2023年Google SEO该怎么做？跨境电商独立站布局指南

2023

Google SEO

2023, Google SEO该怎么做

[id_460179957]

2022年，疫情肆虐，众多工厂关闭，亚马逊大规模关闭店铺，全球经济状况陷入低谷……这一年，总体而言，实属不易，许多人都在努力寻找新的发展方向。在这一年中，跨境电商独立站的话题热度持续攀升，越来越多的商家加入这一领域，同时，搜索引擎优化（SEO）也日益被众多外贸企业所认识和掌握。在2023年即将来临之际，外贸独立站领域是否仍有发展空间？我们又应当如何制定策略？今日，谷歌大叔团队将带领大家回顾2022年SEO行业的整体发展趋势，探讨2023年SEO领域的预测走向，并分享我们针对SEO实践的十项建议。

一、2022年整个SEO市场数据分析

《搜索引擎杂志》（SEJ）公布了2022年度的搜索引擎优化（SEO）行业分析报告，针对全球3623位SEO从业者进行了详尽的调研。报告内容涵盖了2022年SEO行业的数据分析、SEO从业者的职业成长轨迹、薪资待遇，以及他们在职业道路上所遭遇的挑战和机遇等多个维度。现在，让我们来逐一探讨这些内容吧。

2022年，SEO行业数据汇总

众多人士投身于SEO领域，其中，两年或以下工作经验者占据了28.7%的比例。而不足五年的SEO从业者则达到了53.9%。

在挑选用于评估SEO项目成效的三个关键指标时，关键词在排名上的比重为15%，页面访问量占据了12.4%，而目标事件实现及转化率则分别占有了9%。

SEO职位的薪酬水平普遍有所提升，然而，不同国家的SEO从业者的薪资增长幅度存在差异，尽管如此，SEO依旧被视为薪酬较高的职业。

在SEO的整个流程中，耗时最长的任务包括：技术SEO占比15%，制定SEO策略占13.5%，以及进行关键词研究也占13.5%。

超过半数的搜索引擎优化专家（58%）透露，在2022年他们的投资回报率有所提升。然而，对于众多自由职业者而言，他们的投资回报率却显得相当低。有29%的SEO专家对投资回报率表示了不满。

众多专业的搜索引擎优化专家坦言（占比14.9%），在今年的工作中，他们面临的最大难题是资源的匮乏。

超过一成的搜索引擎优化从业者预测，在接下来的两年内，人工智能技术将对SEO领域产生显著的转变。

来年，SEO从业者将聚焦于以下优化方向：对搜索目的的关注度将达到10.4%，用户体验的重视度将为9.7%，而在页面级SEO方面的投入占比约为9%。

在寻求SEO代运营服务的过程中，有21.8%的顾客最看重的是提升网站流量，而19.5%的顾客更关注的是提高转化率，另外还有18.1%的顾客将网站排名的上升视为首要目标。

超过半数的搜索引擎优化专家透露，他们计划在来年增加预算支出。同时，有近四成的人士预计预算将维持现状。然而，仅有不到6%的人士预测预算将会削减。

2022年SEOER的从业时间&职位

在被询问具体从业年限时，受访者中拥有2至4年工作经验的占了32.7%，紧随其后的是拥有两年工作经验的，占比28.7%，排在第三位的是具有5至10年工作经验的，占比25.5%。由此可见，在本次受访者中，资深的SEO专家数量相当可观。

2022年SEOER薪资水平

行业薪资问题备受瞩目。在受访者中，2022年的数据显示，薪酬低于34000美元的占比达到27.7%，紧随其后的是50000至74000美元区间，第三则是350000至490000美元区间。鉴于不同国家的薪资标准各异，报告还特别对各国SEO的平均年薪进行了分析，结果显示，平均年薪最高的三个国家依次为澳大利亚、美国和加拿大。（很可惜，由于数据不足，国内的数据并没有出现在地图中。）

2022 SEOER认为最耗费时间的SEO工作

在被问及在SEO领域哪项工作耗时最多时，调查者反馈，在位列前三的选项中，有15%的人表示是技术SEO，13.5%的人选择了SEO策略的制定与规划，同样占比13.5%的人选择了关键词分析。此外，On-page SEO也占有相当大的比重，达到了12.9%。

SEO客户的预算投入状况

2023年SEO客户预算变化情况预估

二、2023年，Google SEO该怎么做

浏览完上年度SEO领域的综合统计信息后，接下来咱们探讨在即将到来的2023年，我们应该聚焦SEO哪些领域的发展趋势，以及我们应如何应对未来的SEO策略。

01

Google SEO发展趋势

在2022年的调研问卷中，Search Engine Journal 邀请受访者中的SEO专业人士挑选出三项可能对整个SEO领域产生“显著变革”的影响，以下是收集到的最终统计数据：

SEO专家们投票出来，位居前5的结果是：

禁止对机器学习与人工智能领域进行任何形式的修改。

我们观察到，机器学习与人工智能技术的进步，极有可能成为导致搜索引擎优化（SEO）领域发生重大变革的首要因素。随着OpenAI最新发布的GPT模型，以及谷歌集团推出的AIGC系列工具，如Google Imagen、Lambda Worldcraft和Audio LM等，我们明显察觉到，一场变革正在无声无息中展开。

机器学习与人工智能技术目前在搜索引擎优化（SEO）领域扮演着至关重要的角色，例如：

Google目前运用的是最新算法Rankbrain，该算法融合了机器学习与人工智能技术。在早期，搜索引擎主要依据页面中的关键词来评估页面与搜索内容的关联性，进而进行排序。Rankbrain的研发旨在使Google的搜索引擎具备类似人类的思考能力，从而为用户呈现与搜索意图更为契合的搜索结果。自然，这也就暗示了，在内容中，关键词的影响力有所下降——谷歌并不会仅仅根据页面布局中的关键词来对页面进行排名，而是会全面考量整个句子以及页面内容的关联性。在2022年的研究中，我们发现即便页面没有布局相应的关键词，相关关键词依然能够获得排名。当然，这仅仅是Google Rankbrain智能表现的一小部分，如同冰山露出水面的那一角。

网站普遍采纳了聊天机器人的应用。目前，此类机器人已在众多平台上普及。尽管多数聊天机器人功能有限，但它们在某种程度上确实为访客带来了便利，并提升了用户体验。伴随人工智能技术的不断发展，我们有理由相信，到2023年，这项技术将实现显著的突破。

AI写作在内容创作领域，始终是SEO工作中耗时费力的一大难题。技术的飞速发展使得众多营销人士对AI写作工具抱有厚望，期望它们能产出高质量的文案。然而，在2022年之前，这些AI写作工具的表现并未达到预期，输出的内容常常前后矛盾，难以实际应用。OpenAI的GPT写作功能给我们带来了意外的喜悦。其内容的相关性极高，语句也相当流畅。然而，作为AI技术，它只能搜集信息，无法产生新颖的观点，内容创意不足。若直接用于网站，很可能遭受谷歌的处罚。因此，我们仍需人工进行修改和编辑。尽管如此，我们对AI写作技术的未来发展抱有期待。

智能语音搜索技术得以在手机上广泛应用，如“嘿，Siri”、“小爱同学”以及“嗨，Google”等语音助手均是其具体体现。这一技术借助自动语音处理系统，将人们的语音指令转换为文字，随后进行搜索并呈现相关答案。众多手机用户都已体验过语音搜索功能，其中既有搜索结果精准的，也有能够解答问题的。随着人工智能和机器学习的进步，搜索结果将越来越精准。

除却我们先前提到的数点，人工智能与机器学习在互联网领域的应用前景将愈发宽广。在智能手机、智能音响、车辆、智能电视、智能家居配件以及可穿戴设备等多个领域，我们都能观察到人工智能与AI技术的身影。特别是在智能搜索领域，随着未来搜索引擎的发展，其应用将愈发凸显。

Core Web Vitals

核心网页指标，即Core Web Vitals，是谷歌所确认的，对用户使用体验产生显著影响的一系列关键要素。这些要素主要涵盖以下三个维度：首先是内容完整加载所需的最长时间，其次是用户首次与页面互动时的响应延迟，最后是页面布局在加载过程中发生的累计偏移。

这三项特定指标的数据，我们可以在Google Search Console的“高级功能”部分查找到详细信息。

使用Google Pagespeed Insight进行检测，若发现问题，该工具将提供针对性的解决措施。谷歌通过这三项数据试图对用户体验进行量化。因此，在进行SEO优化时，我们需密切关注这些数据指标。

EAT&Trusted Sources

EAT理念源自2013年谷歌发布的搜索内容质量评估手册，该理念强调，那些具有权威性、专业性及高可信度的内容将享有更优的搜索排名。

自2020年年底起，谷歌频次推出了数项重大算法调整，这些调整的核心都聚焦于EAT Content。在此之后的较长时间内，SEO从业者需将创作高质量内容并确保其获得相应排名，作为工作的关键任务之一。

Mobile SEO

移动SEO，即针对手机和平板电脑上的网站进行优化，旨在提高它们在搜索引擎中的排名。伴随着移动搜索的迅猛发展，现在已有58%的搜索请求来自移动设备，谷歌也相应地推出了移动优先索引的更新。因此，在未来的工作中，SEO从业者需要特别关注对网站移动端的优化。

Mobile SEO究竟需要做些什么呢？实际上，它的大部分工作与传统的桌面端SEO是相通的，但其中也有一些差异之处。因此，在确保桌面端SEO工作到位的基础上，你只需关注移动端需要优化的几个关键点，这些点包括：

SERP Features

SERP Features指的是在谷歌搜索结果页面中，除去那10个醒目的蓝色链接之外，还包括了诸如特色摘要、知识面板以及视频滚动展示等多种额外信息。

谷歌逐年提升搜索结果的丰富性。其中，占据显眼位置的、引人注目的SERP Features显著增强了网站的可见度和点击量。鉴于此，在即将到来的2023年，关注网站的结构化数据依然至关重要。如需了解更多关于SERP Features的信息，请参阅Lisa之前撰写的文章。

02

SEO过程中，面临的挑战有哪些？

在Search Engine Journal发布的调查报告里，我们可以观察到，当受访者被问及2022年所面临的最严峻的搜索引擎优化难题时：

在2023年，SEO从业者面临的老难题仍旧挥之不去，与此同时，他们也遭遇了一系列新问题。让我们逐一分析，看看受访者们预测，2023年将带来哪些重要的变革：

03

2023，面临挑战，我们该怎么做？

2023年，无疑将成为SEO领域的“巨变之年”。从2022年末的迹象来看，变化已初露端倪：Temu和拼多多的出海步伐加快、ChatGPT的人工智能写作技术日益完善、线上消费逐渐成为一种日常……

在2023年，跨境电商行业预计将迎来更迅猛的发展势头，吸引越来越多的商家投身其中。与此同时，搜索引擎优化（SEO）技术也将迎来新的发展阶段。对于2023年SEO的具体操作方法，谷歌大叔团队提出了以下十项建议：

1.针对Google Discover优化网站内容。

Google Discovery与我国手机搜索APP中的信息流功能相仿。该系统会依据用户的喜好，主动推送他们感兴趣的内容供阅读。由于这是由Google搜索引擎系统进行推荐，因此能够为网站吸引大量访问流量。

2022年，谷歌一经推出Google Discover，便为众多网站吸引了众多流量。若想了解您的网站是否荣幸入选，只需登录Google Search Console，进入谷歌探索功能，便可直观地查看谷歌是否向相关用户推荐了您网站的内容。

2. 坚持内容为王 E-A-T，持续输出高质量原创内容。

搜索引擎的算法或许会不断更新，但其根本原理却不易动摇。谷歌始终致力于向用户呈现更为有益的信息。因此，推崇并倡导高质量原创内容一直是谷歌的宗旨。在未来的SEO优化工作中，E-A-T Content 仍将是我们的优化焦点。

3. 视频化

国内短视频平台和视频带货势头强劲，而跨境电商领域，海外视频带货才刚刚崭露头角，预计2023年将迎来爆发。众多外贸企业亦将今年营销战略聚焦于海外短视频及意见领袖带货。因此，具有前瞻性的企业需提前做好布局准备。

4. 关注AI技术的发展并合理使用

2023年，AI技术将对SEO领域产生深远影响。我们应主动探索和应用AI技术，以辅助我们对网站内容与用户界面进行优化，从而增强SEO的优化成效。

定期对网站进行搜索引擎优化审查，特别留意核心网页关键指标。

必须定期对网站实施全面检查。此举旨在填补漏洞，防止网站运行中产生故障。同时，也是对既定的搜索引擎优化策略进行系统性的审视，以温故知新。在此过程中，我们需适时提出改进网站的建议。审查内容涵盖SEO整体策略、排名、技术SEO、页面SEO以及外部链接状况等多个方面。此外，必须特别关注谷歌特别强调的三个核心指标：Core web Vitals。

6. 关注谷歌搜索引擎算法的更新

谷歌对搜索结果页面持续进行优化，不过这类重大调整每年仅发生2至3次。每当搜索引擎算法经历一次重大更新，整个SEO领域都会经历一番巨大变动。因此，我们必须持续关注网站算法的每一次更新。然而，这并不意味着每次算法更新后我们都要立即作出调整。实际上，算法的更新需要一段适应期。我们只需在算法稳定后，再进行相应的调整即可。

7. 优化图像显示

图片在网站中往往比普通文本更具吸引力。那些原创且高质量的图片，在谷歌搜索中也能获得较高的排名。2022年，谷歌对Google Image的展示方式进行了优化。这一调整后的新界面，让用户更易于记住图片的来源，并方便访问相关网页。

因此，我们必须关注网站的外观设计，同时也要对图片实施搜索引擎优化，以吸引更多的访问者，这些是我们计划在2023年持续推进的工作。

8. 突出展示的片段内容将得到进一步扩充。9. 在手机平台上的搜索引擎优化工作需引起重视。10. 需要制定一个持久的SEO规划，切不可期望短时间内就能显现成效。

若各位对2023年度如何实施搜索引擎优化存在疑问，不妨在评论区留下您的见解。