周末轻松一刻：SEMer必看的35本国内国外及SEO经典实战书籍

周末时光，让我们放松一下，这篇内容是艾奇菌精心汇编的，包含了SEMer们不可或缺的35本著作。

这些书籍囊括了国内外的优秀作品，以及众多SEO领域的经典实战指南，要想快速掌握相关知识，这些资料必不可少！赶快将它们收入囊中吧！

一、国内 SEM 竞价书籍

国内关于搜索引擎营销的书籍数量并不多，而且大多数内容都集中在百度推广方面。在这些书籍中，涉及到的资源、案例和经验几乎都是围绕百度竞价展开的。然而，只要掌握了百度竞价的原理和操作方法，对于其他渠道的竞价策略也就能够轻松应对了。

1. 岳鹏飞《SEM长尾搜索营销策略解密》

推荐理由：长尾理论虽已问世多年，并在众多领域得到广泛应用，然而，在搜索引擎营销（SEM）领域，它尚未引起从业者的足够关注。目前，许多人对于这一理论的认识，还仅仅停留在“耳熟能详”却“视而不见”的阶段。

实际上，长尾理论具有难以预料的巨大潜力，这一点在其他领域已得到证实。然而，在SEM领域，这一理论才刚刚露出端倪，其潜在价值尚待我们去挖掘和探索。

岳鹏飞老师的著作《SEM长尾搜索营销策略解密》恰巧为SEMer们提供了一种全新的思考路径，助力他们挖掘搜索引擎营销领域的广阔前景。

2. 谢松杰《网站说服力——营销型网站策划》

推荐理由：众多传统企业在尝试互联网转型过程中，网络营销的失败率超过九成，其根本原因往往在于网站本身。

网站营销并非仅仅是“搭建网站，投入广告”那么简单。它涵盖了从互联网商业模式的设计，到网站的实际构建与宣传，以及后续的咨询服务、线索搜集、订单处理，再到数据的搜集与分析，以及最终的运营管理等多个环节。这些环节相互关联，协同运作，才能确保营销活动的成功。

在这个生态系统中，网站是决定胜负的核心要素；谢松杰老师的著作《网站说服力——营销型网站策划》凝聚了他15年职业生涯中参与数十个项目的实战经验和深刻总结，内容丰富精彩，实为众人学习的佳作。

3. 谢松杰《着陆页：获取网络订单的关键》

在您计划发布网络广告的过程中，是否能够确保“目标受众清晰”、“广告内容紧密贴合主题”、“表达简洁而高效”、“提升用户使用体验”、“进行充分的市场竞争分析”以及“构建合理的商业模式”这五个关键要素得到有效实施？您又能做到其中的几项呢？

本书基于对人类决策行为的研究，构建了一套完整的着陆页策划与设计理论体系。该理论体系在宏观与微观层面，对着陆页的整体结构和具体细节进行了详尽的探讨，论述之间紧密相连，连贯流畅。

正如谢松杰老师所说：“即便你没有自己的网站，也务必打造一个能够带来收益的着陆页面。”正是这个原因，我向大家推荐这本书，希望它能对你有所裨益。

曲海佳所著《互联网DSP广告揭秘：精准投放与高效转化之道》

推荐原因：随着移动互联网的迅猛发展，流量分配的不均衡现象已成为公认的事实；SEM领域一家独大的局面已不复存在；如今，它与信息流和DSP共同构成了相互依存、相互制约的格局。

互联网广告从业者需掌握DSP与信息流投放技艺，这是行业发展的必然趋势。曲海佳老师的著作，将引领你深入探索市场主流DSP广告及其投放策略、定向配置、目标受众的精准锁定、数据跟踪，以及优化调整的方法。

从根本上解决DSP无从下手、效果无法考量的问题。

5. 秋叶大叔操刀《移动社交时代的互动搜索营销》

推荐理由：《移动社交时代的互动搜索营销》一书深入浅出，突破了搜索引擎的束缚，向读者揭示了如何借助互联网探寻客户心理。书中不仅涵盖了全面的搜索营销策略，不仅限于竞价排名，还广泛探讨了淘宝直通车、新浪微博搜索等多种营销途径。

本书不仅融合了众多行业实际应用的案例分析，生动展示了如何恰当地运用搜索引擎，而且深入浅出地阐述了企业进行搜索营销的核心要素。内容紧贴企业实际，适用于各行各业及互联网公司不同层级的员工阅读。此书的前作由秋叶大叔所著。

2011 年著的《榨干百度谷歌：搜索引擎广告大赢家》。

6. 百度认证系列丛书《百度推广 搜索营销新视角》

本书由百度营销研究院的专家团队精心编纂，主要面向百度SEM社会认证考试的备考人群。书中内容涵盖的知识点基础扎实，每个章节都深入解析一个知识点，不仅包括百度旗下的各类产品，而且对知识点的讲解深入浅出，易于理解。

本指南适合两年内从事SEM工作的人员阅读。不过，由于SEM领域的产品更新换代速度较快，其中一些知识点可能已经过时。即便如此，其中许多营销理论和知识依然具有很高的学习价值。

7. 百度认证系列丛书《点金时刻：搜索营销实战思维解读》

推荐理由：本书亦由百度营销研究院的专家团队精心打造。书中内容以论文形式呈现，以实战经验为基石，紧密结合实际，紧密跟踪企业最新需求。它从宏观策略到具体执行细节，全面解析了百度推广的核心知识。特别适合拥有1年以上从业经验的读者阅读。

8、广告数据定量分析

推荐理由：本书不仅详细阐述了广告优化专家必备的统计学与数据分析技能，更提供了高效学习这些知识的途径。同时，它从业务层面归纳了针对移动广告、搜索引擎营销、信息流广告、应用商店广告等多种广告形式的数据分析策略，并深入探讨了效果优化的实用技巧。

艾奇SEM精心编制的《总计90万字的全方位网络营销精华资料》电子书，格式为PDF。

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