电子商务系列教材·网络营销的理论与实务，电子商务第七章网络营销

网络营销的理论与实践的内容简介

网络营销基本工具与方法主要包括网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告。书中上、下篇相互呼应，构成一个整体。使用者可以根据上篇所分析的网络营销的环境特点，网络购买者的行为方式，网络市场的细分等综合因素，充分应用下篇介绍的网络营销的基本工具与方法来实现网络营销的目的。

网络营销作为企业整体营销战略的一部分，其目标在于实现企业的经营目标，借助互联网开展相关活动。网络营销的定义多种多样，如网上营销、互联网营销、在线营销和网路行销等，它们都指向同一个概念，即利用互联网为主要工具的营销行为。网络营销具有很强的实践性，研究其方法和规律比空洞的理论更具意义。

网络营销具有显著的实践性，从实践中总结网络营销的通用方法和规律比单纯的理论讨论更有实际价值。因此，网络营销的关键在于理解互联网这一新营销媒介的真正含义和应用，以支持企业的营销活动。

网络营销实务的目录

1、《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。

2、网络的变革速度让人难以跟上。面对网络时代的挑战，企业需要更深入地研究网络营销的策略，例如竞争分析、网站盈利策略、客户保留与转化、建立高效的管理团队，以及互联网创业企业的实战经验。在这个快速变化的市场中，找准位置，灵活运用网络营销工具，才是企业立足并取得成功的关键。

3、网络营销的核心在于广泛与转化。广，意味着在网络空间中广泛传播信息，确保潜在客户无论身处何处，都能触及到我们的品牌和产品。转化，则是关键，它要求我们提供的信息不仅要吸引人，还要能够激发客户的购买欲望。为了实现这一目标，我们需要精心策划和执行营销策略。

4、电子商务：全面了解电子商务的概念、发展历程、应用模式和未来趋势。电子商务管理实务：学习电子商务企业的运营管理和战略规划。网络营销与策划：网络营销实务：掌握网络营销的各种策略和技巧，如SEO、SEM、社交媒体营销等。营销策划：学习如何制定有效的市场营销计划和策略。

5、电子商务主要学习的内容包括计算机网络原理、电子商务概论、电子商务网站推广、电子商务客户服务、网络营销实务，电子商务信函写作、电子商务营销写作实务。

6、针对我国目前缺乏电子商务系列教材的现状，浙江大学出版社及时组织有关专家，精心组织出版了这套电子商务系列教材，其中包括《电子商务概论》、《网络经济学概论》、《网络营销的理沦与实务》、《电子商务应用开发技术》、《客户关系管理CRM》等共计十几册，将在近期陆续出版。

网络营销实务的相关书籍

1、《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。

2、《网络营销基础与实践》 　 作者：冯英健 出版社： 清华大学出版社 出版日期：2002年1月 内容简介： 本书第一次揭示了网络营销的实质，也是第一次全面描述了网络营销的职能，并且建立起完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也有很多最新的网络营销思想。

3、需要学习一下2门课程，书籍当当网和淘宝网均有销售，你也可以到当地的新华书店去购买。

学电子商务需要学哪些专业课程?

1、专业课程 专业基础课包括《西方经济学》《商务学》《计算机基础》《Internet基础》《C语言设计》《电子商务概论》等。专业核心课程涵盖《电子商务基础（概论）》《商品信息采集与处理》《网站内容编辑》《网站建设与管理》《网络客户服务与管理》《网络营销》《交易管理》《电子商务综合实训》等。

2、电子商务主要学：（1）基础课程：电子商务概论、经济学、管理学、会计学、运筹学、统计学、英语、市场营销学、现代企业运作、计算机基础与应用、C语言、网络与数据通讯技术、数据库原理与网络数据库技术、电子商务原理。

3、电子商务专业需要学习的科目主要包括以下内容： 基础理论课程： 计算机网络原理：了解计算机网络的基本构造、协议和工作原理。 电子商务概论：掌握电子商务的基本概念、发展历程和应用领域。 营销与策划课程： 网络营销基础与实践：学习网络营销的策略、方法和技巧。 营销策划：制定和执行有效的营销计划。

4、电子商务专业的课程主要包括以下几类： 基础类课程 管理学：介绍管理的基本理论和方法，为电子商务的运营管理打下基础。 经济学：研究经济现象、经济关系和经济规律，帮助学生理解电子商务的经济背景。 信息技术：涵盖计算机基础、网络技术等，是电子商务技术实现的基础。