外贸网站SEO情况分析，一全老师再讲详细流程

一全老师曾就外贸网站SEO状况进行过阐述，不过彼时的文章仅就宏观层面进行了概述。今日本人对这一流程进行详细分解，供大家学习，以便日后自行对网站进行SEO分析。

我要向大家介绍的是为客户进行网站分析的标准流程，这完全是我日常工作中的一贯做法。虽然并未详尽地阐述每一个细节，因为过于详细可能会显得冗长，但只要具备一定的SEO知识，掌握这个流程的具体细节并不会构成难题。

通常情况下，一旦客户将网站域名提供给我，我首先会进行网站域名及服务器信息的核查，这一过程相当简便，只需借助站长工具（网址：）即可完成，只需输入域名，然后点击综合查询按钮：。

然后如下，你会得到网站服务器地址和域名注册年龄：

当然，你还能获取诸如标题、关键词、收录等方面的诸多SEO资讯，然而，站长工具在检测外贸网站方面通常并不精确。

外贸网站的服务器确实需要设立在境外，这一点无需赘述。当然，若能选择接近目标市场的位置，那就更为理想。

域名的历史同样至关重要，那些历史悠久的域名和网站在搜索排名上往往更具优势。如果一个十岁的域名其排名仍然不佳，那么这很可能意味着网站本身存在严重问题。

第二步，检查网站速度。

这项操作并不复杂，只需借助《外贸网站速度测试工具推荐》一文中所推荐的工具进行检测，只需输入网站地址即可完成测试，通常得分若能达标70分以上，便已算是表现良好。

第三步，查看网站UI

登录网站后，先大致浏览一下其用户界面，包括布局、样式、色彩搭配等方面。这一过程主要是为了观察网站的整体外观，判断其是否美观（网站外观至关重要，它不仅体现着公司的形象，还与用户转化率紧密相连。网站外观虽无需过于繁复，却绝不能显得低端。配色和布局需与产品风格及企业标志相协调，细节处理要细致入微，这样才能给人留下大型网站、大型企业的印象）。

当然，这一环节同样关键，需留意该网站是否为模板站点，这对众多同学而言往往难以辨别，然而对于一全老师而言，仅凭一眼便能大致判断（毕竟见得多了……），所谓模板站点，即那些采用一套固定模板，众多用户共同使用的网站，这类站点在谷歌眼中颇不受欢迎，要想在谷歌上获得排名，相较于普通站点而言难度大大增加。

第四步，查看网站URL。

URL是另一个容易出现问题的环节，关键在于以下几点：首先，URL是否进行了伪静态处理；其次，URL的层级是否过于复杂；再者，URL中是否含有关键词；最后，URL中是否包含过多无关词汇。若URL处理不当，尤其是动态URL，将对谷歌的排名产生不利影响。关于URL的详细讲解，可以参考这篇文章《2017最全外贸站站内On-Page SEO攻略》，其中内容阐述得相当全面。

第五步，查看网站页面文字内容数量。

要想在搜索引擎中取得较高的排名，页面上的文字内容量是至关重要的；一旦首页、产品分类页面以及产品详情页面文字内容不足，提升谷歌排名的挑战便会显著增加，这就意味着需要投入更多的资源与精力。

第六步，检查内容原创度和站内内容重复度。

这个问题极其关键，正如之前所述，谷歌偏爱原创且风格独特的素材。倘若你的网站内容大量抄袭他人，原创成分稀缺，谷歌不仅不会将其纳入排名，更有可能直接将你的网站从搜索结果中剔除。

此外，站内内容重复现象相当严重，众多网站产品种类繁多，且彼此相似度较高，因此多数产品描述都采用了相同的模板。这导致整个网站页面的内容重复率高达百分之九十以上，进而使得搜索引擎优化工作几乎无法进行。

检测网站内容的原创性以及站内页面的相似率，您可以尝试使用Copyscape和SiteLiner工具，操作简便，只需访问网站，输入URL进行查询即可。

第七步，查看各页面站内SEO设置。

涵盖TDK配置、关键词密度调整、H标签布局、字体加粗、斜体及下划线应用、内部链接安排、nofollow属性设定，以及页面内无效链接的排查与导出链接操作。站内SEO教程的集结版，请点击此处查阅。

第八步，查看网站收录。

操作过程十分简便，只需在谷歌搜索引擎中输入“site：”加上域名，接着点击搜索按钮，即可完成，具体操作步骤如上图所示。

某些网站的页面数量众多，但收录量却相对较少，这其中往往隐藏着诸多问题。若遇到此类情况，首先应检查网站的robots文件是否存在错误，接着确认是否已安装并使用了谷歌站长工具及谷歌分析，并提交了网站地图。即便如此，若收录情况依旧不佳，则可能表明网站内容、整体权重或流量等方面存在问题。

第八步检查网站的外链建设情况。

在此主要借助Ahrefs工具，对网站的Domain Rating（DR）、URL Rating（UR）、关键词和搜索流量等数据进行查看。当然，最为关键的是要分析网站的外部链接情况，例如是否过度使用了垃圾链接，或者外链来源是否存在问题。对于不熟悉Ahrefs的用户，可以参考以下文章进行了解：《科普扫盲：最强谷歌SEO工具ahrefs全面解析》。

经过这样的分析，一个网站的优劣之处、有利于SEO的要素以及不利于SEO的因素大致都明了了。接下来，可以针对可以改进的地方进行整改，而对于整改成本过高的，则可能需要重新搭建网站。否则，在操作谷歌SEO时，往往既费时又费力，效果还不理想。站内SEO作为基础工作，本应是每个人都能做好的，若做得不好，就如同身体残疾，与健全人竞争将会非常艰难。