小依次递减的，并且权重也是依次降低的。

H1 标签很重要。通常 H1 标签用于修饰网页的主标题。它的作用仅次于 Title。每个网页仅有一个＜H1＞标签。并且在 H1 中一定要包含网站的关键字。

如何做内链优化？

进行内链优化有一项重要工作，那就是文章页面的锚文本链接，并且这项工作除了在搭建网站时的内链架构之外。

更新文章时，若有规律地进行更新并设置内链，就能够使网站活跃起来，还能增加网站的曝光度，吸引谷歌来爬取，让网站更快地被谷歌收录。另外，两个页面相互链接，能够调整页面的权重，从而提升关键词的展示机会。

链接需要被加到具有相关性的页面，以及文字内容质量较好的页面，例如相关的产品页面。

文章中的内链数量需在 1 到 3 个这个范围内，并非链接越多就越好。若内容相关度不高且链接过多，就容易被谷歌判定为过度优化，进而影响排名。

如何增加优质外链？

现在谷歌在对外贸网站进行优化时，对外链的要求变得越来越严格。如果外链的质量不高，一方面不利于外贸网站的排名提升，另一方面还会被谷歌判定为作弊行为，从而导致网站受到惩罚。外链需要与企业的行业相关，并且权重要较高，或者具备权威性。

Facebook 属于企业外链的一种，在一定程度上是这样的。领英也属于企业外链的一种，在一定程度上是这样的。这些社交媒体对于为网站引流很有帮助，同时对于谷歌也很友好。

除此以外，企业若有条件，可以交换同行业的友情链接。要注意对方链接的权重，确保其收录与自己的外贸网站相当。还要查看网站是否被降权。交换友情链接后，应当定期进行检测，若发现有降权情况，或者对方取消了链接，就需要删除该友链。

如何查看网站能否做优化？

1. 需要查看网站有无新闻，博客板块

2. 看产品详情好坏以及分类情况是否符合优化规则

3. 网站评分情况

4. 查看网站首页，详情页源码三要素是否有

5. 查看是否有H标签

6. 图片站不可以做优化

7. 如果是旧站需要查看网站目前收录情况

云程网络能够免费为企业给予外贸网站优化之前的网站诊断服务。倘若企业有需求，随时都可以进行联系并获取该服务。

如何选择谷歌优化公司？

1. 了解公司团队构成

企业都期望能与靠谱的推广公司展开合作，而非皮包公司。现今，部分推广公司为节省成本，会代理或购买其他公司的系统，自身并未配备拥有 SEO 技术的人员，大多只是业务人员。如此一来，当企业与这类推广公司合作时，若出现问题，技术问题的解决过程就会十分繁琐。而具备专业的技术团队，也是推广公司实力与态度的一种体现。

2. 成立时间

新成立的公司成立时间虽不是决定因素，但在很多流程上仍处于磨合期，容易影响进度。一般来说，成立 5 年以上的推广公司，其各个部门之间以及和客户之间的流程已较为完善，能够各司其职，更高效地帮助企业完成推广工作，在与客户沟通方面也更为顺畅。

3. 成功案例

了解推广公司实力的直接方式之一是查看他们的成功案例，其中包含网站排名以及流量等信息。需要关注关键词是否为长尾词，因为大家都知道，长尾关键词的排名比主关键词排名更容易提升。关注点不能被带偏，并非关键词排名越多就越好，而是要看这些关键词是否为有效关键词。企业拿到案例后最好自己去谷歌进行查询。

4. 看保证

企业寻求的是能长期信任合作的伙伴，而非承诺短期效果的公司。谷歌优化本身需一定周期，有的推广公司靠作弊手段承诺排名，这会影响网站长期效果，且易被谷歌惩罚，这不是企业想看到的。

云程网络成立于 13 年，到现在已有 9 年时间从事外贸建站和推广。其技术团队占比 60%，能为企业提供谷歌优化以及谷歌竞价等多种渠道的推广服务。谷歌优化的关键词与企业进行协商并确定。要选择有搜索量的精准关键词。关键词的数量不做规定，而是根据企业的实际需求来制定。不会为了所谓的关键词保证而让企业做上百个关键词，也不会不管这些词是否有搜索量以及是否是企业的精准关键词。

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“邦阅严选”是邦阅网开设的一个优质外贸服务商评测、推荐的栏目。我们期望借助这个平台，能够搭建起服务商与外贸人之间的桥梁，使外贸人可以增加对服务商的了解，让更多优质的外贸服务商能够被发现。

邦阅严选 · 第49期

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