百度与SEO近20年明争暗斗，最终为何对簿公堂？

“一提及‘百度一下，你就知道’，这句话便成了我国互联网领域内无人不知、无人不晓的标志性口号，而这短短八个字，更是深刻揭示了百度在互联网世界称霸的奥秘。它之所以能跻身‘BAT’行列，并曾一度市值超过千亿美元，全赖其作为互联网领域的‘水煤电’——搜索引擎的核心地位。”

毫无异议，搜索引擎堪称PC互联网时代至关重要的流量驱动器，而互联网经济本质上是“流量为王”，因此，围绕搜索引擎自然而然地催生了一系列商业机会。在这其中，搜索引擎优化（SEO）这一概念，相信不少朋友都有所了解，甚至在21世纪初的数年里，投身SEO行业，与个人站长一同，成为了众多草莽英雄实现财务自由的重要途径之一。

尽管百度与SEO行业在暗中较量已有近20年历史，但最终双方还是步入了法庭对峙的境地。4月20日午后，海淀区人民法院民事审判五庭（即知识产权审判庭）对原告北京百度网讯科技有限公司（以下简称百度公司）与被告深圳一优网络科技有限公司（以下简称一优公司）之间关于“搜索引擎优化”领域的不正当竞争争议案进行了公开审理。而这，也是首例涉及“搜索引擎优化”不正当竞争的纠纷案。

据了解，原告百度公司提出诉讼，指出作为百度网的运营主体，该公司致力于呈现真实自然的搜索结果，并致力于提升用户的使用感受，故每年投入众多技术人员、服务器资源以及带宽等，持续改进搜索引擎的算法，旨在确保百度网自然搜索结果的客观性和公正性，同时，在搜索引擎打击作弊行为方面，公司亦投入了巨额成本。被告声称所提供的“搜索引擎优化”服务，系通过人工或机器对目标网站进行点击，从而虚增其点击量，人为制造虚假的用户需求，误导百度搜索排序算法，导致目标网站得以登上搜索结果的首页，严重干扰了百度公司服务的正常运作。

一优公司持观点认为，双方之间并无竞争态势，一优公司未曾向涉案网站提供搜索排名的优化服务。百度公司广泛地向众多寻求搜索引擎优化服务的客户推广广告，这表明它承认此类服务的正当性。一优公司依照客户需求对其网站进行优化，并非干预百度的自然搜索结果，同时也没有违背诚信原则及商业道德，因此不构成不正当竞争行为。

SEO，作为搜索引擎的衍生产品，其存在已久，无论是国内的百度，还是国际上的谷歌，都与SEO从业者有着某种程度的默契。然而，为何百度突然选择改变策略？答案其实并不复杂，只需回顾百度APP不久前将口号从“百度一下，你就知道”更改为“百度一下，生活更好”这一举措，便能明了。

百度作为搜索引擎的领军企业，其“百度一下，你就知道”的口号凸显了其在行业中的领导地位。在中文互联网的使用环境中，“去百度”这一行为与“进行搜索”几乎可以视为同义。然而随着时代变迁，步入移动互联网时代，搜索引擎在满足用户信息需求方面的效能逐渐减弱。与此同时，流量入口已从统一的搜索引擎演变为众多独立的APP。这一变化导致百度在移动端的战略布局，从以PC端搜索引擎为中心，转变为集内容、生活服务与搜索功能于一体的综合性应用。

搜索引擎的角色从“独此一家”转变为“众多选择之一”，这本身已经揭示了某些关键信息。在PC端流量逐渐枯竭的同时，移动端流量却日益丰富，这一现象在当前十分显著。百度所遭遇的挑战，在于其从搜索引擎广告业务中获得的收益，从长远角度考量，必然呈现持续减少的趋势。当丰收年份，百度在SEO领域既能分得一杯羹，亦能从中获益，然而在当前经济形势严峻之际，百度转而采取法律途径应对自家竞价排名服务的对手SEO，这一举措也就显得顺理成章。

谈及为何将SEO视为竞价排名的对手，我们需从搜索引擎与SEO各自的功能入手。大家普遍知道，百度和谷歌等通用搜索引擎是以爬虫技术为核心，它们通过网络爬虫依照特定规则，在网络中挑选需要抓取的网页URL，并持续这一过程，直至满足系统设定的特定条件而终止。简单来说，程序模仿人类的操作来浏览网站，接着将目标网站上的必要信息进行“复制并粘贴”操作，所有被爬虫捕获的网页内容会被程序保存，并对其进行相应的分析和筛选，从而构建出一个索引目录。

既然搜索引擎的爬虫遵循特定规则进行操作，因此必然会有一些人企图操纵这些规则，SEO（搜索引擎优化）便是源自极客们对谷歌或百度等搜索引擎爬虫规则的应用与适应。借助搜索引擎的排序机制，SEO从业者对网页进行优化，确保其与搜索引擎的算法标准相契合，从而提高网页的排名。当用户输入相关关键词进行搜索时，这些优化后的网站能优先出现于搜索结果的前列，进而吸引更多的访问流量。

显而易见，SEO与百度竞价排名在本质上存在冲突，前者依赖于遵循规则，而后者则是由官方直接对规则进行修改。若仅靠SEO便能在搜索引擎上获得良好的排名，那又何必花费金钱去进行竞价排名呢？因此，从这一角度来看，SEO与百度的竞争关系是相当清晰的。

当前的核心问题在于，是否存在SEO领域的非正当竞争行为？据SEO从业者所言，从当前形势来看，若本案被告优公司并未采用搜索引擎所禁止的非法手段，即所谓的黑帽技术，那么百度方面想要证明其构成不正当竞争，或许面临不小的挑战。

搜索引擎与SEO领域的竞争，本质上是在遵循爬虫运作规则的前提下展开的。在SEO领域，所谓的关键词优化、代码优化、外链交换等策略，都是从业者们通过对爬虫行为模式进行总结与分析，提炼出的实用技巧。值得注意的是，SEO并非违反规则，而是巧妙地利用规则的漏洞。百度在之前封禁SEO行为时，通常是通过调整爬虫的运行策略来处理。甚至在2012年，百度还发布了SEO优化指南，并设立了百度站长平台，以更好地服务于SEO优化。这些举措正是某些公司声称“百度认可该服务的合法性”依据所在。

无论如何分析，这起案件作为首例涉及“搜索引擎优化”领域的非正当竞争案例，对于搜索引擎优化技术和搜索引擎行业的发展，无疑具有极其重要的深远影响。